互動文娛碰撞優秀文化 網易520詮釋IP新價值

5月20日，網易互動文娛產品發佈會如期而至，“為熱愛賦新”的主題，昭示著其對於遊戲娛樂價值之外的自我求索。

網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊先生從首款自研的《大話西遊》聊到成功出海的《荒野行動》，回顧了網易遊戲近二十年來對於平衡產品娛樂性與文化內涵的探求，並展望了未來數字娛樂的社會責任——承載和傳播優秀文化。

“一張數字宣紙”、“一節虛擬課堂”、“一名新時代的交換生”、“一場第二人生”與“一個未來解碼器”，發佈會的五個環節正是數字娛樂當下的社會角色影射，宣告網易遊戲未來的發展方向和IP佈局。

堅守中華傳統文化

提到《夢幻西遊》、《天諭》、《逆水寒》、《率土之濱》等等網易精品，自然浮現出的印象便是國風，從古代名著、歷朝都城到詩賦水墨，數字化的傳統文化元素在虛擬世界散發出別具匠心的魅力。

國風，絕非膚淺地停留於視覺，更應深入地根植於產品，烙印在文化內核之上，發佈會“數字宣紙”中的一筆一劃，書寫的是網易遊戲對於中華傳統文化的堅守。《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》分別與陝西曆史博物館、西安碑林博物館以及蘇州博物館攜手，還原國寶考據史實，除了珍貴藏品的數字化呈現，還有聯合文化創新符號的熔鑄，將國風元素注入作品靈魂。

網易遊戲對於傳統文化的執著，帶來了其與生俱來“傳承”特質。《大話西遊》IP以推陳出新的《國風話江湖》第二季為契機，全面展開的“國風復興”計劃以及此前與成都博物館呈現的皮影主題戲劇；《楚留香》與傳統手藝紀錄片平臺“穀雨中國”聯手創造的手遊非遺街區；《率土之濱》和國家圖書館合作啟動的“三國典籍文化傳承計劃”……復興中華傳統文化，在數字娛樂中親歷文明並不僅僅是《大話西遊》提出的理念，而是所有網易自研國風遊戲的期許和責任。網易遊戲正將漸漸偏離主流的精華，以新興的數字娛樂為載體，賦予它們更加鮮活的生命，承古啟新，這是傳承，是堅守，也是源遠的文化自豪。

互娛產品是“天然外交”

隨著中國數字娛樂市場規模的指數增長，精品化和遊戲出海愈發成為大趨勢。遊戲出海實質上是文化輸出，是檢驗內容核心的重要標準，正如丁磊先生所述，遊戲是一門人類通用語言，更是一種天然的“外交手段”，無論是“走出去”亦或是“引進來”，都是文化之間的碰撞與交流，網易520所闡述的“熱愛”，正是全世界玩家對於遊戲這一載體所凸顯迥然不同文化特色的熱愛。

《荒野行動》真實考究的軍事知識所呈現的，不僅有美國“阿帕奇”的霸氣，也有分庭抗禮的中國武直-10和95式步槍；《第五人格》、《決戰！平安京》等一步步充實著網易旗下的NeXT系列賽事，用自研產品將中國電競的魅力展露無遺。不斷輸出文化的同時，也通過《寶可夢：活寶探險》、《漫威：超級爭霸戰》等海外遊戲的戰略合作，不斷汲取更豐富、更多元的優秀文化。網易遊戲已然成為中國遊戲出海企業中的佼佼者，正是對於中華文化的自信和外來文化的開明，使其在交流和學習中不斷成長。

網易正在逐步成為文化的使者，搭起交流互通的橋樑，為國內玩家引入富有創新的異域思維，為世界玩家奉獻獨具特色的厚重國風。

社會價值與責任

高爾基曾說過：“人是文化的創造者，也是文化的宗旨。”。在今日的“熱愛日”發佈會中不難發現，網易遊戲在其龐大的產品IP佈局中，處處透露著對於人文的考量和重視。

《逆水寒》牽手雷山縣，將知名景區"西江千戶苗寨"置入新資料片"青天寨"中，將原生態苗寨文化電子化，非物質文化遺產“苗繡”也將刺上虛擬服飾，作為公益籌款幫扶雷山教育事業；《青璃》不僅有著琉璃般的名字，還有開發團隊實地採風所記錄下的祖國河山，“大自然守護者”計劃將自然所饋贈的瑰寶留存在最美好的瞬間，而玩家將成為名副其實的“守護者”，去感受、去珍惜、去呵護這個世界；而對於社會公益，網易也有著非比尋常的執著，網易遊戲學院為所有不再滿足於純粹熱愛的，懷揣遊戲夢想的人才提供最前沿的學習交流平臺，用完整的培養體系完成社會使命，會員俱樂部更是將公益項目刻入骨髓，為中國的教育事業貢獻出來自數字娛樂領域的一份力量。

從中華傳統文化，到壯闊的大自然，再回歸到人本身，網易通過公益擔負起社會責任，對於開發者、對於求學者、對於所有人。教育與遊戲的更多交叉與融合，遊戲重交互、重反饋的特質，能讓它在教育領域有著更大的發揮潛能。教育僅僅是冰山一角，體育、藝術、科技，遊戲的人文價值和產業價值正在逐漸被重新定義，而網易正在探求這份價值的道路上邁進。

IP的未來註定多元

如今的數字娛樂早已不再是單純的遊戲內容，一個承載文化內核的IP能夠深耕蔓延至各大領域。《大話西遊》融合國風元素以及傳統美食的小肥羊餐飲聯動、《陰陽師》攜手動物公益組織實現的“跨次元”守護等跨界合作正是互娛精神融入生活點滴的印證。

作為“第九藝術”，遊戲IP與其他藝術形式的結合自然水到渠成。《寶可夢：探險活寶》、《漫威：超級爭霸戰》等娛樂要素同樣在《寶可夢：大偵探皮卡丘》、《復仇者聯盟4》這樣的影視作品中大放異彩，更不用提《陰陽師》這樣同時與動漫、音樂劇、大電影等眾多舞臺聯動的優質IP，行業多元化發展形勢之下，精品IP愈發呈現恐怖的號召力。

2019年網易520互娛產品發佈會，不僅是“為熱愛賦新”，也是“為文化賦新”、“為價值賦新”、“為責任賦新”，對於文化和數字娛樂碰撞所帶來的人文及社會價值才是這場盛會所探求的內容，在追求傳統文化和產品價值的荊棘之路上，網易將會一如既往地扮演先行者的角色，擔起“中國創造”的責任。