'最高暢銷榜第6，完美這款新遊打開了回合制MMO新的大門 | 遊茶研究院'
7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
相較一些老的版本，14版《神鵰俠侶》最後落了個褒貶不一的評價，這主要是由於陳妍希飾演的“小龍女”表現不佳所導致的。當時的輿論氛圍對14版《神鵰俠侶》並不是很待見，反倒是飾演主要配角李莫愁的張馨予在劇中獲得了較高評價，其飾演的李莫愁形象深入人心。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
相較一些老的版本，14版《神鵰俠侶》最後落了個褒貶不一的評價，這主要是由於陳妍希飾演的“小龍女”表現不佳所導致的。當時的輿論氛圍對14版《神鵰俠侶》並不是很待見，反倒是飾演主要配角李莫愁的張馨予在劇中獲得了較高評價，其飾演的李莫愁形象深入人心。
張馨予版的李莫愁
在《神鵰俠侶2》宣佈張馨予成為遊戲的代言人後，明星資源迅速圍攻而上，官方相繼發佈了一系列張馨予的代言定妝照，張馨予一人扮演“小龍女”與李莫愁兩個角色給了娛樂圈層較大的討論空間。
在微博上，#張馨予版小龍女#的微博話題中閱讀量已經突破了2.7億，明星資源所帶來的粉絲向心力為《神鵰俠侶2》遊戲本身贏得了大量曝光，同時也為遊戲打進泛娛樂玩家圈層起到了關鍵作用。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
相較一些老的版本，14版《神鵰俠侶》最後落了個褒貶不一的評價，這主要是由於陳妍希飾演的“小龍女”表現不佳所導致的。當時的輿論氛圍對14版《神鵰俠侶》並不是很待見，反倒是飾演主要配角李莫愁的張馨予在劇中獲得了較高評價，其飾演的李莫愁形象深入人心。
張馨予版的李莫愁
在《神鵰俠侶2》宣佈張馨予成為遊戲的代言人後，明星資源迅速圍攻而上，官方相繼發佈了一系列張馨予的代言定妝照，張馨予一人扮演“小龍女”與李莫愁兩個角色給了娛樂圈層較大的討論空間。
在微博上，#張馨予版小龍女#的微博話題中閱讀量已經突破了2.7億，明星資源所帶來的粉絲向心力為《神鵰俠侶2》遊戲本身贏得了大量曝光，同時也為遊戲打進泛娛樂玩家圈層起到了關鍵作用。
另一方面，《神鵰俠侶2》嚴格把控玩家口碑，相繼宣佈敖廠長、PDD、騷男、六神磊磊四位遊戲KOL成為其“俠侶見證官”，其中“敖廠長”製作的遊戲視頻累計在B站獲得了超過144萬的播放量，最高排名B站日排行第7位，高於其平均“恰飯視頻”的數據水平。
"7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
相較一些老的版本，14版《神鵰俠侶》最後落了個褒貶不一的評價，這主要是由於陳妍希飾演的“小龍女”表現不佳所導致的。當時的輿論氛圍對14版《神鵰俠侶》並不是很待見，反倒是飾演主要配角李莫愁的張馨予在劇中獲得了較高評價，其飾演的李莫愁形象深入人心。
張馨予版的李莫愁
在《神鵰俠侶2》宣佈張馨予成為遊戲的代言人後，明星資源迅速圍攻而上，官方相繼發佈了一系列張馨予的代言定妝照，張馨予一人扮演“小龍女”與李莫愁兩個角色給了娛樂圈層較大的討論空間。
在微博上，#張馨予版小龍女#的微博話題中閱讀量已經突破了2.7億，明星資源所帶來的粉絲向心力為《神鵰俠侶2》遊戲本身贏得了大量曝光，同時也為遊戲打進泛娛樂玩家圈層起到了關鍵作用。
另一方面，《神鵰俠侶2》嚴格把控玩家口碑，相繼宣佈敖廠長、PDD、騷男、六神磊磊四位遊戲KOL成為其“俠侶見證官”，其中“敖廠長”製作的遊戲視頻累計在B站獲得了超過144萬的播放量，最高排名B站日排行第7位，高於其平均“恰飯視頻”的數據水平。
7月26日，由完美世界研發發行的回合制MMO手遊《神鵰俠侶2》正式公測。上線當天，《神鵰俠侶2》即衝到了App Store暢銷榜Top15，截止至發稿前，上線近一週時間的《神鵰俠侶2》已經衝到了App Store暢銷榜第6，表現強勁。
《神鵰俠侶2》是完美世界旗下經典IP《神鵰俠侶》系列的手遊最新作，而說起《神鵰俠侶》，除了想到金庸先生的曠世經典外，我們也想到了這個經典文學IP對完美世界的意義所在。
早在2012年，完美世界就推出了《神鵰俠侶》端遊，並在一年後推出了《神鵰俠侶》手遊版，當時正值移動遊戲市場藍海大開的時候，端轉手加上《神鵰俠侶》手游出色的表現為完美世界搶得市場先機，也鞏固了完美世界在MMORPG市場的地位。
時隔6年，《神鵰俠侶2》終於正式上線，那麼《神鵰俠侶2》的表現究竟如何？完美世界又是怎樣通過精準的營銷推廣為《神鵰俠侶2》造勢的？
精細化運營，問世間情為何物
《神鵰俠侶2》手遊最早公佈於2018年3月完美世界品牌發佈會上，同期公佈的遊戲包括《完美世界》、《輪迴訣》、《武林外傳》等均已經2019年6月前實現上線，並取得了傲人的成績。
《神鵰俠侶2》初期獲得的關注並不低，作為經典IP的手遊再延續，《神鵰俠侶2》被玩家給予了厚望，同時也被完美世界方面給予了較大的期待。
在發佈會之後，2018年CJ前夕，《神鵰俠侶2》正式宣佈與玩家見面，並於8月14日開啟了遊戲的首次測試，同時藉著CJ的勢頭，在玩家面前實現了一次強曝光。
在此期間，《神鵰俠侶2》已經開啟了自己的精細化運營戰略。在某手遊論壇上，《神鵰俠侶2》擁有超過22萬的玩家訂閱，樓層中回覆超過500的帖子佔據了整個論壇首頁。
《神鵰俠侶2》的精細化運營策略並不複雜，對於這樣一款情懷味十足的遊戲，需要更多的時間讓新老玩家來了解它。所以無論是玩家論壇上的維護還是遊戲日常的宣發，都以遊戲內的垂直PR為首要。2018年11月，《神鵰俠侶2》開啟了首場策劃面對面活動，加深玩家與官方的聯繫。
這樣的動作一致持續到了6月，期間《神鵰俠侶2》還進行了數輪測試，遊戲本身的完成度已經無可挑剔。但受制於版號的影響，《神鵰俠侶2》的公測時間一延再延，這自然也給《神鵰俠侶2》本身的遊戲熱度造成了一定影響。
所以，在6月份《神鵰俠侶2》正式獲得版號後，完美世界注了大量資源為其造勢，而這次有計劃的營銷推廣也徹底喚醒了《神鵰俠侶2》的玩家群體。
李莫愁再臨、直教人生死相許
6月底，《神鵰俠侶2》正式獲得版號，而獲得版號後的《神鵰俠侶2》自然心領神會，於2019年7月式開啟了遊戲的終極刪檔付費測試，同時一系列重量級話題推廣動作也隨之而來。
首先是在上線前，《神鵰俠侶2》官方發佈了一系列懸念海報和文案預示將有大牌明星加盟《神鵰俠侶2》成為其代言人，在官方巧妙地引導下，玩家輿論很快向曾經在《神鵰俠侶》電視劇中飾演過的明星所傾斜。
在這之後，明星資源迅速跟進，最終在上線前揭示了由14版《神鵰俠侶》李莫愁的扮演者張馨予成為《神鵰俠侶2》代言人的事實。
相較一些老的版本，14版《神鵰俠侶》最後落了個褒貶不一的評價，這主要是由於陳妍希飾演的“小龍女”表現不佳所導致的。當時的輿論氛圍對14版《神鵰俠侶》並不是很待見，反倒是飾演主要配角李莫愁的張馨予在劇中獲得了較高評價，其飾演的李莫愁形象深入人心。
張馨予版的李莫愁
在《神鵰俠侶2》宣佈張馨予成為遊戲的代言人後，明星資源迅速圍攻而上，官方相繼發佈了一系列張馨予的代言定妝照，張馨予一人扮演“小龍女”與李莫愁兩個角色給了娛樂圈層較大的討論空間。
在微博上，#張馨予版小龍女#的微博話題中閱讀量已經突破了2.7億，明星資源所帶來的粉絲向心力為《神鵰俠侶2》遊戲本身贏得了大量曝光，同時也為遊戲打進泛娛樂玩家圈層起到了關鍵作用。
另一方面，《神鵰俠侶2》嚴格把控玩家口碑，相繼宣佈敖廠長、PDD、騷男、六神磊磊四位遊戲KOL成為其“俠侶見證官”，其中“敖廠長”製作的遊戲視頻累計在B站獲得了超過144萬的播放量，最高排名B站日排行第7位，高於其平均“恰飯視頻”的數據水平。
在圈內圈外的猛攻之下，《神鵰俠侶2》於7月26日正式上線後成功突圍，良好的宣發節奏加上游戲本身出色表現讓遊戲迅速躋身暢銷榜前位，回合制MMORPG依舊有大量的存量用戶等待挖掘，而《神鵰俠侶2》正是完美補足這最後的一塊磚頭。■
"相關推薦
