'“綜N代”和“新類型”接連發力！暑期這些人氣網綜你看了嗎？'
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
事實上，就連這些模式感並不強，充分釋放“煙火氣”的節目每一季都在發生巨大變化。可見保持“續航力”對騰訊視頻網綜來說已然內化成了一個關鍵詞——“變”中求變——從另一個側面來看，這同樣成為了實現階梯式發展更進一步的線索。
這個暑期檔，當我們把目光從日常生活轉向光鮮舞臺，可能更加逃不開對這種變化的審視。
張鈺琪拿下《明日之子》水晶時代最強廠牌時，這檔走到第三年的新榜樣節目讓音樂綜藝開啟了職場視角，也被賦予了全新的意涵：start賽道和restart賽道的比拼一下把關於“音樂夢想”的敘事拉入了更為現實的場域之中，從面試到小考、從訓練到大考，學員們需要“更專業”的同時，也映射著創作者對“更專業”的自我要求。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
事實上，就連這些模式感並不強，充分釋放“煙火氣”的節目每一季都在發生巨大變化。可見保持“續航力”對騰訊視頻網綜來說已然內化成了一個關鍵詞——“變”中求變——從另一個側面來看，這同樣成為了實現階梯式發展更進一步的線索。
這個暑期檔，當我們把目光從日常生活轉向光鮮舞臺，可能更加逃不開對這種變化的審視。
張鈺琪拿下《明日之子》水晶時代最強廠牌時，這檔走到第三年的新榜樣節目讓音樂綜藝開啟了職場視角，也被賦予了全新的意涵：start賽道和restart賽道的比拼一下把關於“音樂夢想”的敘事拉入了更為現實的場域之中，從面試到小考、從訓練到大考，學員們需要“更專業”的同時，也映射著創作者對“更專業”的自我要求。
走到第二季的《脫口秀大會》，李誕坐到了舞臺下，燈光亮起，那些開口逗笑的年輕人，都是在“開放麥賽制”中從100名脫口秀演員中脫穎而出獲得表演機會的喜劇素人。而伴隨“爆梗王”等環節的加入，節目在機制上也進一步強化了懸念感和張力。除了脫口秀文化的本土化落地之外，這一季幾乎是“舊貌換新顏”，隨之而來的期待和驚喜也不斷。
更專業，也更有態度。騰訊視頻的暑期檔“綜N代”常青的祕訣，就在於進行了大刀闊斧的顛覆與創新。這些節目都在模式要素、主題內涵等方面持續尋求變化，煥發更多的生命力和可能性。而內在於這些“變化”中的，是網綜向專業化和精品化全面升級的整體趨勢。只有在“持續創新”和“有效創新”中不斷尋找適合的表達方式，才能避免在瞬息萬變的時代裡失去根基、失去注意力。
類型化的“新想象”
多重著力點背後蘊含新天地
暑期檔之戰的尾聲裡，《我要打籃球》上線騰訊視頻，周邊不少不籃球同好都表示看得“上頭”了。
籃球垂類的競技綜藝能有怎樣的新玩法？五位國家級裁判和一位國家一級裁判組成的裁判團、曾為北京奧運會提供保障的專業醫療團隊、央視體育頻道賽制轉播級別的拍攝團隊……他們共同讓這檔節目既不辜負專業籃球觀眾的視聽體驗，又讓不熟悉籃球的人感受到“籃球”這個載體的精神和熱血。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
事實上，就連這些模式感並不強，充分釋放“煙火氣”的節目每一季都在發生巨大變化。可見保持“續航力”對騰訊視頻網綜來說已然內化成了一個關鍵詞——“變”中求變——從另一個側面來看，這同樣成為了實現階梯式發展更進一步的線索。
這個暑期檔，當我們把目光從日常生活轉向光鮮舞臺，可能更加逃不開對這種變化的審視。
張鈺琪拿下《明日之子》水晶時代最強廠牌時，這檔走到第三年的新榜樣節目讓音樂綜藝開啟了職場視角，也被賦予了全新的意涵：start賽道和restart賽道的比拼一下把關於“音樂夢想”的敘事拉入了更為現實的場域之中，從面試到小考、從訓練到大考，學員們需要“更專業”的同時，也映射著創作者對“更專業”的自我要求。
走到第二季的《脫口秀大會》，李誕坐到了舞臺下，燈光亮起，那些開口逗笑的年輕人，都是在“開放麥賽制”中從100名脫口秀演員中脫穎而出獲得表演機會的喜劇素人。而伴隨“爆梗王”等環節的加入，節目在機制上也進一步強化了懸念感和張力。除了脫口秀文化的本土化落地之外，這一季幾乎是“舊貌換新顏”，隨之而來的期待和驚喜也不斷。
更專業，也更有態度。騰訊視頻的暑期檔“綜N代”常青的祕訣，就在於進行了大刀闊斧的顛覆與創新。這些節目都在模式要素、主題內涵等方面持續尋求變化，煥發更多的生命力和可能性。而內在於這些“變化”中的，是網綜向專業化和精品化全面升級的整體趨勢。只有在“持續創新”和“有效創新”中不斷尋找適合的表達方式，才能避免在瞬息萬變的時代裡失去根基、失去注意力。
類型化的“新想象”
多重著力點背後蘊含新天地
暑期檔之戰的尾聲裡，《我要打籃球》上線騰訊視頻，周邊不少不籃球同好都表示看得“上頭”了。
籃球垂類的競技綜藝能有怎樣的新玩法？五位國家級裁判和一位國家一級裁判組成的裁判團、曾為北京奧運會提供保障的專業醫療團隊、央視體育頻道賽制轉播級別的拍攝團隊……他們共同讓這檔節目既不辜負專業籃球觀眾的視聽體驗，又讓不熟悉籃球的人感受到“籃球”這個載體的精神和熱血。
相較於音樂、旅行、美食等類型的綜藝節目，更垂直的類型在孕育新鮮機會的同時，也考驗著創作者助推“小眾”走進“大眾”的功力。對於這個夏天而言，更多新類型的垂直綜藝被不斷開發出來，騰訊視頻對於類型化的“新想象”遠不止做一檔節目這麼簡單。
對於不熟悉的人而言，滑板仍然是一項相對小眾的運動，即便它已被列入2020年東京奧運項目。國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》在展現每個滑手高難度滑板技巧的同時，更著力刻畫他們對待這項運動的熱忱和勇氣。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
事實上，就連這些模式感並不強，充分釋放“煙火氣”的節目每一季都在發生巨大變化。可見保持“續航力”對騰訊視頻網綜來說已然內化成了一個關鍵詞——“變”中求變——從另一個側面來看，這同樣成為了實現階梯式發展更進一步的線索。
這個暑期檔，當我們把目光從日常生活轉向光鮮舞臺，可能更加逃不開對這種變化的審視。
張鈺琪拿下《明日之子》水晶時代最強廠牌時，這檔走到第三年的新榜樣節目讓音樂綜藝開啟了職場視角，也被賦予了全新的意涵：start賽道和restart賽道的比拼一下把關於“音樂夢想”的敘事拉入了更為現實的場域之中，從面試到小考、從訓練到大考，學員們需要“更專業”的同時，也映射著創作者對“更專業”的自我要求。
走到第二季的《脫口秀大會》，李誕坐到了舞臺下，燈光亮起，那些開口逗笑的年輕人，都是在“開放麥賽制”中從100名脫口秀演員中脫穎而出獲得表演機會的喜劇素人。而伴隨“爆梗王”等環節的加入，節目在機制上也進一步強化了懸念感和張力。除了脫口秀文化的本土化落地之外，這一季幾乎是“舊貌換新顏”，隨之而來的期待和驚喜也不斷。
更專業，也更有態度。騰訊視頻的暑期檔“綜N代”常青的祕訣，就在於進行了大刀闊斧的顛覆與創新。這些節目都在模式要素、主題內涵等方面持續尋求變化，煥發更多的生命力和可能性。而內在於這些“變化”中的，是網綜向專業化和精品化全面升級的整體趨勢。只有在“持續創新”和“有效創新”中不斷尋找適合的表達方式，才能避免在瞬息萬變的時代裡失去根基、失去注意力。
類型化的“新想象”
多重著力點背後蘊含新天地
暑期檔之戰的尾聲裡，《我要打籃球》上線騰訊視頻，周邊不少不籃球同好都表示看得“上頭”了。
籃球垂類的競技綜藝能有怎樣的新玩法？五位國家級裁判和一位國家一級裁判組成的裁判團、曾為北京奧運會提供保障的專業醫療團隊、央視體育頻道賽制轉播級別的拍攝團隊……他們共同讓這檔節目既不辜負專業籃球觀眾的視聽體驗，又讓不熟悉籃球的人感受到“籃球”這個載體的精神和熱血。
相較於音樂、旅行、美食等類型的綜藝節目，更垂直的類型在孕育新鮮機會的同時，也考驗著創作者助推“小眾”走進“大眾”的功力。對於這個夏天而言，更多新類型的垂直綜藝被不斷開發出來，騰訊視頻對於類型化的“新想象”遠不止做一檔節目這麼簡單。
對於不熟悉的人而言，滑板仍然是一項相對小眾的運動，即便它已被列入2020年東京奧運項目。國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》在展現每個滑手高難度滑板技巧的同時，更著力刻畫他們對待這項運動的熱忱和勇氣。
除此之外，《我們長大了》找到兄弟姐妹親密關係這一切入點，既呈現“陪伴”的珍貴，又倡導更勇敢的自我認知；《合唱吧！300》多維記錄歌手與歌迷的互動關係，凸顯文化、圈層的差異碰撞，讓歌手不再是唯一的表達者，時代記憶構成其中最突出的亮點之一。
這些節目一方面開拓新的垂直領域，把一個相對陌生的類型代入大眾視野，並進行綜藝化改造，通過小領域撬動大市場；另一方面又在傳統的節目框架內發掘新的情感關係，讓用戶能夠擁有全新的視聽體驗。
接下來即將上線的全新網綜《演員請就位》《令人心動的offer》等，也同在這一思路框架之下，體現出充分的前瞻性和潛力感。因為它們都在著力塑造新的場景，不斷融入新的人物、主題、情感和關係，讓它們能最大程度吸引住用戶。我們相信，青年演員本職技能錘鍊、法學院學生頂級律所實習的故事也勢必能形成更年輕化的表達，落到大眾的觀看之中，這些表達本身也關照著更充分的現實想象。
“舊”與“新”
這個暑期檔背後的網綜“造血”新啟示
抓住時代、社會和觀眾的痛點，給出解決痛點的方案，業已成為綜藝節目觸摸“爆款”的一個重要管道；但要怎樣令其腳踏實地，實現真正意義上的“感染”觀眾？騰訊視頻給出的答案是將創新思維的來源迴歸於生活本身，迴歸到受眾本身。無論綜N代或者新品類節目，這樣的洞察始終是不變的創作邏輯。
走過許多“花路”的N代節目，需要在現實照拂和痛點挖掘上更進一步，才能走出“魔咒”常青常榮。除了《拜託了冰箱5》《心動的信號2》，騰訊視頻既有《脫口秀大會2》在歡笑中審視夫妻間的相處之道，反思社會標籤的危害性；又有《明日之子》水晶時代關照女性夢想、關注社會常態，通過對職場和音樂的拷問，讓不同的個體都能在節目尋得相應的共鳴與共情。這些變化，讓耳熟能詳的“綜N代”始終懷有新意，讓不同階段的敘事有更對準現實的能量。
導讀：覆盤暑期檔網綜的較量，“綜N代”和“新類型”接連發力。騰訊視頻通過一系列熱播節目，也正在進一步釐清網綜保持生命力的祕訣：在更加專業化、精品化的創作中與現實、與用戶深度勾連。
文 | 黎河
“綜N代”對於一檔綜藝節目來說，既意味著持續性播出的勝利，又往往蘊含著稍微不慎就影響力下滑的危機。回顧近年來的中國綜藝市場，我們的確看到了各類“綜N代”節目不斷湧現，有的始終常青、不負眾望；有的穩中有進、勢頭良好；還有的高開低走，慘淡落幕……
對於綜藝扎堆角力的暑期檔而言，如何在眾多的選擇中保持足夠的“續航力”？騰訊視頻一系列節目能夠提供有價值的參照和啟發。
“變”中求變
專業化、精品化才是綜N代的“續航力”
今年上半年，騰訊視頻《拜託了冰箱5》開播時，大部分觀眾都很難想象到，行至第五季的一檔“老節目”還能有什麼新意？但10期節目驚喜不斷，除了“下飯綜藝”的情感化訴求陪伴始終之外，節目內容形態也以更豐富巧妙的元素層次、更年輕多樣的環節體驗，在口碑陣地和流量陣地獲得突破性的數據和成績，亦讓人們習以為常的“冰箱”以另一種姿態，重新走進我們的生活。
“冰箱”的涼爽延續到了這個夏天，騰訊視頻標籤下一系列綜藝的續航正在找到新出口。例如，近兩年頗為熱鬧的觀察類節目也在綜N代的實踐中逐漸找到了發現幸福與愛的密碼。
《心動的信號2》在場景空間、嘉賓選擇以及視聽語言的設置上都完成了較大的升級，不少觀眾也在這種追“綜藝劇”的新體驗中建構起了這個夏天最美好的情感記憶。不久前播出的大結局中，熒屏中的眷侶走到現實中，美好的愛情總能有最美好的歸宿。儘管過程裡有甜蜜也有艱辛，但都在細膩的敘事中遇到了每個人更真實的模樣和更勇敢的自己。即將播出的《幸福三重奏2》，在前作的“四兩撥千斤”裡圍繞這樣的個體維度和現實啟發繼續深耕，讓情感化的表達更觸動人心，進而創造更廣泛的共情。
事實上，就連這些模式感並不強，充分釋放“煙火氣”的節目每一季都在發生巨大變化。可見保持“續航力”對騰訊視頻網綜來說已然內化成了一個關鍵詞——“變”中求變——從另一個側面來看，這同樣成為了實現階梯式發展更進一步的線索。
這個暑期檔，當我們把目光從日常生活轉向光鮮舞臺，可能更加逃不開對這種變化的審視。
張鈺琪拿下《明日之子》水晶時代最強廠牌時，這檔走到第三年的新榜樣節目讓音樂綜藝開啟了職場視角，也被賦予了全新的意涵：start賽道和restart賽道的比拼一下把關於“音樂夢想”的敘事拉入了更為現實的場域之中，從面試到小考、從訓練到大考，學員們需要“更專業”的同時，也映射著創作者對“更專業”的自我要求。
走到第二季的《脫口秀大會》，李誕坐到了舞臺下，燈光亮起，那些開口逗笑的年輕人，都是在“開放麥賽制”中從100名脫口秀演員中脫穎而出獲得表演機會的喜劇素人。而伴隨“爆梗王”等環節的加入，節目在機制上也進一步強化了懸念感和張力。除了脫口秀文化的本土化落地之外，這一季幾乎是“舊貌換新顏”，隨之而來的期待和驚喜也不斷。
更專業，也更有態度。騰訊視頻的暑期檔“綜N代”常青的祕訣，就在於進行了大刀闊斧的顛覆與創新。這些節目都在模式要素、主題內涵等方面持續尋求變化，煥發更多的生命力和可能性。而內在於這些“變化”中的，是網綜向專業化和精品化全面升級的整體趨勢。只有在“持續創新”和“有效創新”中不斷尋找適合的表達方式，才能避免在瞬息萬變的時代裡失去根基、失去注意力。
類型化的“新想象”
多重著力點背後蘊含新天地
暑期檔之戰的尾聲裡，《我要打籃球》上線騰訊視頻，周邊不少不籃球同好都表示看得“上頭”了。
籃球垂類的競技綜藝能有怎樣的新玩法？五位國家級裁判和一位國家一級裁判組成的裁判團、曾為北京奧運會提供保障的專業醫療團隊、央視體育頻道賽制轉播級別的拍攝團隊……他們共同讓這檔節目既不辜負專業籃球觀眾的視聽體驗，又讓不熟悉籃球的人感受到“籃球”這個載體的精神和熱血。
相較於音樂、旅行、美食等類型的綜藝節目，更垂直的類型在孕育新鮮機會的同時，也考驗著創作者助推“小眾”走進“大眾”的功力。對於這個夏天而言，更多新類型的垂直綜藝被不斷開發出來，騰訊視頻對於類型化的“新想象”遠不止做一檔節目這麼簡單。
對於不熟悉的人而言，滑板仍然是一項相對小眾的運動，即便它已被列入2020年東京奧運項目。國內首檔滑板青春運動競技真人秀《極限青春》在展現每個滑手高難度滑板技巧的同時，更著力刻畫他們對待這項運動的熱忱和勇氣。
除此之外，《我們長大了》找到兄弟姐妹親密關係這一切入點，既呈現“陪伴”的珍貴，又倡導更勇敢的自我認知；《合唱吧！300》多維記錄歌手與歌迷的互動關係，凸顯文化、圈層的差異碰撞，讓歌手不再是唯一的表達者，時代記憶構成其中最突出的亮點之一。
這些節目一方面開拓新的垂直領域，把一個相對陌生的類型代入大眾視野，並進行綜藝化改造，通過小領域撬動大市場；另一方面又在傳統的節目框架內發掘新的情感關係，讓用戶能夠擁有全新的視聽體驗。
接下來即將上線的全新網綜《演員請就位》《令人心動的offer》等，也同在這一思路框架之下，體現出充分的前瞻性和潛力感。因為它們都在著力塑造新的場景，不斷融入新的人物、主題、情感和關係，讓它們能最大程度吸引住用戶。我們相信，青年演員本職技能錘鍊、法學院學生頂級律所實習的故事也勢必能形成更年輕化的表達，落到大眾的觀看之中，這些表達本身也關照著更充分的現實想象。
“舊”與“新”
這個暑期檔背後的網綜“造血”新啟示
抓住時代、社會和觀眾的痛點，給出解決痛點的方案，業已成為綜藝節目觸摸“爆款”的一個重要管道；但要怎樣令其腳踏實地，實現真正意義上的“感染”觀眾？騰訊視頻給出的答案是將創新思維的來源迴歸於生活本身，迴歸到受眾本身。無論綜N代或者新品類節目，這樣的洞察始終是不變的創作邏輯。
走過許多“花路”的N代節目，需要在現實照拂和痛點挖掘上更進一步，才能走出“魔咒”常青常榮。除了《拜託了冰箱5》《心動的信號2》，騰訊視頻既有《脫口秀大會2》在歡笑中審視夫妻間的相處之道，反思社會標籤的危害性；又有《明日之子》水晶時代關照女性夢想、關注社會常態，通過對職場和音樂的拷問，讓不同的個體都能在節目尋得相應的共鳴與共情。這些變化，讓耳熟能詳的“綜N代”始終懷有新意，讓不同階段的敘事有更對準現實的能量。
讓人眼前一亮的新品類綜藝，要贏得觀眾青睞，則需要在現實中找到更多可循的答案。有如《我們長大了》通過一個“你有沒有想要過一個兄弟姐妹？”的提問，引出了獨生子女一代對於這一天然親密關係的想象；再如《演員請就位》以導演視角切入，把演員試鏡的過程直接搬到舞臺上進行展示，探討演員作為一種職業背後的故事，給觀眾帶來更多啟發……
選擇從真正的現實入手，將真實的情感生活還原給觀眾，這比單一功能的泛娛樂節目更具代表性和社會價值。而這種線索，對新老綜藝都有著充分的指導意義。
透過暑期檔的窗口，我們能看見更多專業化、精品化和類型化的節目，正在促成製作者重新建構起一套適合互聯網和當代大眾文化的表達體系。但這種啟示，也反過來要求網絡視聽平臺需要有更靈敏的感知力和更強大的生命力。可以看到，騰訊視頻作為頭部網絡視聽平臺的極強包容力，正在通過這些節目逐漸打造一個多元並存、百花齊放的綜藝格局。
相關推薦
