來源:增長超人
之前,我曾多次提及關鍵詞是賬戶的根本,但是在對客戶廣告賬戶進行檢測時,發現都存在一個問題:廣告賬戶的關鍵詞寥寥無幾!
關鍵詞是我們流量佈局的關鍵,如果賬戶內關鍵詞不足,往往導致展現量過低,流量佈局過於侷限,得不到曝光,最終錯過了大量潛在客戶。
所以這次來講解一下:如何利用工具挖掘更多精準的關鍵詞?
在這裡我主要推薦工具是:關鍵詞規劃師
關鍵詞規劃師是百度推廣客戶端自帶的一個工具,也是我們最常用的工具之一。
在關鍵詞規劃師中,可以搜索出大量的百度推薦關鍵詞,都是較為精準的關鍵詞。
還能看到「整體周均搜索量」和「移動周均搜索量」,有助於我們瞭解關鍵詞的熱度,並且還有「推薦出價」,可以瞭解該關鍵詞的大概價位以及競爭程度。
在搜索關鍵詞時,可以進行篩選,十分便利。
其中「種子詞拓詞」可以新建任務後,將種子詞輸入進去系統會自動拓展,並且可以直接下載關鍵詞。
在關鍵詞規劃師中,還有「推薦詞包」可以直接下載,其中有劃分詞性的詞包,非常方便。
不過也會有一些不相關的關鍵詞,所以還需要仔細篩選。在篩選過程中可以找出相關詞根,在通過詞根進行拓展,挖掘出更多關鍵詞。
百度提供的賬戶關鍵詞總數是很多的,我們並不需要擔心放不下,預算充裕的情況下,可以儘可能地多放一些關鍵詞,但也不是什麼關鍵詞都放。
接下來,我來講解一下如何通過挖掘人群需求,找到更多的關鍵詞詞根,再通過詞根進行拓詞。
1、5118
5118雖然是一個收費網站,但是其中有個「需求圖譜」的工具,可以從中發現更多相關詞,再進行拓展。
▲ 需求圖譜
比如搜索空調維修,會挖掘出電話、維修點、服務等詞根,還可以知道這些相關詞的詞頻,詞頻量越大關鍵詞搜索量越大。
我們可以將這些相關詞進行拼裝,挖掘更多需求,得到更為精準的關鍵詞。
2、百度指數
百度指數是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。我們可以在百度指數中搜索關鍵詞的指數,查看「需求圖譜」:
百度指數的「需求圖譜」比較好的地方就是可以看到一年內不同月份不同相關詞的熱度,從而瞭解不同時段的人群需求。
3、百度搜索
很多人不知道挖掘人群需求最好的工具遠在天邊近在眼前,就是百度搜索。
百度搜索有許多細節功能,比如下來框:
從下拉框可以看出家電維修相關的熱門詞有:上門維修、家電維修電話等,與我們相關的業務詞都是賬戶的核心關鍵詞,也是我們重點流量來源。
百度用戶通常會習慣性的選擇一些符合他們需求的詞,我們通過添加這些關鍵詞引來很多精準的流量。
再比如相關搜索:
用戶在看完搜索結果後並沒有想點擊的內容時,看到搜索結果末尾的相關搜索,會選擇與自己需求相關的關鍵詞進行再次搜索。
我們選擇其中與我們業務相關的詞,能有效地匹配到更多優質的流量。
還有移動端的其他人還在搜:
也是可以挖掘這些優質的關鍵詞,幫助我們擴大賬戶關鍵詞庫,全面覆蓋受眾人群。
如果通過上述工具,挖掘完關鍵詞後,覺得關鍵詞數量還不夠,不足以覆蓋受眾人群時,可以通過主動拼裝關鍵詞,進一步拓展:
往往我們的地域詞都是從關鍵詞拼裝工具拼裝出來的,比如以長沙市各區的空調維修業務為例子:
在「價格詞拼裝」中,有系統推薦的網民常用的搜索價格的詞根,幫助我們快速拼裝價格詞。
利用這兩個功能我們可以拼出以下關鍵詞:
【總結】
關鍵詞挖掘只是賬戶搭建的一小步,但是把每一下步做細做好,才能使整體效果做到極致。
成功沒有捷徑,只有勤勤懇懇,廣告投放的每個環節都至關重要,必須都精雕細琢,這也是增長超人一貫的宗旨。
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