'線上廣告數據作假屢禁不止，試試戶外廣告？'
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
繼2017年，寶潔ＣＭＯ在ＩＡＢ（美國互動廣告局）年度領袖會議上強勢炮轟網絡營銷數據造假之後，前不久聯合利華的CMO在戛納廣告節中也宣佈了一項營銷改革措施：聯合利華將永遠拒絕與買粉、數據作假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
繼2017年，寶潔ＣＭＯ在ＩＡＢ（美國互動廣告局）年度領袖會議上強勢炮轟網絡營銷數據造假之後，前不久聯合利華的CMO在戛納廣告節中也宣佈了一項營銷改革措施：聯合利華將永遠拒絕與買粉、數據作假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。
廣告界有一句名言：你知道你有一半的廣告費浪費了，但你不知道哪一半浪費了。而這次聯合利華的表態似乎為我們解答了這一廣告業中的難題，有一半的廣告費被浪費在了虛假的數據上。
在網絡廣告時代，用戶的注意力被大大分散了，廣告效果難以估計，人為操作的空間太大，廣告中的數據作假可以算是網絡營銷人心照不宣的潛規則了。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
繼2017年，寶潔ＣＭＯ在ＩＡＢ（美國互動廣告局）年度領袖會議上強勢炮轟網絡營銷數據造假之後，前不久聯合利華的CMO在戛納廣告節中也宣佈了一項營銷改革措施：聯合利華將永遠拒絕與買粉、數據作假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。
廣告界有一句名言：你知道你有一半的廣告費浪費了，但你不知道哪一半浪費了。而這次聯合利華的表態似乎為我們解答了這一廣告業中的難題，有一半的廣告費被浪費在了虛假的數據上。
在網絡廣告時代，用戶的注意力被大大分散了，廣告效果難以估計，人為操作的空間太大，廣告中的數據作假可以算是網絡營銷人心照不宣的潛規則了。
對於戶外廣告投放後的效果追蹤，除了對媒體價值的評估，還能幫助廣告主實現精準投放。傳統效果評估方式為調查問卷的攔截訪問，現在則是通過技術手段獲取到媒體發佈後接觸到的人群數據。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
繼2017年，寶潔ＣＭＯ在ＩＡＢ（美國互動廣告局）年度領袖會議上強勢炮轟網絡營銷數據造假之後，前不久聯合利華的CMO在戛納廣告節中也宣佈了一項營銷改革措施：聯合利華將永遠拒絕與買粉、數據作假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。
廣告界有一句名言：你知道你有一半的廣告費浪費了，但你不知道哪一半浪費了。而這次聯合利華的表態似乎為我們解答了這一廣告業中的難題，有一半的廣告費被浪費在了虛假的數據上。
在網絡廣告時代，用戶的注意力被大大分散了，廣告效果難以估計，人為操作的空間太大，廣告中的數據作假可以算是網絡營銷人心照不宣的潛規則了。
對於戶外廣告投放後的效果追蹤，除了對媒體價值的評估，還能幫助廣告主實現精準投放。傳統效果評估方式為調查問卷的攔截訪問，現在則是通過技術手段獲取到媒體發佈後接觸到的人群數據。
無論是我們面對的5G 時代的到來，還是人工智能，深度學習給與我們數據平臺分析能力的飛速提升，這些獲取方式都將越來越節省數據分析的成本，為戶外媒體實現數據真實性採集奠定了可行性基礎。
中國仍然是全球最大的新廣告投放國家。中國900億美元（約合人民幣6044億）的廣告市場僅次於美國，並且自2010年以來翻了一番。儘管持續快速的消費化，中國的廣告市場在2006年達到GDP的0.78％，到2019年底有望趨於預期的0.67％。對廣告從業人員而言，中國既有令人興奮的機遇，也有巨大的挑戰。
戶外廣告正在融合線上和線下媒體
在過去的20年裡，中國的互聯網用戶從傳統的互聯網時代走向了移動互聯網時代。這在他們的日常生活中迅速過渡到數字時代，在線和移動技術，包括購物，社交，娛樂和工作。
大數據，雲計算，物聯網，虛擬現實和增強現實的興起，以及人工智能和硬件設備迭代升級等尖端技術，意味著數字技術的進一步轉變。隨著線上和線下世界之間的界限逐漸消失，這引發了廣告與消費者生活環境，行為，甚至思想和情感的無縫連接。
傳統媒體（戶外廣告）的數字化轉型是迅速而完整的。
線上和線下廣告更有效地互動，數據成為鏈接營銷的工具。BAT（百度，阿里巴巴和騰訊）等大型互聯網平臺正在幫助品牌通過創建單一營銷的零售環境創造更多直接轉換機會，提供更豐富的渠道和營銷資源。
雖然我們充分享受著戶外廣告數字化的紅利，但我們不能忽視數字廣告供應鏈中的風險。
這些風險不僅包括流量無效，可見度差，品牌背景不合適（品牌安全問題），還包括隱私和廣告攔截（這些問題主要存在於互聯網廣告中，但是在戶外廣告數字化中，也可能會存在)。
繼2017年，寶潔ＣＭＯ在ＩＡＢ（美國互動廣告局）年度領袖會議上強勢炮轟網絡營銷數據造假之後，前不久聯合利華的CMO在戛納廣告節中也宣佈了一項營銷改革措施：聯合利華將永遠拒絕與買粉、數據作假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平臺合作。
廣告界有一句名言：你知道你有一半的廣告費浪費了，但你不知道哪一半浪費了。而這次聯合利華的表態似乎為我們解答了這一廣告業中的難題，有一半的廣告費被浪費在了虛假的數據上。
在網絡廣告時代，用戶的注意力被大大分散了，廣告效果難以估計，人為操作的空間太大，廣告中的數據作假可以算是網絡營銷人心照不宣的潛規則了。
對於戶外廣告投放後的效果追蹤，除了對媒體價值的評估，還能幫助廣告主實現精準投放。傳統效果評估方式為調查問卷的攔截訪問，現在則是通過技術手段獲取到媒體發佈後接觸到的人群數據。
無論是我們面對的5G 時代的到來，還是人工智能，深度學習給與我們數據平臺分析能力的飛速提升，這些獲取方式都將越來越節省數據分析的成本，為戶外媒體實現數據真實性採集奠定了可行性基礎。