作者/達倫糕 編輯/張瀟
審核/劉樂樂
藝人吸毒，欠稅補交，明星互掐，這個過去的週末註定不清靜。
在所有的消息或者流言漫天飛的時候，有識之士應該注意到，微博再次成為了所有言論的中心；而就在這一片沸反盈天之際，這個輿論中心背後的企業卻靜悄悄地迎來了20週年的生日。
2018年11月的最後一天，正好是新浪創立20週年的日子。作為中國輿論流量的第一疏散地，新浪微博是全中國最普及化的網絡平臺，也是大量明星與粉絲們交流最接近的平臺，也是每年網友吃瓜吃的最多的平臺，更是各路人馬互相爆料，互相揭露“真相”的平臺。
就在當天，新浪創立20週年，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉發佈全員內部信，回顧了新浪過去20年的發展歷程：“上一個20年，我們奠定了中國互聯網第一門戶的地位，又打造了中國最有影響力的社交媒體平臺。下一個20年，我們要如何續寫新浪的輝煌？”
豪情壯志，溢於言表。在如此聲勢浩大的好日子，新浪微博規模最大的使用者，明星和粉絲們當然不能旁觀。
細數一下，幾乎中國一大半的明星都給新浪微博送出了祝賀，趙麗穎，韓寒，陳小春，李宇春，鹿晗，鍾欣桐，楊紫……數不勝數，不勝枚舉。
這樣的祝福是必須的——畢竟有了微博，才有各路明星現在的流量和熱度！
就在20週年的這個當下，人們猛然發現，中國影視圈無法離開微博，否則百億流量和話題效應將會立刻蕩然無存；而新浪微博也必須依附中國影視圈，否則半壁江山即有可能隨時崩塌。
新浪的LOGO是一隻始終對世界充滿好奇的“大眼睛”，我們只能感嘆，大眼睛眼光所向，不是別的地方，正是中國的娛樂圈。
幾乎所有的娛樂圈事件，
都要依靠微博放大
今年一月；李小璐出軌PGone；今年二月，張繼科景甜戀情實錘；今年三月，高雲翔澳洲性侵被抓；今年五月，崔永元開撕馮小剛；今年六月，崔永元爆料范冰冰陰陽合同；今年七月，朱軍被爆性侵女實習生；今年八月，歐豪馬思純分手；今年九月，吳秀波被爆出軌；今年十月，馮紹峰趙麗穎官宣結婚；今年十一月，蔣勁夫自首、陳羽凡吸毒被抓……
翻看2018年整個娛樂圈的信息流，你可以發現，幾乎每個月都有聳人聽聞的重大事件，而每個月的重大事件幾乎都是在新浪微博上被引爆的。
有的事件，純屬八卦，分手，出軌，毀的不過是明星的一些聲譽；有的事件，非同小可，例如崔永元揭露范冰冰的事件，幾乎給整個娛樂圈，乃至整個影視上市公司板塊，帶來了天翻地覆的變化。
如果只有微信朋友圈，而沒有新浪微博這樣的巨大流量集散地，所有這些事件的聲量都會小很多。
微博一開始建立時只是一個社交媒體，拉近的是“普通人”與“普通人”之間的距離，但是後來這一功能被微信取代，微博成了拉近“明星與普通人”之間距離，甚至是拉近“明星與明星”之間距離的重要樞紐。
這一切的興起，幾乎都要追朔到2016年被刷屏的王寶強事件，這算是新浪微博發展史上的里程碑。
有心人還記得，當時事件一出，王寶強微博回覆瞬間達到200多萬，獲贊400多萬，相關話題飆升到42億，就在大家認為微信朋友圈已經一統江湖的時候，那一刻才意識到微博還是具有如此驚天的影響力。
大約半天的時間內，王寶強、馬蓉、宋喆三個名字被頂到了微博熱門話題榜前3名，而後更是一週時間穩居熱門話題榜第1名。就在同時期，微博2016年第二季度的財報顯示，除了營收達到1.46億以外，更值得關注的是，微博月活人數連續9個季度保持30%以上的增長，達到2.82億，僅次於微信、QQ等應用軟件——新浪微博就此再次復甦。
隨著王寶強事件展示的驚人流量效應，中國絕大多數的明星、網紅、粉絲都重新激活了他們的微博流量，也在這三年形成一個帶有連鎖反應的巨大社交閉環，微博成為了所有八卦和輿論的主戰場。
對於關注娛樂圈的人來說，發生大事，幾乎都是第一時間會去看看微博上怎麼說，更有甚者，還會時不時看看榜單，關注最近大家討論的熱門話題是什麼——令人意想不到的是，嚴肅的討論轉移到了微信公眾號上，微博倒成為了整個娛樂圈的風向標。
這樣的風向標作用在今年1月李小璐和PGOne事件的時候達到頂峰，事發之後三天內，賈乃亮，李小璐，PGOne三個人的熱搜量立刻都紛紛接近百萬，隨著三人你一言我一語，整個關注數也開始從千萬向億級突破。尤其是賈乃亮的澄清文，閱讀量迅速突破3641萬＋，成了2017年下半年到2018年上旬微博閱讀量最高的微博文章。賈乃亮的發文也為微博帶來了鹿晗宣佈戀愛以後的第二次宕機。
眼看著這一事件即將成為王寶強續集，所謂物極必反，微博的過度娛樂化卻也迎來了瓶頸，招來了監管的出手。
就在李小璐事件還在發酵的同時，1月27日，北京網信辦突然發佈公告通報了微博平臺存的內容管理問題，要求整頓，微博全部接受了批評，稱將主動對問題突出的熱搜榜、熱門話題榜等版塊暫時下線一週，進行全面整頓。
就在同一個月，開始有黨媒把微博比作為“公共廁所”，說微博是“許多垃圾信息、八卦、惡搞甚至謠言的集散地”；《環球時報》曾發表評論宣佈，要“保護中國人的美德不受微博侵害”；也有央媒報道了“微博上的造假現象，並質問微博造假者的道德倫理底線何在”。
虛假信息、過激言論、惡意炒作、低俗之風以及非法營銷，再加上層出不窮的“出軌門”、“夜宿門”、“夜光劇本門”等等——微博在放大所有娛樂圈八卦事件的同時，也逐漸迎來了自己的“鐐銬”，在這樣的鐐銬之下，未來的十年，二十年，也許不會再像過去的三年那麼輕鬆。
微博中興，首先要感謝娛樂圈
11月28日，微博公佈了截至2018年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，淨營收4.602億美元，同比增長44%;歸屬於微博的淨利潤為1.653億美元，同比增長63%。廣告和營銷營收總計4.093億美元，較去年同期2.768億美元增長了48%。用戶數方面，微博2018年9月的月活躍用戶數(MAUs)較去年同期淨增約7000萬，達到4.46億。月活躍用戶數中93%為移動端用戶。
這樣的數據是喜人的，算是給新浪的20年曆程送上了一份大禮。當然，時至今日，在我們回顧新浪微博的“中興之路”時，還是免不了要替微博向中國娛樂圈說一聲：謝謝！
2009年，新浪微博誕生，隨時隨地分享新鮮事的功能讓廣大群眾找到了“存在感”，除了普通用戶外，各路明星也紛紛入駐。因為微博，人與人之間以至於普通人與明星之間少了很多隔閡，拉近了很多距離，一度幾乎成為中國社交圈第一門戶平臺。
誰曾想，2012年，中國另一社交鉅作微信騰空出世，並迅速佔領市場，越來越多的人離開了新浪微博，轉而加入了微信“朋友圈”。
那時的新浪微博，一度成為了微商、殭屍粉、毒雞湯的天下。整個2012年，微博的虧損超過1億美元，而營收僅為支出的41.25%，曾經被寄望“改變中國、走向全球”的超級社交輿論平臺，一度被嚴重唱衰，很多媒體發出聲明——微博已死。
痛定思痛，痛何如哉！2015年開始，微博決心換一種活法。他們找到了微信之外的又一條王道——在提高客戶體驗的同時，擴大了與娛樂圈的合作伙伴關係，利用明星效應的時時動態吸引更多的客戶。畢竟，沒有哪一個國家的老百姓是比喜歡明星和明星八卦的。
2013 年，謠言四起，微博面臨財務虧損的重大危機，於是，王高飛和曹增輝等人開始在用戶結構上做大變革——用戶開始年輕化，16 到 25 歲的用戶(初中生、高中生、大學生、大學畢業兩三年的年輕人)佔了微博用戶的70%，是最核心的人群。 2013 年前的老用戶基本完全被稀釋掉了。同時，用戶的地域開始下沉，原來微博用戶以一二線城市為主，而後三線、四線，甚至五線城市的用戶佔到了月活的50%以上。
年齡和地域的變化，意味著內容需求的通俗化——沒有什麼比明星八卦更適合的了。2015年5月29日，范冰冰和李晨公佈戀愛消息；2016年8月14日凌晨，王寶強在微博發了一個離婚聲明，稱自己的妻子馬蓉和自己的經紀人宋喆存在婚外不正當的兩性關係；2016年9月16日喬任樑離世，一時間流言四起，各路人馬都開始接力；2017年10月8日，鹿晗和關曉彤在微博公佈戀情，流量鬧翻天，微博一度宕機。
就在這一次次明星緋聞的“錘鍊”中，新浪微博從2011-2013年一度無人問津，瀕臨倒閉，到2015年之後趁勢崛起，重新成為輿論與流量的關注核心，不得不說，這是世界有互聯網史以來最完美的用戶與產品配對——年輕的三四線城市用戶與充滿獵奇心理的八卦緋聞。兩年之後，又有一家公司在這個模式上也嚐到了甜頭——今日頭條及旗下的抖音。這是後話。
2017年，微博的成功模式已經不可動搖，副總裁曹增輝在一次講話中說了大實話：“微博最強的兩個屬性標籤，一是看明星、看名人；二是參與社會熱點討論的公共平臺。”
微博的頂部人群是名人和明星，他們的啟動流量非常大，但也因為這樣的流量，大量深度或者原創的關於社會熱點的討論逐漸在微博上抽離，開始轉移到微信公眾號，使得微博遭遇 “深度內容真空”。 嚴肅的討論逐漸轉移到微信公眾號上，75%的高轉發量的10+爆款文多為能激發用戶共鳴的長閱讀或深閱讀；社會大眾的“獵奇”心理，和無處不在的“口水”以及“醬油”卻讓微博成了一個集市——圍觀名人和明星製造熱點話題的“集市”。
在新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉發佈給全員的內部信中這麼寫到：
“你們敲下的每一行代碼，編輯的每一則快訊，運營的每一個話題……成就了今天的新浪！”
平心而論，這每一則快訊和每一個話題有太多應該把功勞記在娛樂圈身上，沒有中國眾多影視明星的前赴後繼，好戲連臺，不會有今天的新浪。
當然，相輔相成，沒有新浪這個平臺在基礎搭建，營銷方式，乃至流量整合上的良苦用心，也不會有鹿晗，吳亦凡，張藝興，TFBoys等人幾千萬，幾億的粉絲以及數之不盡的話題。
可是就像2018年1月微博熱搜下架的一週所揭示的，微博的這一“明星+粉絲”的模式不可能一直順風順水。一來，監管部門對於對影視明星參與綜藝娛樂節目、親子類節目、真人秀節目等開始了一輪全新的調控。二來，明星的片酬以及稅收等問題一再被曝光和揭露，也將使得許多明星無法像過去那樣肆無忌憚，在對外宣傳和發聲評論上開始出現迴避輿論，低調行事的態勢。最後，新聞總局從下半年開始對於自媒體的營銷，言論，和表達方式也開始進行集中的監督。
11月12日，國家網信辦會同有關部門，針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題，開展了集中清理整治專項行動。並約談包括新浪微博在內的平臺，對其“主體責任缺失，疏於管理，放任野蠻生長，造成種種亂象，提出嚴重警告。”
“有的製造謠言，傳播虛假信息，充當“標題黨”，以謠獲利、以假吸睛，擾亂正常社會秩序;有的肆意傳播低俗色情信息，違背公序良俗，挑戰道德底線，損害廣大青少年健康成長;有的利用手中掌握大量自媒體賬號惡意營銷，大搞“黑公關”，敲詐勒索，侵害正常企業或個人合法權益，挑戰法律底線;有的肆意抄襲侵權，大肆洗稿圈粉，構建虛假流量，破壞正常的傳播秩序。這些自媒體亂象，嚴重踐踏法律法規的尊嚴，損害廣大人民群眾的利益，破壞良好網絡輿論生態，社會反映強烈。”
麻辣娛投（ID：malayutou001）在此表示，在這樣的三重打擊下，微博上的明星互揭瘡疤，曝光內幕，八卦橫行的現狀將有所收斂。微博管理方也不可能再像過去那樣一出現熱點消息就不顧一切地去置頂和助推，在熱點的營銷之外將會開始更多地顧及監管的要求，政策的紅線，道德的準則——在“有所為”之外，也將“有所不為”。
新浪接下來的20年，是明星與粉絲越來越“緊密”的20年，但是這種“緊密”，一定會受到更多條條框框的束縛。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）