行業丨曾風靡一時的歐美快時尚為何在走下坡路？
近日小編在各類媒體上，看到了很多關於Forever21撤櫃、低價打折甩賣的消息，一拉下方評論區的留言不禁莞爾：
這是咋啦？老闆帶著小姨子跑路了？
誰要永遠21，我們小仙女只想永遠18。
質量太差了，洗沒幾次就爛了。
曾幾何時風頭正勁的歐美快時尚品牌一個個倒下，令人唏噓，但你要說這是全球經濟趨勢的原因吧，也不盡然。
01
性價比逐漸變低
2018年，在中國市場
Zara盈利增幅達到近5年裡最低值
H&M公司利潤跌去41%
英國時裝零售巨頭Newlook宣佈退出
高街品牌Topshop關閉中國門店
......
何為「快時尚」品牌，
即：趨勢新，上新快，價格低。
簡單來說，
就是能源源不斷提供高性價比的時尚新品。
多數採用的是一週一更的模式，
如果這周的新品你不喜歡可以等下週，提供更多選擇。
這個策略在一開始進擊中國市場的時候還好，
每隔一段時間都能給消費者帶來
一些設計上的小驚喜以及高性價比的商品。
但隨著時間的推移，
逐漸看不到這些閃光點，只有無盡的槽點。
有網友吐槽說：
幾個牌子的衣服丟一起都長得差不多，是用了同一個設計師嗎？？？
有些衣服質量還不如淘寶9.9買一送一的......
前兩週還5折買的衣服以為佔了大便宜，下週就變成3折？？？所以這衣服究竟值多少錢？
但在歐美快時尚普遍遇冷的時候，也有逆流而上者！
優衣庫2019第一季度淨利潤同比增長9.5%
創下了進擊中國市場後的歷史新高。
儘管有人把它列為了“全球四大快時尚品牌之一”，
但優衣庫方面一直標榜自己是一家“技術型公司”，
依靠著獨家或合作研發的技術，
抓住數字時代互聯網經濟的風頭，
用高性價比的商品、大牌/明星/流行IP聯名款吸引著消費者。
2019年4月20日，優衣庫聯名漫威的衣服在華南區最大的店鋪裡發售，吸引大批粉絲。
02
流量時代不夠接地氣
最近幾年，流量明星、網紅KOL的爆發式增長
給電商服飾的帶貨能力是越來越強，
許多本土品牌由此崛起，走進大眾的視野中。
與不夠接地氣的歐美快時尚品牌形成鮮明對比。
像羅志祥拋開歌手演員身份，
同時也是服飾Gotnofears的品牌主理人。
這一類的跨界明星有很多，
陳冠希的CLOT和余文樂的MADNESS
都是耳熟能詳且有一定名氣的。
猶記得小編的朋友一得知小豬退出Stage，推出新品牌Gotnofears的那個夜晚，他看著一櫃子的Stage衣服，心態都崩了......
還有一些大牌則是通過精確打擊，
以產品用戶群體為出發點，
請當前熱度較高的流量明星代言或合作，
來獲取關注度，進行引流。
這也是為什麼你看到一些大牌美妝產品，雖然是女生用的，但卻用的新生代流量小生當代言人......
網紅、KOL們在粉絲基數達到一定程度時，
也會與服裝商或者品牌合作，
推出各種個性T恤等周邊商品，
並以限時限量等噱頭吸引粉絲購買。
你可以不喜歡流量明星、網紅KOL，
但你的確無法忽視“粉絲經濟”所帶來的收益紅利。
網易嚴選、淘寶這類主流電商平臺，
（沒錯，網易不僅跨業養了豬，還做了衣服、鞋子等）
也正在用他們長期以來，
與大牌服飾合作得到的寶貴經驗，
結合他們對新消費群體的洞察和分析，
孵化著一個又一個的本土服飾品牌，衝擊著市場。
許多曾經是國際知名大牌服飾的代工廠，
也在逐漸開拓自己的品牌，
用有態度的設計和優質的出品打動著消費者，
不再滿足於只是打上Made in China的標籤。
03
消費主力的更新換代
不同於10年前，現在的消費主力是“95後”，
95後的消費理念更加獨立富有個性。
相較於歐美快時尚所推崇的外來“潮”，
他們更關心的是自己的“興趣”以及服飾的質量。
這讓本土品牌就佔了大便宜，
歐美快時尚品牌往往設計的款式和版型
偏向於歐美地區的人穿著。
而本土品牌則能第一時間Get到年輕人的需求，
製作出更適合中國年輕人穿的衣服。
以逐漸愈演愈烈的“古風國潮”為例，
那些小姐姐願意花上幾百乃至上千來為興趣買單，
而且她們是真的敢穿出去！！！
所以對衣服所用的面料、縫製的工藝也十分上心，
一些喜愛古風的小姐姐還會跟手作娘保持長期聯繫，
進而形成一種商業合作的關係。
95後男生們對於“顏值”的追求也很注重，
他們更懂得投資自己，也可以說更捨得。
不管你是不是大牌，
只要能穿得舒服，又能彰顯個性的服飾，
就能受到他們的青睞。
所以一些做得出彩的小眾牌子服飾，
即使售價不低也有人買。
如今，遠道而來的快時尚品牌正在衰落，本土品牌經歷了長久的蟄伏期正在崛起。
吸取外來品牌從大熱到沒落的經驗教訓，用心挑好料，精細做好衣，才能在新一輪的紅利期裡分一杯羹！
[策劃/編輯丨Seth]
[本文部分圖片來源網絡，侵歉刪]
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