記者 | 羅盈盈
運動用品市場時尚趨勢持續，Columbia正在做出改變。
近期，這家來自美國的運動戶外老牌在北京首發多款SH/FT城市徒步鞋，試圖將戶外功能和時尚設計結合，以迎合中國年輕人消費市場。
Columbia集團副總裁兼中國區總經理John Soh在接受界面新聞採訪時表示，“我們觀察到年輕消費者群體，更需要一款產品既時髦又有多樣性，所以我們特別推出了SH/FT城市徒步鞋系列，滿足他們在城市裡穿著，又可以在戶外行走的鞋款。”
在天貓旗艦店上可見，這雙城市徒步鞋售價人民幣1299元，面向中高端市場消費群。截至9月12日，店內出售三個不同配色的款式，頁面顯示各個鞋款的月銷量均為雙位數。
"記者 | 羅盈盈
運動用品市場時尚趨勢持續，Columbia正在做出改變。
近期，這家來自美國的運動戶外老牌在北京首發多款SH/FT城市徒步鞋，試圖將戶外功能和時尚設計結合，以迎合中國年輕人消費市場。
Columbia集團副總裁兼中國區總經理John Soh在接受界面新聞採訪時表示，“我們觀察到年輕消費者群體，更需要一款產品既時髦又有多樣性，所以我們特別推出了SH/FT城市徒步鞋系列，滿足他們在城市裡穿著，又可以在戶外行走的鞋款。”
在天貓旗艦店上可見，這雙城市徒步鞋售價人民幣1299元，面向中高端市場消費群。截至9月12日，店內出售三個不同配色的款式，頁面顯示各個鞋款的月銷量均為雙位數。
Columbia方面表示，從商業表現和終端消費者的市場反饋來看，該品牌目前在中國戶外鞋品市場份額排在第一位。
Columbia將SH/FT城市徒步鞋放在北京首發，顯示出其對中國市場的重視。
實際上，2019年，這家戶外老牌在中國市場迎來轉折點。
今年初，Columbia從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份。
隨著收購完成，Columbia進一步控制品牌在中國市場的發展，同時將繼續擴大分銷網絡，太古資源則依然是該品牌在中國香港和中國澳門地區的分銷商。
2019年2月，美國品牌在中國迎來一位全新掌門人——曾在耐克任職20年的John Soh被任命為Columbia集團副總裁兼中國區總經理。
據悉，John Soh向亞太地區高級副總裁Douglas Morse彙報。對於此次任命，Columbia總裁兼首席執行官Tim Boyle表示，“John在亞洲，特別是在中國鞋類和服裝領域的長期經驗，非常適合不斷增長的中國市場。”
John Soh向界面新聞迴應，股權回購是順應中國市場發展趨勢，“品牌在中國的獨立經營是進入中國市場幾十年的沉澱之後，水到渠成且勢在必行的。”
同時，美國總部能更加了解中國市場的需求。
2018財年業績顯示，Columbia集團全年銷售額同比增長14%至28.02億美元。營業利潤增長33%至3.51億美元，淨利潤高漲155%至2.68億美元，三大指標均創下該品牌的歷史紀錄。
值得注意的是，Columbia集團早前公佈的2018年前9個月財務數據顯示，拉丁美洲以及亞太地區銷售額同比下跌4%。財報指出，中國市場業務表現下滑，是拖累該地區業績的主要因素。
直至第四季度，中國業績獲得好轉——拉丁美洲以及亞太地區銷售額同比增長16%，財報指出，主要受韓國、日本和中國地區業務增長推動。
John Soh說：“每個品牌都會有起伏跌宕的市場週期，關鍵在於如何有策略性地應對。Columbia近年的策略核心是品牌年輕化、增加夏季生意機會，以及積極利用鞋類生意的增長等。”
2018年9月，Columbia曾將品牌創立80週年慶典放在上海哥倫比亞公園舉行，中國首位品牌代言人黃軒登場亮相，美國品牌愈發看重這片市場。
報告顯示，2018年，中國戶外用品市場零售總額為249.8億元，同比增長率為2.1%。
Columbia對中國市場有信心，“這個市場的潛力無限，尤其現在時尚服裝類、大體育類，以及傳統戶外類的邊際越來越模糊，人群交叉度越來越高，戶外市場發展一定要順應都市化的市場趨勢。”
隨著在華市場股權回購完成，Columbia短期內還需要時間來整合產品線和調整市場策略。
今年7月，Columbia集團最新發布的二季度財報顯示，銷售額同比增長9%至5.26億美元，銷售額、毛利率和營業利潤均創下歷史新高。
公司隨即上調2019財年預期，全年銷售額預計增長7%-8.5%至30 -30.4億美元，高於此前的29.8-30.4億美元，營業利潤預計3.88-3.96億美元，攤薄後每股收益4.65-4.75美元。
總裁兼首席執行官Tim Boyle展望下半年時表示，Columbia將專注於提高消費者體驗和數字營銷能力，拓展包括中國在內的國際市場以及直銷渠道。
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