中新網6月8日電 6月7日，劇星傳媒聯合優酷主辦的“洞見內容，引爆羊城”2017跨屏內容營銷分享會在廣州萬豪酒店舉辦，劇星傳媒董事長兼總裁？道存，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫巖巖，劇星傳媒副總裁高揚，華策克頓大劇營銷傳媒有限公司總經理王珏，劇星傳媒全國策略中心兼廣州分公司副總經理徐琨等重量級嘉賓齊聚盛會現場，探討品牌如何藉助內容營銷發光發熱，洞見鉅變下內容營銷的機會和未來。
充滿創意的會場，奇妙組合的拼字魔方，讓人眼前一亮，與會嘉賓們熱情高漲，發揮自己無盡的創造力將魔方拼成一句又一句流行語，“老司機帶你飛”、“青春無敵”•••••
當內容營銷被推上了前所未有的高度，內容經濟時代已然開啟。會議開始，劇星傳媒董事長兼總裁？道存就大IP時代內容的重要性及品牌營銷環節如何充分利用好優質內容發表了獨家觀點，並對“做有溫度的內容營銷”這一公司的重點發展方向進行了生動的講解。他指出，劇星傳媒在內容植入、OTT、短視頻、效果營銷等業務層面的新舉措將進一步加強內容營銷的聯動，促進品牌營銷的價值裂變。
在消費升級的大背景下，用戶已逐漸對傳統營銷模式免疫。在阿里生態加持下，優酷各業務之間如何整合協同始終是外界的關注焦點。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫巖巖表示：“內容賦能”、“數據賦能”、“生態賦能”三個關鍵詞將成為助力品牌發展的新型能源。基於共生、延展、宣發模式的內容賦能為廣告帶來全新的呈現形式；通過數據賦能，多維度洞察人群，實現營銷全鏈路；通過生態賦能，實現各部資源聯動，覆蓋品牌全場景。三大新型能源將助力廣告主不斷積累品牌資產，提升品牌創新營銷的勢能。
本次分享會的一大高潮，來自於始終致力於創新型廣告營銷方式的東鵬特飲與劇星傳媒、優酷簽署高達千萬級別的年度合作協議，在眾多來賓的見證下，深圳東鵬飲料實業有限公司市場總監羅宇鋒、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群全國整合營銷副總裁孫巖巖與劇星傳媒副總裁高揚在合作協議書上簽字。三方就品牌整合營銷策略與創新、資源統一採購、投放監測及優化等多個方面進行深度合作。
簽約儀式上，羅總表示：劇星傳媒和優酷是東鵬特飲最信任的合作伙伴，為東鵬特飲品牌的塑造和傳播立下了赫赫戰功。未來，希望能繼續攜手劇星傳媒和優酷合作共贏，實現品牌價值的裂變。為了表達感謝，東鵬特飲還為劇星傳媒和優酷準備了驚喜禮物，相信三方的強強聯合定會引爆內容營銷。
都說這是娛樂爆品最可能出現的黃金時代，大劇內容營銷的價值正在被越來越多的品牌所驗證。《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》等火爆IP熱劇的製作公司華策克頓大劇營銷傳媒有限公司的總經理王珏在現場表示： 爆品IP所引領的品牌影視劇內容營銷時代已經到來，藉助爆款影視劇，結合內容供應商、廣告主、媒體以及廣告代理商的力量才能進行更好的品牌推廣和傳播。
面對OTT日漸火爆之勢，劇星傳媒全國策略中心兼廣州分公司副總經理徐琨認為“新電視時代，未來將沒有OTT”，並從多個維度解析OTT這塊客廳大屏的奧妙：從產業業態上看，OTT開機率高，用戶觀看習慣已經形成；從廣告價值來分析，OTT綜合了互聯網體系和傳統電視體系特點，流量佔比增長勢頭明顯；從廣告資源來說，硬件、點播、直播等形式。徐總解析：“基於對內容的深度研究及對OTT的前瞻性把握，劇星傳媒研究並制定了一整套OTT內容整合營銷解決方案。”她還從劇星為南孚電池、哈藥集團、太太樂、豹米等品牌主打造的案例出發，全方位地展現了劇星OTT廣告營銷平臺的專業性。
在技術、創新和創意的推動下，娛樂和內容市場格局正在以從未有過的速度變化，唯有積極擁抱變化，洞察趨勢，方能佔得先機。今年劇星傳媒舉辦多場區域市場溝通會之後，已經激發了企業品牌主的廣告熱情。劇星傳媒願攜手媒體夥伴、內容製作方、廣告主等產業多方共同撬動內容營銷市場的發展與共贏。
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