內容是SEO的基礎，一個網站要想擁有好的排名，離不開豐富的內容支撐。這跟蓋樓房一個道理，樓房要蓋的高，地基就得打的深，地基越深，樓房才能蓋的越高。網站內容是搜索引擎判定一個網站價值最直接的影響因素，搜索引擎也會因此賦予網站相應的權重。SEO的作用就是幫助網站儘可能多地獲得權重，並且最高效地把它分配在整個網站中提升關鍵詞排名，避免因為各種原因導致的權重分散或者浪費。SEO的作用很大，但沒有內容的支撐，也不可能憑空獲取搜索引擎權重。所以，SEO中有句話叫做，內容為王，可見網站內容的重要性。可能有人會問：網站靠自身獲得不了權重，靠外鏈傳遞來權重可以嗎？SEO中包含外鏈建設，就是為了給網站傳遞權重，增加網站的整體權重；但是，如果網站本身質量不行，沒什麼有價值的內容，根本留不住傳遞來的權重。想想就清楚，一個沒有價值的網站，憑什麼能獲得很多的外部推薦？谷歌不是傻子，相反它現在是非常智能的，這種不合理的權重增加，根本不可能長久保持。如果，現在還有SEO公司告訴你，網站只需要做外鏈就能獲得不錯的谷歌排名，那說明他們根本不瞭解現在的谷歌。網站的內容有很多種，比如文字內容，視頻內容，圖片內容等。對於搜索引擎，即便是具有最先進技術的谷歌，目前也無法詳細辨別圖片及視頻中的具體內容，所以說，對於一般網站，最主要的還是文字內容。接下來，我將針對外貿SEO，談談外貿網站應該具備的內容基礎。
內容是SEO的基礎，一個網站要想擁有好的排名，離不開豐富的內容支撐。這跟蓋樓房一個道理，樓房要蓋的高，地基就得打的深，地基越深，樓房才能蓋的越高。網站內容是搜索引擎判定一個網站價值最直接的影響因素，搜索引擎也會因此賦予網站相應的權重。SEO的作用就是幫助網站儘可能多地獲得權重，並且最高效地把它分配在整個網站中提升關鍵詞排名，避免因為各種原因導致的權重分散或者浪費。SEO的作用很大，但沒有內容的支撐，也不可能憑空獲取搜索引擎權重。所以，SEO中有句話叫做，內容為王，可見網站內容的重要性。可能有人會問：網站靠自身獲得不了權重，靠外鏈傳遞來權重可以嗎？SEO中包含外鏈建設，就是為了給網站傳遞權重，增加網站的整體權重；但是，如果網站本身質量不行，沒什麼有價值的內容，根本留不住傳遞來的權重。想想就清楚，一個沒有價值的網站，憑什麼能獲得很多的外部推薦？谷歌不是傻子，相反它現在是非常智能的，這種不合理的權重增加，根本不可能長久保持。如果，現在還有SEO公司告訴你，網站只需要做外鏈就能獲得不錯的谷歌排名，那說明他們根本不瞭解現在的谷歌。網站的內容有很多種，比如文字內容，視頻內容，圖片內容等。對於搜索引擎，即便是具有最先進技術的谷歌，目前也無法詳細辨別圖片及視頻中的具體內容，所以說，對於一般網站，最主要的還是文字內容。接下來，我將針對外貿SEO，談談外貿網站應該具備的內容基礎。
內容字數方面的要求
外貿網站一般由首頁、產品分類頁、產品頁、新聞或博客頁、公司介紹頁，聯繫頁組成。其中，前面四個是最為重要的頁面，內容方面也應該尤為注重。一個網站的首頁權重通常是最高的，所以SEO中會把最核心的關鍵詞放在首頁中來做，首頁最好有一段500字以上，與核心詞相關的內容。其次是產品分類頁，通常用來做一些產品大詞，最好有一段300字以上，關於此產品分類名的內容。最後，是具體的產品頁，主要是來做一些具體的長尾產品詞，最好有200字以上文字說明。對於新聞或者博客頁面，通常是為了獲取更多網站權重用的，也可以用來做些長尾關鍵詞，文章內容至少要有300字以上，內容太少，就稱不上一篇文章了，如果能寫出500字以上的長篇文章最好。所有網站內容需要自己原創，不要複製、抄襲，否則沒有意義。
懂產品就能寫出內容
上面提到了內容原創，這是有些客戶比較頭疼的問題，下意識地就認為寫內容非常困難，自己沒有能力去寫。其實，這完全是自己的誤解，網站內容不是讓你去寫作文，不需要你寫的句子多麼優美，多麼嚴謹。只要能表達出正確的意思，讓瀏覽者能夠讀懂就行了。做外貿，平時肯定需要回復客戶的郵件，所以大家都是具備英文寫作的基礎的。對於自己做的產品，大家肯定是十分了解的，它是什麼，有什麼功用，材料如何，怎麼使用等等都是可以進行描述的地方。不要認為這些東西，沒什麼好說的，買家賣家都知道，但你不說，搜索引擎可不知道你網站的定位在哪裡。如果你對自己的產品都還不夠了解，建議先不急著做SEO，先把產品熟悉了才是第一位該做的事情。
為什麼需要自己寫原創
有些SEO公司提供的服務中就包含內容創作方面，不懂的人咋一看，覺得很不錯，什麼都不用自己煩心了，統統都有SEO公司做了。這裡我要提醒大家：內容不是有就行了，質量如何才是關鍵。任何一種產品，學習瞭解都需要不短的時間，SEO公司作為一個行外人，不可能多麼瞭解你的產品，也就不可能做到真正地原創出高質量的內容來，甚至連原創都保證不了。那麼，這類SEO公司是怎麼寫內容的呢？很多都只是在用一些偽原創工具加工一下內容罷了。他們先在網上找些相關的內容，比如從你同行的網站中複製過來，然後通過偽原創工具，用同義詞替換掉文章裡的詞，調換下語句順序，改變或者添加一些介詞，再複雜些的，把從不同地方複製過來的內容糅合在一起。這種換湯不換藥的做法，早已經欺騙不了現在的谷歌了。指望這種內容來獲得權重，只能說是不切實際了。這裡還要說一點，一切妄圖欺騙搜索引擎的手法，一旦被識別出來，搜索引擎也不吝嗇給予你的網站相應的懲罰。
如何挖掘更多的內容
如果實在不知道寫些什麼，可以參考下同行的網站，看看他們在寫些什麼內容。這裡注意下，不是讓你直接抄襲對方的內容，而是讓你參考下對方是從哪些方面來寫這個產品的，找出一個思路，然後按照你自己對於產品的理解寫出自己的內容。或者，你也可以找些國內做這個產品的中文網站，按產品的中文描述，用自己的語言翻譯過來，一般也是可以的。其實，最好的內容，可以從你的客戶問題中提煉，比如在跟客戶交流的過程中，客戶經常問到的產品問題，可以根據這些問題，自由發揮，詳細解釋，寫出一篇內容，這樣的內容往往是質量很高的。接下來，我將逐一詳細講解分類說明，產品描述以及文章的具體寫作思路。
分類頁說明的寫作思路
分類說明是放在分類頁面上的說明文字，是對整個類別進行的描述文字，分類名稱一般都是行業的核心關鍵詞。其實，首頁上的內容也可以歸到此類，因為首頁對應的一般也都是核心詞。在寫分類說明時，確定要圍繞著關鍵詞來寫，這樣才能確保內容的相關性。具體怎麼寫？可以按照以下思路來，寫的時候，發揮思維，結合自己對產品的認知，儘量豐富內容：
- 對分類名稱進行詳細解釋，說明這類產品是什麼，別名
- 如果是個大分類的話，下面具體還能分出哪些小類
- 生產工藝、生產流程，如何製作出來的
- 這類產品的作用、功能，可以具體舉例哪裡會用到它們及如何使用
- 如果有其他種類的相同功能產品，這類產品的優勢、特點
- 你們對於生產這類產品的經驗，在此領域的專業性
產品頁描述的寫作思路
對於具體產品的描述說明，要做到差異化。也即是說，這類產品共性的地方，都可以放在分類說明中，具體產品的描述儘量是各不相同的。這也很好鏈接，不一樣的產品肯定是具備不同的產品信息的。那麼，對於具體的產品，如何進行描述？
- 產品的具體性能和具體功效
- 各類參數，尺寸、顏色、重量、功率等等
- 形狀，設計，特殊的使用方式
順帶說下產品標題的問題。一個具體產品，最好用最貼切這個產品的詞組作為標題。經常看到，有些客戶給具體一個產品命名的標題，都只是簡單的在所屬產品分類後加個數字或者型號。比如，檯燈這個分類，下面有具體的產品，不同的型號，有些客戶就會這樣來命名，檯燈1，檯燈2，檯燈3…或者檯燈 型號1，檯燈 型號2…，這樣的命名方式很難體現出產品的差別，也容易被搜索引擎認為是比較雷同的，沒有太多價值的頁面。這裡可以多學習，參考下零售網店的產品命名方式，比如大家熟悉的淘寶。淘寶上的商品，從標題中就能看出很多信息，比如是什麼，有什麼用，有什麼特點，用在哪些方面等。產品標題裡，只需插入最有差異性的或者最重要的幾點信息即可，不要太多文字贅述，詳細的產品信息可以寫在描述說明中。
產品標題參考格式：型號 + 產品名稱 + 特性（材料、尺寸、顏色、形狀設計、功率、用途等等，挑選差異化的或者最重要的幾點）。另外，如有需要，可以在上述公式中隨意位置（一般在型號後面），插入修飾性詞語，比如：長的、寬的、便宜的、批發的、年份、漂亮的、精緻的、帶包裝的，等等；這裡只列舉這些，修飾性詞語是非常多的一類詞，而且不同產品適用範圍不一。
新聞或博客文章的寫作思路
寫文章先得確定主題，不要一上來就想內容，沒有主題，相當於沒有方向，也就無從開展了。主題不是單純指你的某個關鍵詞，而是一篇文章的中心思想，按照這個中心思想寫出的文章和你網站的產品或者服務相關就行。尋找文章主題，可以從以下幾個方面入手：
- 行業動態，最新的行業情況，比如：新技術，或者新材料的應用
- 詳細的產品工藝說明
- 產品的背景故事、起源歷史
- 產品在其他行業內的應用，或者客戶案例
- 自己公司的動態、消息
- 客戶常有的疑問，詳細解答
- 產品的基本知識，假設自己是這個行業的新手會遇到的問題
總結
想要SEO有效果，內容的基礎非常重要。切勿抄襲、照搬；否則，SEO做得再好，也難以起效。只要你懂產品，內容創作並無困難，按照以上思路，結合自身的產品經驗，大家都能寫出不錯的原創內容。