昨晚，微信突然毫無徵兆的發佈了一個新功能「微信指數」。
所謂的「微信指數」就是微信官方提供的基於微信大數據分析的移動端指數。
當你進入「微信指數」這個頁面，搜索某個人或某個詞，你可以看到這個詞近期在微信上的熱度。簡單說，你可以知道這個詞有多少人關心，哪個詞更受關注，人們都在搜什麼，讀什麼，談論什麼。
張小龍解釋：微信指數提供的關鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，從而對品牌企業的精準營銷和投放形成決策依據，也能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和反饋。
鑑於微信的每月使用人數已經超過了8個億，這意味著可以粗略的比較最近火起來的東西，哪個更火，對於用戶僅此而已，它或許是一個窺探社會祕密小玩具。
但對於營銷、公關的影響，這就變成了「營銷狗」、「公關狗」的KPI，根據現在“熱文、爆文”的出現根源，或許以後的公眾號或者新聞，都會在“蹭熱點”這條路上走到黑。
微信總想著社交紅利，搞出來的東西都被別人變了現。
張小龍著急了，想制定規則，搞了個指數，除了給KPI屆帶來新的災難外，而對於用戶，後患無窮。
可怕的是，這就像餵豬——給用戶看他們本來就愛看的東西。
為什麼可怕，因為通常無用的，對你沒有基本價值的，都是你的興奮點。
反之，有價值的東西，你天性都是抗拒的。碎片化閱讀從未拯救閱讀，也永遠都不是學習，只是餵豬。
轉回正題，從目前的操作來看，實際上是無法查看當日的實時數據，每天的數據過了凌晨才會更新。
也就是說，比如前天的蘋果紅，整個從刷屏到結束就是24小時，可能還不到，如果公關不能在剛開始發酵的時候介入，轉而等上一天，實際上，下一個熱點“國足”已經來了。
你認為這就能為“微信指數”洗白，你小看我們營銷狗和公關狗了，對於公關、營銷來說，微信指數可以提供社會輿情的監測。
實時瞭解互聯網用戶當前最為關注的社會問題、熱點事件、輿論焦點等等，方便政府、企業對輿情進行研究，從而形成有效的輿情應對方案。
比如最近大家都對某個話題感興趣，如果我是品牌，我在投放朋友圈廣告的時候就主動貼上這個話題，甚至可以把範圍縮小到某個區域，這樣效果更佳，等於品牌在投放廣告之前就已經基本知道消費者心理到底想要啥或者關注什麼。
行業裡有人指出：「指數型」工具並不是新鮮玩意，它從來就沒有引領過營銷，反而是投入新的成本後，讓營銷變得更髒。
是的，當這個功能用戶量大了之後，微信就可以用它變現，當然了，這次不是變用戶的現，而是企業。
因為「新浪熱榜」出爐後，可以刷了，「百度指數」花錢也能搞定，「淘寶指數」倒是停擺了，但「微信指數」沒理由逃過這種宿命。“刷榜”永遠是運營推广部門工作的一部分。
題外話，與其說微信小程序是張小龍的失敗，不如說一開始小程序選錯了對象，用戶只會玩玩具，企業才會使工具。
就像朋友聊天時說：微信8億用戶，隨便讓他們乾點什麼都能賺錢。
我說：“不對，微信的粘性是微信本身，而不是附加功能。張小龍越來越著急，越來越想變成一個商人，因為產品本質是做減法，而賺錢才是做加法。另外，相對於越來越聰明（懶）的用戶，面對企業營銷的變現才更好賺。”
畢竟，我剛試了試一些詞，微信顯示大大的“未收錄”，而這三個字如果被我老闆看見，那就是“請給錢”。