近日,在天貓旗艦店2.0發佈會上,天貓商家平臺事業部總經理齊俊生介紹了天貓旗艦店2.0升級的產品細節。
齊俊生表示, 天貓旗艦店2.0主要在兩個核心方向做升級:
第一,幫助商家從以貨品為中心的運營,走向以消費者為中心的運營模式。
第二,將從單節點的模式走向多維度、多產品的運營,並和營銷矩陣、自運營矩陣以及線下和阿里媽媽矩陣形成連接。
據瞭解,旗艦店2.0的升級是立體式多維度的升級模式,旗艦店2.0提供更好的工具和產品,幫助商家和品牌做好自己的消費者運營,提升核心競爭力的同時,還加速消費者資產的增值。
同時,旗艦店2.0的核心策略分為四部分。
第一,新動能部分。天貓平臺將通過數據幫助商家做精細化的會員和粉絲運營;
第二,平臺將理解核心的產品矩陣,構築新的場景;
第三,平臺會加大開放力度,為商家和服務商帶來更多的空間和機會;
第四,平臺將提供新的支撐系統。
在人群策略方面,平臺將會在人、貨、權益、服務多維的商業策略上帶來多維度的匹配。
首先,會員中心會進行升級,天貓旗艦店2.0將改變會員中心的體驗以及品牌代理店的表現力。
第二,平臺將把會員的觸達通道和場景與會員中心進行緊密的連接,構建完善的會員消費者動線。
此外,旗艦店2.0還將升級店鋪微淘,微淘產品將會推出品牌版微淘體系。
微淘不僅推出粉絲親密度模塊,還將增添和粉絲互動的手段以及粉絲權益的提供通道,粉絲運營還將升級為“內容運營+關係運營”的綜合模式。
不僅如此,齊俊生還透露,天貓旗艦店2.0模式會通過三個維度進行升級:
- 第一,旗艦店2.0第一次有機會從展現層面向互動、應用級邁進,更多商業決策可以體現在應用級的開放空間中。
- 第二,以輕店為代表的開放廣度會進一步擴展。
- 第三,在新系統部分,商家工作臺系統將匹配旗艦店2.0的升級做大幅度改進,在千牛端一級TAB提供運營的入口和數據。
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