巴塞爾表展100年了，怎樣堅持才能成為頂級品牌？

每年3月，寒意未消，德、法、瑞三國交界的瑞士小城巴塞爾，都會出現酒店爆滿、航班緊俏的情況。

這是“鐘錶界的奧斯卡”，一年一度的巴塞爾世界珠寶鐘錶展，是行業最大的展會，2017年恰好是第100屆。

今年巴塞爾來了很多紅得發紫的中國明星。吳亦凡直播寶格麗新品創下天文數字的觀看量；楊爍、潘瑋柏、羅晉出現在寶珀、天梭等斯沃琪集團品牌展區，而飛亞達請來了古天樂和佟麗婭，所到之處，水洩不通。

參展品牌達到數千家，工作人員就有很多，更多的是鐘錶經銷商、媒體、慕名而來的遊客，觀眾總數達到十幾萬，每天人流湧動。

品牌精心設計了自己的展廳，安排出一個個私密的小房間，供經銷商細細看錶選表。接下來一年，全球各個城市會出現哪些錶款，就是在這裡定下來的。

如果說這屆巴塞爾有什麼主題，我們覺得是：傳承與變革。

一百年來，高級製表品牌對傳統技術和工藝堅持不變，一代代向下傳承；而品牌們也都不約而同地重視現代感，熱愛科技，為新的市場需求做出改變。

1.高級製表與大眾品牌有什麼不同？

少數被稱得上“高級製表”的品牌，不僅可以佩戴，還深得收藏家的喜愛，他們將傳承視為命脈。

百達翡麗2017年一共推出24款新品，有超級複雜功能，也有簡單款。其中有這麼兩隻，令人心動。

全新Ref. 5320G 萬年曆腕錶，能夠顯示閏年和日夜。設計靈感來自百達翡麗日內瓦博物館裡的古董藏品，百達翡麗歷史上許多傳統的設計元素，融入其中。

錶盤12點位置的星期、月份並排視窗， 6 點位置的指針日期盤和月相顯示視窗，與品牌1941年誕生的初代萬年曆腕錶ref.1526如出一轍。

中央纖細黑色大秒針和金質阿拉伯數字時標，帶有上世紀四十年代計時錶款ref.1463的影子；而三層表耳設計則是來自五十年代表款ref.2405。

時分指針和數字時標採用大面積夜光塗層，搭配奶白色復古錶盤，戴在手腕上有一種回到上世紀戰後經濟復甦黃金時代的感覺。

另外一隻，是ref.5131P，一塊世界時腕錶，顯著特徵是錶盤中央的微繪琺琅世界地圖，這也是該系列受到追捧的主要原因。

琺琅工藝裝飾，幾乎貫穿整個鐘錶歷史。從中世紀大型座鐘，到懷錶時代，再到現代腕錶，琺琅一直都是時計產品的藝術法寶之一。但不管是掐絲、內填還是微繪工藝，製作都不容易，尤其是畫作細膩、圖案精美的琺琅產品。

會做琺琅裝飾腕錶的品牌本來就不多，能夠製作頂級精美琺琅的只有少數幾個頂級品牌，百達翡麗之外，寶珀是其中之一，品牌今年已經進入第282年了。

今年巴展期間，寶珀在現場展示了一塊以瑞士沃州葡萄酒莊為創意的琺琅腕錶，錶盤圖案以微繪法郎工藝畫作，然後以大明火高溫燒製完成。

這塊腕錶是寶珀Metier d'art藝術大師工作室作品之一，琺琅盤面由寶珀品牌專屬工藝大師克里斯托夫·伯納多完成。

畫作遠景是沃州的雪山，以白、藍、灰和黑色呈現，湖面倒映著山景；而春天多雨的天氣則以大片的白色雲朵和淺藍、淺灰天空背景來表現；近景是春意盎然的酒莊，一片片嫩黃淺綠的葡萄藤，給人春天生機勃勃的歡快感受；葡萄園深處掩映著的，是寫意勾勒的小小農舍，白牆紅頂。

像這樣的琺琅製作，一般會是孤品。因為要用極其纖細的畫筆沾取不同色彩的琺琅顏料，在高倍顯微鏡下進行繪製，耗時費力不說，還要有足夠的耐心，稍有不慎就會前功盡棄；大明火燒製更考驗技師功力，要控制好火候和時間，大明火琺琅成品率一直都極低。

也許有人會說，何必那麼費勁，這樣一幅畫，用油漆轉印方式不是很容易？而且還可以大量製作。但是，這種對手工工藝極致追求才是高級製表傳統，才是頂級腕錶之所以為頂級的原因。

另一塊寶珀Metier d'art藝術大師工作室作品，錶盤創意來自瑞士瓦萊州的鬥牛傳統：只有最後勝利的“牛王”，才有資格帶領群牛進山尋找牧場。 近景是“雙牛爭王”，遠處則是瑞士高山馬特洪峰。

盤面意境的實現，使用了三種不同工藝：赤銅工藝，金雕以及大馬士革鑲金。

先在赤銅錶盤上雕刻出馬特洪峰，再將微雕出紋理細節的紅金牛身，鑲嵌到錶盤上，一起用溶液鈍化處理，獲得豐富色彩；牛頸項圈是大馬士革鑲金：牛頸處開微米級淺槽，將黃金錘打嵌入，與紅金牛身無縫結合，再浮雕完成項圈細節。

對傳統手工工藝近乎偏執的堅持，最後呈現出的作品，被賦予了生動的故事性和視覺美感。

還有一些品牌，向傳統致敬，融入新的創意。

雅克德羅，今年推出品牌第四塊動偶腕錶作品——愛之蝴蝶系列。創意來自創始人皮埃爾·雅克·德羅兩百多年前的手稿畫作；而機械動偶更是雅克德羅品牌的精髓，創始人留下來的畫家、作家和音樂家動偶作品久負盛名。

香奈兒今年是品牌腕錶誕生三十週年。去年推出第一枚自產機芯——跳字小時、逆跳指針男士錶款，香奈兒今年又推出品牌第二枚自產機芯——鏤空，與品牌標誌山茶花相結合：先以山茶花設計板橋，再佈置機芯結構，將機芯齒輪和零件巧妙掩蓋在山茶花瓣下。

2.重視女性和年輕顧客

西方有句老話，只有最愚蠢的人才從不改變。這些珍視傳統的品牌，對市場的嗅覺同樣靈敏，不同品牌做出了相似的判斷。

首先，品牌們集體加強了對女性市場的重視。

過去奢侈品腕錶注重男性市場，那些傳統複雜功能和工藝，都是男性感興趣；而女性選表關心的，是好不好看、適不適合搭配衣服。

今年各個品牌的女表，不約而同地在色彩上下功夫，強化盤面和錶帶的色彩搭配，特別是“快拆更換錶帶”設計，方便女生搭配衣服鞋子包。

格拉蘇蒂女表靈雀新表，珍珠母貝材質錶盤，精鋼、玫瑰金以及鑲鑽錶殼，有粉紅、淺棕、黃色皮帶以及亮面綢緞帶可選，錶帶可以自行快速更換。

寶格麗全新女表Serpenti Collection，錶盤有綠色、紅色、黑色以及白色母貝，錶帶有5種顏色蛇皮和6種顏色小牛皮，再加上不同錶殼，共有300多種搭配。錶帶同樣是快拆更換，購買時還可以通過店內App自選錶盤、錶殼和錶帶搭配。

寶珀女表就更貼心，直接出套裝，表盒內配有五條錶帶：三條鱷魚皮，紅色、午夜藍和天空藍，一條白色鴕鳥皮錶帶，一條黑色緞面錶帶。佩戴者輕按錶帶上的快拆扣，便可自己拆卸更換。

國表飛亞達不但可換錶帶，還建議你自行創意，比如用自己的絲巾。

另一個變化，是對年輕男性顧客的重視，錶盤和錶帶顏色更加鮮豔靚麗。

宇舶藍寶石透明錶殼系列三隻新表，無色透明酒桶型錶殼算是比較傳統，但新增加的粉紅和淡藍錶殼，更適合年輕一代佩戴。

還有寶齊萊的馬利龍外緣動儲腕錶，新增兩隻配色：綠色錶盤搭綠色皮錶帶、藍色錶盤搭藍色皮錶帶，沒有一顆年輕的心很難駕馭。

甚至一直被認為是成熟男性標配的歐米茄，新款超霸腕錶配色上也增加了淡綠、淡藍和淡棕，同時搭配相應色彩的皮帶。

3.將智能化融入傳統制表

第三個變化，是傳統腕錶品牌對顧客智能化需求的應對。

智能可穿戴設備與傳統腕錶二者似乎並不具備相互替代性。傳統品牌推出智能手錶，只是增加一個產品線。

泰格豪雅直接推出智能手錶，搭載Android操作系統，與其他Andoird系智能手錶一樣，可以獨立操作，記步和健康監控是基本功能，可連接網絡和下載應用；也可以與智能手機互聯，回覆信息，接聽或者拒絕電話等。

還有一些品牌保留傳統腕錶外形，錶殼內增加智能芯片，與手機連接才能使用，比如百年靈和康斯登。這類產品其實是將智能手環植入了傳統腕錶。

其實“巴展”並不只是表展，也不只這些瑞士品牌，它還是珠寶展，它還有很多其他國家的品牌。

比如來自日本的精工、西鐵城和卡西歐，也在腕錶區域佔有重要位置，三星智能表展區也是門庭若市。

珠寶品牌有我們熟知的國際品牌，Harry Winston、Chopard和Mikimoto等；也有大量我們國人並不熟悉的品牌，有大面積的展臺，精美的展品，和大量的觀眾人流。

巴展現場還有樂隊表演，一首諾拉瓊斯的Don’t know why，被演繹得輕鬆愜意。很多西方歌手都是表迷，最出名的是吉他之神Eric Clapton，而美國老滾樂隊KISS的鼓手Eric Singer也來到了現場，他坐在自己喜歡的寶珀展廳裡，享受瑞士美食，和潘瑋柏閒聊……收藏腕錶是西方紳士的一種傳統雅趣。

而觀眾人潮洶湧，他們每每看到心動的錶款，常常難掩興奮，而在巨大的展館裡一連數日的奔波，也是累並快樂著的挑戰。聽聽歌，看看各種膚色的面孔，感嘆這個行業一百年的變遷，這也許就是巴塞爾的魅力。

顏啟真，自由撰稿人，寫些鐘錶和生活的故事。

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