“‘宏顏獲水’同款單價1.075元，清涼！”7月3日中午，一則抬頭為蘇寧超市“怡寶純淨水”二維碼海報在社交平臺熱傳，並引發爭議。記者從蘇寧控股集團方面獲得證實，上述廣告確為蘇寧相關部門的員工製作的。蘇寧方面人士表示，“（這種方式）特別不符合公司價值觀，特別不合適。我們已經叫停，接下來會處理此事。”（《澎湃新聞》7月3日）
“宏顏獲水”是7月3日火起來的詞，無論這一詞語的創始者是誰，但其指向性相當明顯。7月3日上午，百度AI大會現場，突然有觀眾衝上演講臺向李彥宏頭部倒了一瓶水。隨後，“宏顏獲水”一詞走紅。李彥宏被潑水事件，相信自有法律決斷，不過由此引發的熱詞“宏顏獲水”即便不觸犯法律，但在商業運用上也不能逾越規矩。
據悉，李彥宏演講時遭一男子潑不明液體，液體包裝正是怡寶純淨水。而蘇寧超市中出現的“‘宏顏獲水’同款單價1.075元，清涼！”海報，識別二維碼後，顯示正是“怡寶純淨水”350毫升蘇寧超市購買界面，而廣告配圖是一個人拿著怡寶純淨水，往另一人頭上澆。這樣的“蹭熱點”顯然有失水準，且具體映射也難免會給當事人帶來影響。
慶幸的是，蘇寧方面已經認識到問題的嚴重性。不過，即便標識是員工“抖機靈”設計，也反映出蘇寧方面在管理中存在的問題。而此事件，哪怕不是蘇寧官方所為，但也不能輕易“甩鍋”給個體員工。既要對此給予妥善處置，也有必要深挖存在問題的成因，甚至應向當事人表示歉意。
藉助“宏顏獲水”打廣告的並非蘇寧一家。據報道，“嗅覺靈敏”的淘寶商家同樣沒有錯過這樣的好機會，且已有賣家上架了“宏顏獲水”主題T恤。從效果圖來看，該T恤正面印有李彥宏被潑水的剪影，中間是What's your problem，最下方則是“宏顏獲水”四個字，宏字還特別標紅。更有賣家腦洞大開，將“宏顏獲水”印到了手機殼上……
追逐熱點打廣告雖可行，但也應注意邊界尺度。正如有媒體評論“公眾場合向公民個人潑水，這是一種嚴重的羞辱行為”。的確如此，即便在現場，李彥宏能夠對潑水應對自如，但這種侮辱人的做法也不能縱容，更不值得大書特書，更不應該當做噱頭用於廣告，這樣的經營價值觀本身就是錯誤的。
可以說，無論是潑水事件，還是用“宏顏獲水”打廣告，都不應是在法治社會出現的。對於商家而言，法律須恪守，同時也不能背離商業道德。用“宏顏獲水”打廣告顯然是念歪了生意經，實不應該！（楊玉龍）
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