伴隨互聯網創業團隊層出不窮，不同層面的競爭越發緊張激烈。與此同時，由於生活節奏加快、智能設備普及等特點，消費者越來越習慣於碎片化思考和記憶方式，他們只能記住行業同類品牌中帶來最有趣體驗、最有意思感受的那個。
為此，在移動互聯網時代，團隊要敢於做挑戰原有規則的領頭羊，要能夠打破消費群體乃至社會大眾的思維定勢，用遊戲式的創新變革，突破並刷新行業賦予自身的形象桎梏。
一家為二手產品交易提供中介的電商，學習了美國Priceline公司的“自助定價系統”，打造了有著新奇有趣體驗的交易平臺。
該平臺允許用戶在網上自行標出想要購買的產品和對應價格，隨後再由該企業搜索願意接受該報價的用戶，最終促成成交。
這樣的交易形式既能帶來社交樂趣，又充滿相互之間砍價的樂趣，還能讓消費者以較低價格拿到心儀產品，並確保成交率，受到了全面的歡迎。
另一家美國電商Little Black Bag則採取了下面的遊戲營銷方式：
首先邀請用戶參加網站的調查，並建立用戶喜好和需要的大數據庫。隨後，用戶可以選擇訂購“虛擬小黑袋”，價值為49.95美元或者59.95美元，袋子中會裝有3件物品，其中一件會立刻展示，而另外兩件則要在下單之後才能看到。
如果用戶確認消費，就能馬上下訂單，再由公司發貨，而如果用戶下單以後不喜歡展示出的產品，則可以其他用戶交換，又或者跳過支付環節拒絕訂單。
正是在這樣的營銷模式中，用戶自然產生了強烈的好奇心，並因此願意選擇參與到遊戲中。
常見的娛樂營銷思維，主要包括下面四大步驟，如圖所示：
圖娛樂營銷思維的四大步驟
1.鎖定需求
首先對客戶群體進行精準定義，並根據他們在情感上的需求、愉悅的追求、好奇心的滿足等方面進行鎖定，進行情感定位、活動設計，滿足他們對快樂和成功的期望。
例如，年輕用戶希望自己的形象酷、有個性、有才華，中年用戶希望家庭幸福、身體健康、延緩衰老等。
2.擴展體驗
根據用戶現有經驗，開發出關聯性的產品或服務，給顧客創造更多機會，去在消費中享受更多不同的體驗。
例如有電商銷售的是兒童監護器材，但還附送給顧客兒童餐具、玩偶、床單等，讓顧客有機會和孩子共同度過更好時光，這種體驗是附加的快樂，顯然會強化顧客的購買慾望。
3.多次享受策略
在消費和服務過程中，為顧客提供希望反覆享受的娛樂，促使他們對產品有新的期待。
一家電商出售的產品為無人機，為了激活顧客的多次享受體驗，他們定期通過微信、QQ群召集舉辦無人機攝影大賽，由用戶上傳作品，並進行評比和頒獎。
由於次數多、頻率高，參與者享受到的樂趣不僅包括獲獎，還在於相互誇讚、批評和吐槽，這讓該電商在愛好人群中獲得了大量忠誠粉絲
4．提升策略
顧客購買了產品和服務之後，團隊可以繼續投入成本，讓用戶得到相關但屬於附加值的樂趣。
某移動電商為顧客提供上門廚師服務，當顧客消費次數到階段性數量之後，就能用低價享受與廚師共同到來的派對佈置、樂師服務等，在節假日、生日慶祝的場合，這種增值服務更是受到歡迎。
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