微盟聯手騰訊發佈“騰盟計劃”推動直營電商邁入2.0藍海時代

最近，微盟聯合騰訊廣告發布了“騰盟計劃”，並推出“直客推”的解決方案，以解決直營電商2.0時代的電商營銷需求，直營電商現在是一個很大風口，每年都在翻倍增長，但是究竟如何才能做得更好呢？我們可以先看看“騰盟計劃”的背景。

從直營電商1.0到直營電商2.0

過去幾年，消費升級的興起和移動互聯網在下沉市場的迅速普及刺激了新興用戶的線上購物需求，直營電商1.0以“爆款好貨+H5落地頁+貨到付款”的模式快速興起，創造了超過百億元的GMV，成為電商領域不容忽視的龐大賽道。隨著電商的運營方式由貨品運營轉變為以人為中心的運營，直營電商步入2.0階段，“小程序電商+營銷”開始崛起，企業的營銷訴求也從推廣獲客、短期的銷售轉化延伸到長效的用戶運營，對獲取和運營私域流量的需求日益攀升。

為了幫助中小企業牢牢抓住直營電商2.0時代的風口，微盟與騰訊廣告此次聯手發起“騰盟計劃”，以騰訊廣告平臺流量優勢和精準營銷能力為基礎，整合微盟的SaaS服務能力以及帶有履約監控和擔保功能的支付體系，以小程序為核心全方位支持電商商戶實現對私域流量的構建和深度運營。

據悉，即日起至2019年12月31日止，微盟將在全國範圍內招募成長型中小企業入駐微信小程序和公眾號並進行推廣投放，微盟將為電商企業提供一攬子扶持政策，通過工具、流量、運營等的全方位助力，賦能電商企業實現私域流量的高效變現。

在流量支持方面，微盟將為企業提供廣告資源補貼，用於測試新品、獲取種子用戶、積累OCPA/OCPM數據模型，幫助商家降低投放成本。在工具支持方面，微盟為企業提供“直客推”解決方案，基於微信小程序幫助商家快速搭建廣告落地頁，更好地承接來自騰訊廣告的流量，打造“廣告+小程序”一站式的購物體驗。除了幫助商家進行落地頁搭建之外，微盟專業運營團隊還將為企業提供覆蓋“拉新-轉化-復購”營銷閉環的全方位洞察，以及包括營銷洞察、廣告創意、廣告選品、活動設置、廣告投放等一站式優質運營服務，幫助廣告主實現高效轉化。

藉助“騰盟計劃”，微盟將打造一個更加完善的直營電商生態，讓電商企業在騰訊廣告的環境之下，以微信公眾號+小程序這樣一組黃金搭檔來實現深度挖掘用戶價值，進行私域流量的沉澱與運營。

私域流量如何更高效變現？

坐擁龐大流量，擁有良好用戶體驗的微信小程序成為直營電商2.0時代商家搶佔私域流量的首要入口，越來越多企業開始通過小程序獲取用戶，運營私域流量。為配合“騰盟計劃”更好的落地執行，幫助商家走上小程序電商快速通道，微盟面向直營電商推出直客推解決方案，以“廣告+小程序”雙引擎為核心，將精準營銷與SaaS軟件協同，集合廣告投放、商品管理、客戶管理、營銷追蹤、數據分析、訂單管理等功能，幫助商家全渠道多觸點獲取私域流量。

通過微盟“直客推”解決方案，商家可快速創建基於小程序的單品投放頁或聚合投放頁。相較於傳統廣告落地頁，微盟“直客推”使用小程序輕代碼和頁面靜態緩存技術，可以讓消費者以更快的速度加載小程序頁面，減少廣告投放時的跳出率，極速抵達，一鍵下單。當用戶從朋友圈廣告、公眾號廣告等流量渠道進入微盟“直客推”為商家打造的小程序落地頁，通過微信支付一鍵完成購買，商家可積累私域流量，通過客服消息、服務通知等形式，以低成本、深層次地觸達用戶，進行用戶的長期運營，促進用戶的留存、喚醒和復購，推動私域流量的高效變現。

在幫助商家打造小程序廣告投放頁的同時，微盟“直客推”同時解決商家在購買轉化、數據追蹤、用戶復購等方面的痛點問題。

例如，微盟“直客推”的支付營銷和擔保、履約服務、客服監控等能力，能夠有效刺激購買轉化。在客戶復購方面，通過小程序特有流量入口和模板消息通知功能，商家可以主動觸達用戶，提升消費體驗，促進復購。此外，微盟“直客推”提供全面的數據監測以及多個維度的數據追蹤，通過數據的積累反哺廣告投放,幫助商家形成全鏈路的營銷閉環。

據悉，微盟“直客推”未來還將上線拼團、砍價等營銷功能，通過社交營銷玩法鼓勵用戶分享裂變，進一步促進轉化。

微盟騰訊廣告強強聯合 賦能直營電商生態

“騰盟計劃”的落地，將進一步推動直營電商邁入以構建私域流量打造生態閉環的全新階段，為微盟、騰訊廣告以及電商企業帶來三方共贏的局面。

騰訊廣告方面表示，直營電商模式下企業的發展不僅需要騰訊這樣的流量平臺，同樣離不開微盟等生態服務商的共建，通過引入微盟這樣營銷策劃和服務能力突出的生態服務商，為電商企業提供專業的營銷解決方案和服務。微盟擁有強大SaaS產品和精準營銷服務能力，騰訊廣告將攜手微盟，推動小程序電商得到更廣泛和更深入的應用，幫助電商商戶快速構建私域流量，突破中心化電商平臺的流量困局。

微盟集團總裁兼智慧營銷事業群總裁遊鳳椿表示，對電商企業而言，私域流量是企業真正可持續的數字化資產。作為微信生態領先的服務商，微盟一直圍繞“營銷+工具”探索從引流到交易復購的閉環，幫助商家構建私域流量，加速向智慧營銷升級。此前，微盟已在業內率先推出“廣告+小程序”一體化解決方案，藉助“騰盟計劃”的落地，微盟將與騰訊廣告聯手，通過雙方的優勢互補，進一步賦能直營電商。

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