皮克斯，到底是皮克斯。6月21日，《玩具4》北美、中國內地同步首映，影視經典迴歸，依然不負眾望、超越期待。
珠玉在前，如果再創輝煌？
論影史地位，《玩具1》是世界上首部全電腦製作的3D動畫長片；
論商業成功，前作也曾以動畫電影之姿，橫掃全美票房並刷新動畫電影的票房記錄；
論獲獎情況，《玩具1》幫助導演約翰·拉塞特生生以“特別成就獎”獎勇奪小金人；《玩具3》一舉拿下2010年奧斯卡最佳動畫長片獎，完美封神；
論口碑效應，9年前的《玩具3》，無數80後、90後影迷和小男主安迪一起告別胡迪、告別童年，最後哭倒在電影院，被譽為“一場完美的道別”。
在如此亮眼的成績表面前，《玩具總動員4》新故事如何延續往日輝煌？給大小觀眾帶來全新的觀影體驗？皮克斯真的不落窠臼。
劇情新立意：
從“閤家歡”電影到探討人生意義
在前3部電影裡，主角牛仔警長鬍迪對著巴斯、翠絲都表達過“身為玩具，最重要的使命是陪伴小主人成長”之類的觀點。電影的戲劇衝突始終也圍繞在：如果小主人不再喜歡/需要，玩具們該怎麼辦的問題上。《玩具》系列電影最底層、最牢不可破的世界觀構架是：身為玩具，需要一個主人。
然而在第四部，皮克斯讓胡迪挑戰了自己親手擬定的世界規則，在討論完童年與告別之後，討論起人生的選擇與意義。
被轉送給邦妮之後，胡迪不復往日寵愛，卻依然恪守玩具的本分，全心全意地照顧著新主人和她的玩具們。其中，最受邦妮喜愛的就是她親手用廢舊材料做成的玩具“叉叉”。結果，叉叉因為堅持認為自己只是垃圾不是玩具，一直努力逃離著邦妮，想回到垃圾箱。為了找回出逃的叉叉，胡迪又一次踏上歷險之路。
在尋找叉叉的路上，胡迪遇上以前的朋友牧羊女。牧羊女離經叛道，並不認同胡迪“每一個玩具都需要主人”的觀點，但卻又很尊重胡迪的想法和選擇，一直想方設法幫助胡迪。當胡迪救回叉叉，距離迴歸完美、“有主”的玩具生活一步之遙時，胡迪卻受牧羊女影響，最終選擇成為“無主”、徹底自由的“no lost toy”玩具。
生而為玩具，並非只能等待主人的選擇，學會放手，才能邂逅無限可能！打動人心的劇情，將簡單的邏輯線擴展出新高度，把“閤家歡”電影拔高到對80後、90後觀眾的誠意之作。
營銷新玩法：
電影+小遊戲的跨界合作共贏
除了劇情上的創新給用戶新的驚喜，從第一部到第四部跨度24年，如何吸引已經長大成人，脫離自己“伍迪”很多年的影迷們走進電影院，皮克斯同樣也玩起了新的創意。
在《玩具4》的映前宣傳和預熱上，皮克斯動畫工作室獨闢蹊徑，推出了微信小遊戲——《玩具總動員4之玩具大作戰》，把陪伴眾多80後、90後童年時光的“玩具人物”融入其中。
把電影中令人記憶深刻的劇情變為了遊戲裡的精彩情節，跟著胡迪、巴斯光年、牧羊女、叉叉這些童年玩伴，來一場驚心動魄的趣味冒險, 在一次次驚險的躲藏中，勾起曾經美好的回憶，相信不少觀眾都會想要走近電影院重溫當年純粹的快樂。
熟悉的玩伴和場景，精巧的情節設置，微信小遊戲已經成了娛樂營銷搭配新的宣傳趨勢。除了影視作品，各大品牌也紛紛意識到和小遊戲跨界合作帶來的共贏發展，開始頻頻與微信小遊戲推廣合作。
如LVMH集團旗下國際奢侈品品牌,前段時間就精心推出了微信小遊戲《羅馬奇遇記》，讓FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通人物形象，身著FENDI新季男裝以遊戲主角之姿帶領玩家上天下地飽覽羅馬風光，為7月紀念老佛爺的羅馬大秀做了一波很好的預熱宣傳。
在最近微信小遊戲發佈的《小遊戲創造者說》內容中，我們瞭解到了小遊戲的更多可能性，影視作品和小遊戲之間有著得天獨厚、相互依託的優勢。電影被譽為第八藝術，遊戲被稱為第九藝術，兩者在很多方面的相似度都很高，受眾人群也相似。電影想要依靠IP整體鏈條來獲取更大的收益，小遊戲無疑是最貼合的方式之一。
微信小遊戲的產品經理曾介紹：小遊戲不是大和小的觀點，不是輕和重，而是創意和平臺能力相互結合的部分。同樣道理，龐大的影迷基數、深化的故事內核，與活潑的形象、輕鬆的情節，並不衝突，甚至要納入同一個系統裡，才能更方便用戶隨時立等可“玩”。
當消費的主力愈加年輕化，遊戲和影視作品也將持續互相滲透和交織，相信在未來，微信小遊戲和影視作品的結合能繼續帶給我們新的驚喜。
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