獲陝西曆史博物館認可，完美世界這款“新唐風”遊戲究竟有哪裡不同？| 遊茶研究院
國風遊戲，本該如此。
2018騰訊新文創生態大會上，騰訊一次性公佈了28款遊戲，其中包括9款代理遊戲產品，其中6款已經在2019年4月前正式上線並各自取得了不錯的成績，《雲夢四時歌》是第7款，也是唯一一款國風題材的二次元遊戲。
5月21日，由完美世界研發、騰訊遊戲獨家代理髮行的新唐風手遊《雲夢四時歌》正式開啟不限號測試並在當天登頂iOS免費榜榜首，截止至發稿前穩居iOS暢銷榜Top10，實力強勁。
《雲夢四時歌》是完美世界與騰訊遊戲首次合作並推出的重量級產品，這一點，完美體現在了遊戲本身的研發質量以及強勢宣發內容方面。
騰訊研究院發佈的《國風遊戲研究報告》顯示，2018年受到遊戲行業整體發行量下降的影響，國風遊戲已經成為了遊戲玩家的“剛性需求”，而國風遊戲又以主題構建類也就是世界觀、劇情、背景等大量取材於古代名著、歷史與宗教思想的遊戲為沉浸最深，《雲夢四時歌》在開發定位上正是這樣一款產品。
在宣發工作上，《雲夢四時歌》遊戲本身的國風屬性賦予了營銷新的活力。作為一款非女性向定位的遊戲，《雲夢四時歌》總能在營銷中戳中部分女性向用戶的痛點，拓寬自身受眾範圍的同時，讓遊戲在二次元、泛二次元群體中站穩了腳跟，實現了1+1大於2的最終效果。
新唐風，遊戲玩家的“夜光杯”
對於遊戲玩家來說，從遊戲中瞭解與體驗歷史文化的浪漫聽上去是相當不靠譜的事兒，但在物慾橫流的社會中，將浪漫寄託在遊戲裡卻是普通玩家的潛在訴求。
《雲夢四時歌》的遊戲背景來自中國歷史上有名的大唐盛世，即史學家所稱“強漢盛唐”中的盛唐，這為遊戲營造了一個很好的浪漫開篇。中國目前有3億用戶規模的國風遊戲玩家，他們對蘊含大量中國元素的藝術形式存在好感，並且樂於為其消費。
《雲夢四時歌》稱自己為“新唐風”，其底蘊來源於遊戲本身的“唐文化”，並從遊戲內外用不同的方式去演繹所謂的“新唐風”。
就遊戲內來說，《雲夢四時歌》的背景設定取自大唐盛世，在設計遊戲內容的過程中，將人物形象、模型建模、遊戲道具等元素充分還原，讓玩家沉醉在傳統的文化氣息之中。
在茶館看來，與陝西曆史博物館的合作是《雲夢四時歌》在詮釋“新唐風”文化路上的點睛之筆。近年來，《國家寶藏》等文博探索類節目受到年輕人、“Z世代”們的普遍歡迎，陝西曆史博物館的國寶多次亮相《國家寶藏》等欄目，其本身也廣泛與文創接壤，與馬伯庸《古董局中局》合作的文創產品桌面遊戲《古董局中局之無盡藏》就是其中之一。
《雲夢四時歌》在與陝西曆史博物館的合作上毫不拘謹，事實上雙方都熟知如何通過遊戲這個載體打通年輕的消費者。《雲夢四時歌》遊戲中的主角、符靈、皮膚、建築等都可以感受到擁有深厚的歷史底蘊。
而在遊戲外，《雲夢四時歌》從最早宣發時就始終重視與當下二次元、古風圈的融合，從遊戲配音、主題曲、插畫等方面強勢入手，而當下國內的古風圈又強勢與核心女性用戶綁定，無形中讓《雲夢四時歌》得到了大量女性玩家的充分認可。
簡單來說，《雲夢四時歌》在遊戲內外對“新唐風”的演繹做到了面面俱全，通過對“新唐風”演繹激活了玩家對遊戲的充分興趣，“新唐風”就像玩家手中的“夜光杯”，在璀璨文化的照耀之下，閃閃發亮。
抓住玩家痛點，精準曝光
“新唐風”雖說賦予了《雲夢四時歌》良好的口碑形象，但宣發這事兒還得從玩家群體入手。對於一些非核心以及邊緣玩家來說，“新唐風”吸引的向心力不足，這個時候，如何從“新唐風”的立足之本出發進行精準覆蓋就成了關鍵。《雲夢四時歌》做了這麼一些動作。
首先，立足於二次元遊戲市場本身，《雲夢四時歌》結合自身遊戲屬性多次舉辦同人創作大賽，並從2018年4月開始積極參展國內知名的動漫、遊戲、同人展等，在CP、螢火蟲、CICF上都能看到《雲夢四時歌》活躍的身影，這些動作本身為《雲夢四時歌》在二次元與泛二次元玩家群體中留下了深刻的印象。
其次，《雲夢四時歌》十分懂得利用聲優資源進行營銷。從2018年4月正式公佈開始，《雲夢四時歌》就整合遊戲中的聲優資源、阿杰、蘇尚卿、趙路等國內人氣配音演員多次通過直播的方式與玩家進行親密互動，這種活動策劃在過去1年時間中多次上演，而女性向用戶對國人配音演員的關注度普遍高於男性玩家，這讓《雲夢四時歌》拓寬了自身的玩家群體，同時也照顧到了整體玩家感受。
重要的是，《雲夢四時歌》在以聲優內容策劃的節目中下功夫，在直播活動中融入一些趣味節目、比如對遊戲劇情的現場配音等。《雲夢四時歌》對遊戲“聲”資源方面利用到了極致，遊戲的主題曲《四時歌》由古風音樂人Hita獻唱，背景音樂則由包括賈鵬芳等在內的多位民樂大師聯合演奏，演繹“新唐風”的同時也為遊戲本身的宣傳博得了好感。
在“內外交攻”的營銷陣勢下，《雲夢四時歌》在過去1年於玩家群體中始終保持著一個較高的討論度。公測前後，《雲夢四時歌》在微博、微信、手Q、網易雲音樂的渠道上投入重磅資源，成功在泛用戶群體中實現引爆。■