從群嘲對象,到風格偶像,貝嫂維多利亞的時尚往事
從曾經叱吒舞臺的辣妹歌手,到足球場邊吸睛無數的小貝老婆,再到如今備受各界認可的時尚設計師和風格偶像,貝嫂 Victoria Beckham 在過去 20 餘年完成了個人身份的幾次轉換。
01:高光時刻
1998 年,身為辣妹組合(Spice Girls)成員的維多利亞,歌唱事業如日中天,5 位辣妹在年初登上了美國版 VOGUE 雜誌 1 月刊封面。
美國版 VOGUE 雜誌封面人物過去相當長時間都是超模,主編 Anna Wintour 在 1990 年代開創性地將當紅巨星送上封面,不僅備受好評,雜誌銷量也直線上升。
辣妹組合被 Anna 選上封面,足見她們當時有多火,如果你在 1990 年代末期聽歐美流行音樂,絕對聽過她們的歌。登上封面前一年,她們拿下了英國音樂大獎最佳 MV 和最佳單曲,以及美國 Billboard 雜誌年度最佳專輯。1998 年的 MTV 大獎,她們又拿下了年度最佳流行歌曲和最佳團體兩項大獎。
恰逢 1998 年是法國世界盃,全世界少女都認識了一頭金髮的帥小夥小貝,不過那時小貝已經和維多利亞好上了。
早在 1997 年初,維多利亞和小貝就在一場足球慈善比賽中相識。約會一年多後,兩人正式訂婚。
1999 年 7 月 4 日,維多利亞和小貝在愛爾蘭 Luttrellstown 城堡結婚,當時只有有 4 個月大的大兒子布魯克林一起見證。婚禮上,維多利亞身穿 Vera Wang 婚紗禮服。
婚禮晚宴上,夫婦倆身穿 Antonio Berardi 定製紫色禮服亮相。
婚後,維多利亞的音樂事業一塌糊塗,小貝卻趕上了都市美型男熱潮火遍全球,全球各地時尚雜誌封面都是他。
維多利亞也跟著沾了一點光,2003 年,她和小貝合體登上了意大利版 VOGUE 7 月刊的體育別冊封面,畫面如膠似漆、火辣性感。
隨後兩口子又合體登上美國版 VOGUE 2003 年 8 月刊封面。
三個月之後,這張照片被臺灣版 VOGUE 11 月刊當作封面使用。
2006 年韓日世界盃,維多利亞作為英格蘭足球隊隊長小貝的老婆,成為足球巨星太太俱樂部的非正式領導人,她們在場邊為夫君吶喊助威的照片,成為全球各路大小報刊的頭條或邊角料。
那屆世界盃之後,維多利亞剪掉了頭髮,快速洗心革面與各路足球太太們劃清界限。
因為小貝轉會到美國踢球,一家人在 2007 年遷往洛杉磯居住。
身在美國的維多利亞,不錯過任何一個可以展示自己的機會,名利場奧斯卡晚宴、MTV 電影大獎、Glamour 年度女性大獎……到處都能看到她的身影。
2007 年 9 月舉辦的 2008 紐約春夏時裝週期間,她以觀秀嘉賓的身份出席了 Oscar de la Renta、Marc Jacobs 等品牌的時裝秀。隨後的巴黎時裝週,她亮相 Chanel 秀場前排。
11 月,她以表演嘉賓的身份出席在洛杉磯舉辦的維密秀。當年底,辣妹組合複合演唱會,特邀意大利時尚設計師 Roberto Cavalli 打造表演服裝。
2008 年,對於維多利亞來說,最重要的一件事是她創立的個人品牌推出了第一個系列,從此她擁有了時裝設計師的新身份。
2008 年到 2009 年的兩屆 Met Gala,維多利亞都有出席。
2009 年 5 月,維多利亞出演 Emporio Armani 內衣廣告。早在兩年前,小貝就與 Emporio Armani 簽署了為期三年、價值 1000 萬英鎊的內衣代言合約,維多利亞在最後一年加入代言隊伍。
2011 年 4 月 29 日,威廉王子婚禮,她身穿自家品牌 2011 秋冬系列連衣裙亮相。
同年 11 月 24 日,她獲得英國時尚大獎頒發的年度設計師品牌大獎。次年的倫敦奧運會閉幕式,她與辣妹組合其他成員合體上臺表演。
2013 年底,維多利亞以客席主編的身份,和小貝合體登上法國版 VOGUE 2014 年開年刊封面,那期雜誌她主要分享了自己的設計師職業生涯,以及其個人同名品牌的成長曆程。
2018 年 10 月,英國版 VOGUE 雜誌 10 月刊把維多利亞一家人送上了封面,以紀念其個人同名時尚品牌創立 10 週年。
小貝則和維多利亞出現在訂閱版封面上。
內頁大片,一家人其樂融融。
02:時尚歷程
2000 年,維多利亞從辣妹組合單飛。年初她以模特身份亮相倫敦時裝週,為 Maria Grachvogel 走秀。
單飛之後的維多利亞,音樂事業被英國媒體評價為失敗至極。眼瞅著音樂事業不順利,維多利亞把更多心思放在老公身上,剛好小貝趕上了都市美型男熱,全球範圍內火得一塌糊塗。
曾經有一段時期,小貝在球場上不斷變換的各種騷造型,就是出自維多利亞之手,當時可謂霸佔了全球無數媒體頭條,以及不知多少無知少女的心。意大利品牌 Dolce&Gabbana 垂涎於維多利亞的高人氣,在 2003 年邀請她出任旗下副線品牌 D&G 英國大使,美國品牌 Rocawear 也邀請她出演廣告形象大片。
簽約唱片公司在 2004 年破產後,維多利亞放棄音樂,全心轉投時尚。那一年,她為 Rock&Republic 設計了一個定位高端市場的 VB Rocks 限量版時裝系列。
2006 年 1 月 16 日,維多利亞亮相米蘭時裝週,以走秀嘉賓的身份亮相 Roberto Cavalli 2006 秋冬男裝系列秀場,並且是壓軸出場。
隨後,她又在英國版《時尚芭莎》擔任時裝編輯,為好友 Katie Holmes 出演大片做造型。那一年,她還創立了自己的牛仔品牌 dVb Style,第二年正式推出 dVb Denim系列和太陽鏡系列。
2007 年 8月,維多利亞推出 Intimately Beckham 香水,隨後的十多年,她和小貝一共推出了 20 多種香水,成為貝克漢姆家族時尚生意的主要收入來源。
隨後的 9 月份,維多利亞在東京推出 V-Sculpt 化妝品系列。
2008 年 9 月,維多利亞在紐約發佈個人品牌 Victoria Beckham 第一季作品——2009 春夏系列,從此她正式以時裝設計師的身份在時尚界打拼。
03:作品爭議
維多利亞的第一個系列——2009 春夏系列一共 15 套造型,主打款式是連衣裙。
款式很像另一位傳奇設計師 Roland Mouret 的作品,
當時包括美國版 VOGUE 在內的多家主流時尚媒體都提出了質疑,因為作品實在是太像了,而他倆的確有淵源。
Roland Mouret 於 1998 年在倫敦時裝週首秀,最擅長的裙裝被無數女顧客垂涎,其最經典的 Galaxy 連身裙備受 Nicole Kidman、Cate Blanchett、Demi Moore、Scarlett Johansson、Dita Von Teese、Victoria Beckham、Naomi Watts、Katie Holmes 等眾多明星名人青睞,2005 年他被英國時尚大獎評選為年度紅毯設計師。
Roland 的個人同名品牌由 Sharai 和 Andre Meyers 支持創立,後者擁有公司 100% 控制權。2005 年 10 月,合作雙方分道揚鑣,Roland 除了保留自己的名字之外,沒有留下任何東西。
差不多一年後,Roland 得到貝克漢姆夫婦經紀人和事業合夥人 Simon Fuller 支持重新創牌,維多利亞豪氣買下了他的第一個系列的 21 套服飾,價值 3 萬英鎊左右,相當於當時 3 只愛馬仕鉑金包的價格。
2007 年 7 月 13 日,維多利亞身穿 Roland 設計的粉紅色 Moon 禮服出席小貝加盟洛杉磯銀河隊的新聞發佈會,成為萬眾矚目的焦點,大西洋兩岸各路時尚雜誌和八卦小報都在討論她的造型。
在 Roland 重整業務期間,一些為其設計過經典 Galaxy 連身裙的高人,被維多利亞吸收過去,為創立 Victoria Beckham 品牌做準備。
除了 Roland Mouret,維多利亞的第一季作品還被人指出很像 Dolce&Gabbana,而她也恰好在 2003 年出任過該品牌旗下副線品牌 D&G 的英國大使。
不過維多利亞對於各方質疑都給予了否認,她說自己穿過世界上最好的設計師的作品,那些完美呈現曲線的連衣裙不是為了約會設計的,她希望通過它們尋求到真正的購買者。
實際上,維多利亞在自己品牌充當的角色,用行業術語來說應該是創意總監,因為她在創牌之前的那段闊太太經歷,買過、用過任何一家奢侈品牌的作品,她對於服裝的面料、裁剪、舒適度有近乎完美主義的眼光。
04:趣聞軼事
1998 年,辣妹組合登上美國版 VOGUE 雜誌 1 月刊封面,成為該雜誌當時有史以來上的巔峰時刻,銷量口碑各方面都表現出色。
不過,主編 Anna Wintour 在 2011 年接受《華爾街日報》採訪卻說,對於把辣妹組合送上封面,她並沒有感到有多自豪。
2001 年 9 月,維多利亞推出第一本書《Learning to Fly》,書名引用了她小時候最愛的音樂劇 Fame 中的一段歌詞——I'm gonna live forever, I'm gonna learn how to fly。
這本書算是維多利亞的自傳,書中記錄了她的童年,辣妹組合時期的經歷,婚姻和家庭,以及她當時的個人職業生涯。她在書中說到自己為了瘦身而飲食失調等很多私密性的話題,吸引了無數人買來閱讀,圖書在英國的銷量突破了 50 萬本。
2007 年 5 月,維多利亞的第二本書《That Extra Half an Inch》出版,書中集齊了 Mario Testino、Annie Leibovitz、Steven Meisel 等多位時尚攝影大師為她拍的大片,據說這本書在英國賣了 40 萬本。
這本書就是一本維多利亞的個人時尚寫真集,書中展示她本人的漂亮衣櫥和各種時尚收藏品。她告訴讀者,自己身上的造型應該如何搭配、適合什麼場合穿、日常怎樣護理……很像是在給各大時尚品牌打廣告。
出書立傳,銷量還那麼高,看上去很牛了吧。實際上,在維多利亞轉型做設計師之前,時尚界都只是把她當成是足球巨星小貝家的闊太太而已。
話說在 2001 年,小馬哥 Marc Jacobs 設計 LV 塗鴉包期間,他在八卦雜誌上看到了維多利亞揹著假 LV 招搖過市的照片,心想著等包出來就送她一個真的。
而小馬哥的美國老鄉 Tom Ford 在擔任 Gucci 創意總監時,傳言他通過各種方法阻止維多利亞穿搭 Gucci 出街,可見有多嫌棄她。
維多利亞變身時裝設計師是在 2008 年 9 月,那年 4 月,她受邀出演 Marc Jacobs 2008 春夏廣告形象大片。
大片映射了當時女性同胞喜歡背大包包的風潮,通過畫面呈現大到可以裝下整個身體的包包,諷刺女人們不知滿足的時尚心態。廣告出街後,不少時尚評論人士認為,那是小馬哥對維多利亞媚俗形象的一次惡搞。
十年之後的 2018 年,維多利亞翻拍了自己當年出演的廣告大片,慶祝個人同名品牌創立十週年。
同樣的畫面神還原,既致敬了前作,又對映射了社交媒體時代的偷窺和圍觀風氣。
05:貝嫂現象
維多利亞敢於拿自己的過去開涮,此舉為她圈了很多新粉,而她在過去 20 年來的身份變化,尤其過去 10 年在時尚界的身份,其實已經成了一種很有代表性的名人現象。
從 1990 年代以來,伴隨著傳媒手段的日新月異,前前後後有無數名人變身設計師推出個人品牌,但是大部分人都是當作副業來做,依靠自己的強大粉絲群體變相斂財,即便做不好可以把生意關張,能像維多利亞堅持做 10 年的人屈指可數。
創辦個人品牌之前,維多利亞曾和美國拉丁天后 Jennifer Lopez 短暫合作過,但是推出的時尚系列基本上是曇花一現,兩人日後都鮮有提及那段經歷。
如果把維多利亞放在時尚界來來往往的高人堆裡看,往前她繼承了老佛爺 Karl Lagerfeld、小馬哥 Marc Jacobs 慣於搞事的作風,往後的金姐 Kim Kardashian 基本是在複製她的上位路線。當然了,金姐青出於藍勝於藍,成了現在的宇宙第一網紅。
實際上,回到 10 年前,金姐還是 Paris Hilton 的貼身助理時,維多利亞的確有一段時間和 Paris 互稱姐妹。十年過去,Paris 依舊是那個眾人眼中的富家千金和敗金女,維多利亞和金姐則各自擁有了不錯的時尚事業。
更早前的辣妹組合時期,維多利亞被指是最沒天賦的成員,後來她不斷變換身份和姿態在時尚界廝混,反倒體現出了她的真正天賦所在。
不過,歌手經歷讓維多利亞懂得了如何展示自己身上最好的一面,尤其她後來標誌性的噘嘴微笑+側身定點的拍照姿勢,讓她的個人形象相當迷人且極具辨識度。
很多從辣妹時期認識維多利亞的人,一直都不看好她,認為她的所謂時尚設計是在製造浪費。還有一些觀點認為,她利用手邊的資源努力做自己的事,沒有讓任何人失望,換做其他人不一定有她做得好。
的確,她在時尚界取得的成功,本大程度上被視為她的個人努力,尤其她很好地利用了她老公小貝的貝克漢姆名號,通過與世界一流的人才結盟,促成自己的時尚事業。
某種程度上而言,維多利亞和老佛爺 Karl Lagerfeld、小馬哥 Marc Jacobs 屬於一類人,都是非常懂得營銷的天才。
作為名人,維多利亞及其一家子無疑是非常成功的,她本人除了打理個人同名品牌,同時還是很多其他品牌的代言人,並且先後與很多品牌開展過跨界合作。老公小貝手上也有大把廣告代言,大兒子布魯克林和二兒子羅密歐也拍了不少時尚廣告。
實際上,維多利亞的名人光環,反而對其個人時尚品牌 Victoria Beckham 發展不利,近年來不斷走低的銷量也證實了這一點。道理很簡單,經過 10 年發展,品牌更加成熟,脫離了早期靠名人獲取關注和銷量的階段,設計水平的吸引力變得更加重要。
所以創牌 10 年後,維多利亞選擇於 2018 年在倫敦舉辦 Victoria Beckham 新一季時裝秀,算是一個全新的開始。
的確有很多新變化,Victoria Beckham 品牌有新的投資者、新的 CEO,以及更豐富的產品線和更多的專賣店。
從其品牌定位來說,維多利亞的名人身份,為其吸收了兩種看似毫無交集的粉絲,一種是和她年紀差不多或者更大的成熟女性,另一種是 20 多歲的千禧一代和 Z 世代年輕人。
最為重要的一點,維多利亞一直心態都很好,即便不知道真假,但至少她給外界呈現出了這樣的觀感。
早前,她接受英國 LOVE 雜誌採訪,特別對一些不友好傳聞做出了迴應,“當人們提到我的過去時,我永遠不會‘生氣’,我的意思是它就是這樣......但是現在人們並沒有提到辣妹組合。大家確認我是一個時裝設計師,而且這個品牌非常重要,這很棒。”
撰文:PiPiJuiCe(空白雜誌出品人)