爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。廣泛應用於網店，實物店鋪。（來源：百度百科）
一個爆款產品的出現，需要用戶的從眾心理，還需要產品自身具有引爆力。有一些爆款是因為“熱點”/“事件”引起的，比如說可愛到發芽的夾子，超萌小黃雞的夾子，當時在大街小巷網上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身產品跟持續運營打造出來的，例如蘋果手機。
爆款的產生，會經歷競品分析，賣點提煉，產品包裝，傳播推廣等等一系列的過程，同時還需要考慮市場上客觀趨勢之類的因素，火爆背後的原因，也許會成為我們產品人最關注的內容之一。因為好的產品往往使用數據說話，數據的源頭只有從用戶那裡獲取而來。
需求來源於用戶而高於用戶，原因很簡單，百萬需求過獨木橋，總會有99.99%的需求被扼殺在需求搖籃裡。留下來的也許不是特別的完美，但也算得上解決了用戶的場景難題。
爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。廣泛應用於網店，實物店鋪。（來源：百度百科）
一個爆款產品的出現，需要用戶的從眾心理，還需要產品自身具有引爆力。有一些爆款是因為“熱點”/“事件”引起的，比如說可愛到發芽的夾子，超萌小黃雞的夾子，當時在大街小巷網上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身產品跟持續運營打造出來的，例如蘋果手機。
爆款的產生，會經歷競品分析，賣點提煉，產品包裝，傳播推廣等等一系列的過程，同時還需要考慮市場上客觀趨勢之類的因素，火爆背後的原因，也許會成為我們產品人最關注的內容之一。因為好的產品往往使用數據說話，數據的源頭只有從用戶那裡獲取而來。
需求來源於用戶而高於用戶，原因很簡單，百萬需求過獨木橋，總會有99.99%的需求被扼殺在需求搖籃裡。留下來的也許不是特別的完美，但也算得上解決了用戶的場景難題。
1、打造爆款要選對方向
爆款按照內容價值劃分，可分為純流量爆款和品牌內容爆款。
有些賬號擅長利用熱點和負面情緒，產出純流量爆款。比如《為國效力40年，比不過AB發呆一天》《17歲上海少年決定跳橋自殺》《中介搶房源，販毒都沒它來錢快》這一類文章等。
這類內容大多是在消費熱點，時效性強、內容差異性弱，且無法帶來內容口碑。在進行商業化規劃時，很難為品牌帶來附加值。
品牌內容爆款則不同。具備獨家感的優質爆款內容，更容易提升用戶對公眾號的好感度。使公眾號形成自己的IP，關注轉化率高。
同時，這類爆款內容沒有時間限制，是可複製的、能帶來長尾價值的爆款。
GQ實驗室就是憑藉一篇《那一夜，他傷害了他》的商業化爆款進入大眾視野。之後陸續複製成功經驗，逐漸形成了自己的風格。
新世相靠《逃離北上廣》也成功打造出自己的營銷策劃標杆案例。
所以，打造爆款也要選對方向。單純蹭熱點獲得的流量不一定有價值，還會伴隨著風險。打鐵還需身自硬，追熱點不如自己創造熱點。
爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。廣泛應用於網店，實物店鋪。（來源：百度百科）
一個爆款產品的出現，需要用戶的從眾心理，還需要產品自身具有引爆力。有一些爆款是因為“熱點”/“事件”引起的，比如說可愛到發芽的夾子，超萌小黃雞的夾子，當時在大街小巷網上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身產品跟持續運營打造出來的，例如蘋果手機。
爆款的產生，會經歷競品分析，賣點提煉，產品包裝，傳播推廣等等一系列的過程，同時還需要考慮市場上客觀趨勢之類的因素，火爆背後的原因，也許會成為我們產品人最關注的內容之一。因為好的產品往往使用數據說話，數據的源頭只有從用戶那裡獲取而來。
需求來源於用戶而高於用戶，原因很簡單，百萬需求過獨木橋，總會有99.99%的需求被扼殺在需求搖籃裡。留下來的也許不是特別的完美，但也算得上解決了用戶的場景難題。
1、打造爆款要選對方向
爆款按照內容價值劃分，可分為純流量爆款和品牌內容爆款。
有些賬號擅長利用熱點和負面情緒，產出純流量爆款。比如《為國效力40年，比不過AB發呆一天》《17歲上海少年決定跳橋自殺》《中介搶房源，販毒都沒它來錢快》這一類文章等。
這類內容大多是在消費熱點，時效性強、內容差異性弱，且無法帶來內容口碑。在進行商業化規劃時，很難為品牌帶來附加值。
品牌內容爆款則不同。具備獨家感的優質爆款內容，更容易提升用戶對公眾號的好感度。使公眾號形成自己的IP，關注轉化率高。
同時，這類爆款內容沒有時間限制，是可複製的、能帶來長尾價值的爆款。
GQ實驗室就是憑藉一篇《那一夜，他傷害了他》的商業化爆款進入大眾視野。之後陸續複製成功經驗，逐漸形成了自己的風格。
新世相靠《逃離北上廣》也成功打造出自己的營銷策劃標杆案例。
所以，打造爆款也要選對方向。單純蹭熱點獲得的流量不一定有價值，還會伴隨著風險。打鐵還需身自硬，追熱點不如自己創造熱點。
圖片來源網絡
2、投再多渠道也不是刷屏爆款
可能有人認為，網易噠噠的H5是靠多處投放、品牌借力形成爆款的。其實不然。
渠道是爆款的起爆點沒錯，選擇適當的渠道推廣，能讓引爆效果來得更早，刷屏來勢更快。
網易噠噠的H5完成後，一般會在下午五六點分享到社群和朋友圈，第二天再發布到網易新聞客戶端上，擴大渠道傳播範圍。
但要讓內容真正實現刷屏，靠的是受眾自主分享。錢能買來幾個KOL轉發，但買不來一百萬人分享。
3、什麼樣的內容能打動用戶
要想打造刷屏爆款，必須真正讀懂用戶、戳中用戶的轉發點。文處萄歸納了三個打動用戶的條件：社交貨幣、調動情緒、超出預期。
爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。廣泛應用於網店，實物店鋪。（來源：百度百科）
一個爆款產品的出現，需要用戶的從眾心理，還需要產品自身具有引爆力。有一些爆款是因為“熱點”/“事件”引起的，比如說可愛到發芽的夾子，超萌小黃雞的夾子，當時在大街小巷網上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身產品跟持續運營打造出來的，例如蘋果手機。
爆款的產生，會經歷競品分析，賣點提煉，產品包裝，傳播推廣等等一系列的過程，同時還需要考慮市場上客觀趨勢之類的因素，火爆背後的原因，也許會成為我們產品人最關注的內容之一。因為好的產品往往使用數據說話，數據的源頭只有從用戶那裡獲取而來。
需求來源於用戶而高於用戶，原因很簡單，百萬需求過獨木橋，總會有99.99%的需求被扼殺在需求搖籃裡。留下來的也許不是特別的完美，但也算得上解決了用戶的場景難題。
1、打造爆款要選對方向
爆款按照內容價值劃分，可分為純流量爆款和品牌內容爆款。
有些賬號擅長利用熱點和負面情緒，產出純流量爆款。比如《為國效力40年，比不過AB發呆一天》《17歲上海少年決定跳橋自殺》《中介搶房源，販毒都沒它來錢快》這一類文章等。
這類內容大多是在消費熱點，時效性強、內容差異性弱，且無法帶來內容口碑。在進行商業化規劃時，很難為品牌帶來附加值。
品牌內容爆款則不同。具備獨家感的優質爆款內容，更容易提升用戶對公眾號的好感度。使公眾號形成自己的IP，關注轉化率高。
同時，這類爆款內容沒有時間限制，是可複製的、能帶來長尾價值的爆款。
GQ實驗室就是憑藉一篇《那一夜，他傷害了他》的商業化爆款進入大眾視野。之後陸續複製成功經驗，逐漸形成了自己的風格。
新世相靠《逃離北上廣》也成功打造出自己的營銷策劃標杆案例。
所以，打造爆款也要選對方向。單純蹭熱點獲得的流量不一定有價值，還會伴隨著風險。打鐵還需身自硬，追熱點不如自己創造熱點。
圖片來源網絡
2、投再多渠道也不是刷屏爆款
可能有人認為，網易噠噠的H5是靠多處投放、品牌借力形成爆款的。其實不然。
渠道是爆款的起爆點沒錯，選擇適當的渠道推廣，能讓引爆效果來得更早，刷屏來勢更快。
網易噠噠的H5完成後，一般會在下午五六點分享到社群和朋友圈，第二天再發布到網易新聞客戶端上，擴大渠道傳播範圍。
但要讓內容真正實現刷屏，靠的是受眾自主分享。錢能買來幾個KOL轉發，但買不來一百萬人分享。
3、什麼樣的內容能打動用戶
要想打造刷屏爆款，必須真正讀懂用戶、戳中用戶的轉發點。文處萄歸納了三個打動用戶的條件：社交貨幣、調動情緒、超出預期。
圖片來源網絡
（1）社交貨幣
社交貨幣是一種炫耀的資本，它可以提供談資，幫助用戶提升存在感。
比如測試H5《測測你的哲學氣質》，在答題結束後，會生成一張人格分析海報。
對用戶來說，渴望瞭解自己的慾望是無法抗拒的，測試生成的海報又可以充當自己的人格代言。
關鍵詞“克己”“理性”“沉著”都是在美化用戶形象，用戶分享後可以在朋友圈展示完美人設。
（2）調動情緒
說到情緒，很多人會分為積極情緒和消極情緒。但營銷界“鋼鐵教授”喬納·伯傑在《瘋傳》中，將情緒分類為高喚醒情緒和低喚醒情緒。
高喚醒情緒包括驚奇、興奮、憤怒、焦慮等，容易調動用戶行為。低喚醒情緒有悲傷、滿足等，用戶看完只是接受了，並沒有想要行動的慾望。
所以高喚醒情緒有利於分享，低喚醒情緒阻礙分享。