'「黃金標題」如何利用全店關鍵詞佈局獲取大量免費自然搜索流量'

除非哪一天淘寶進化到可以不需要消費者進行搜索，就能找到自己最想要的商品的地步（不要覺得這是天方夜譚，總有一天，這個平臺會進化到：產品為王的時代。那時候，搜索引擎會根據超級海量的數據，直接每天推送消費者最有可能購買的商品）。否則，選關鍵詞，寫一個合適的標題，永遠是淘寶賣家非常重要的一個運營工作。也是判斷一個運營人員是不是合格的基礎核心要素。

以前的時候，零零散散的分享過一些關於如何佈局關鍵詞，如何寫標題的帖子，但是總沒有形成系統。也總有人微我說：飛流，你能不能系統的寫一篇怎麼寫標題的帖子啊。正好最近時間閒下來了，就搞一篇吧！弄個系列貼！今天是第一篇，先講講怎麼進行全店關鍵詞的佈局，來獲取大量的免費自然搜索流量

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1. 先來搞明白當前搜索規則在關鍵詞層面表現出來的趨勢和特徵

首先說說智能手機，這傢伙把我們的生活完全搞亂套了，也把淘寶原本的一些PC端玩兒法搞亂套了。你比如說關鍵詞，原來在PC端的時候，因為好打字，所以消費者搜索的時候，可能有各種奇怪的詞出來，搜索的長詞也會比較多，下拉框有應用，但是自己輸入的還是比較多的。

但是在無線端，消費者變懶了：打字不方便，所以下拉框推薦選擇的就多了，打字的時候打的也會比較簡單。所以選詞的時候，PC端的長尾詞和無線端的長尾詞就出現了很大的區別。無線端短詞熱詞的競爭就要更加的激烈，所以無線端就比PC端更需要個性化。具體表現在：

（1）關鍵詞在不同寶貝間被打散

無線端帶來一個非常明顯的變化就是流量碎片化，原來會集中在少數寶貝和少數店鋪裡面的流量會被分散到更多的店鋪中、更多的寶貝上，也就是碎片化分配。搜索規則的這個變化，一個非常明顯的方式就是通過關鍵詞來實現，以前幾十個詞都給到一個寶貝上，現在因為碎片化，一個正常的寶貝能夠持續穩定帶來流量的關鍵詞，也就只有三五個。

原先的時候，如果寶貝差不多，那麼你寫的標題也差不多，不需要進行所謂的關鍵詞佈局，但是現在不行了，現在你必須要把關鍵詞打散，然後分配到不同的寶貝上。這樣才能最大限度的利用“長尾”獲取足夠多的流量。

（2）關鍵詞的高度相關性被提到了最重要的核心地位

現在的搜索規則讓流量更加碎片化，相應的，對轉化率就提出了更高的需求。早期搜索規則中在轉化率並沒有像現在這麼重要的時候，標題選詞的傾向性是獲得更多的展現機會，自己的寶貝有更多的機會被搜索到。但是現在，為了更好的服務於轉化率，關鍵詞的高度相關性被提到了非常核心的地位（有時候你甚至都可以認為這是唯一的）。本著這樣一個基本的原則：

別人的品牌詞你不能用；

屬性不符的詞你不能用；

弱相關的詞你不能用等等。

（3）關鍵詞中的轉化關鍵詞權重更高

什麼是轉化關鍵詞呢？這個我也強調過。因為消費者的購買需求一般都會通過關鍵詞體現出來。我們其實可以把絕大部分消費者搜索的關鍵詞都分成兩部分（單獨的單詞除外），一部分代表產品的核心屬性（可能是功能詞、也可能是產品詞或者類目詞），比如：減肥、連衣裙、毛衣等等；另一部分是修飾詞，一般就可以叫做轉化關鍵詞。比如“修身連衣裙”，“修身”就是轉化詞；“休閒鞋內增高”，“內增高”就是轉化關鍵詞。

現在，轉化關鍵詞的權重明顯比以前高了。