對沒錯！餐視君我又來分享案例啦
這一次分享的是
M.soulbuild睦雞尾酒吧品牌設計
看完你會恍然大悟：一家有格調的酒吧
不止要有外表，最重要的是要有靈魂
項目背景
M.soulbuild睦雞尾酒吧位於西安藝術氛圍濃厚的1935創意園區內，主創人毛總本人是一個手工玻璃器皿和菸斗的收藏愛好者，收藏了很多日本設計大師的經典作品。
在與知尖團隊前期溝通的過程中，客戶希望品牌設計中能夠將日式元素與佛學、禪意進行結合。
酒吧空間的功能性設計也別於其他酒吧：一層用於正常經營的雞尾酒吧，而二層則打造成一個具有展覽功能的白天營業空間，在展櫃中展出日本玻璃器皿和菸斗等。
基於酒吧的兩種屬性，知尖團隊開始著手進行梳理。
設計定位
這家雞尾酒吧取名為M.soulbuild睦，是希望在酒吧本身的屬性之上，再為它賦予更多的文化屬性，因為當下市面上所有的酒吧給人的感覺都是喧囂、迷離、繚亂的視覺氛圍。
而我們為了和市面上的酒吧拉開差異化，致力於打造成一個有趣的“心靈場所”讓有有收藏喜好的顧客來這裡可以找到與自己志趣相投的點，“建設自己的靈魂”。
由於M.soulbuild睦在酒吧的基礎上開拓出“展覽”的第二屬性，將這些來自日本的玻璃器皿和菸斗等物件陳列出來，打造出一個美學鑑賞的空間。
所以目標受眾以中高端消費人群為主，並且會具有一定的文化底蘊和美學鑑賞力，具有自身獨特的鑑賞品味。店家希望與顧客和睦共處，彼此欣賞共同進步。
知尖團隊基於以上的定位分析，著重對整體的設計賦予了深刻的文化內涵。
設計落地
- LOGO設計 -
M.soulbuild睦雞尾酒吧的LOGO設計，融合了三個方向的設計理念：
圖形LOGO提取出來的M，其靈感來源於品牌名M.soulbuild睦的英文首字母和中文拼音首字母M，寓意人與藝術和睦相處的品牌理念。
同時字母“M”也代表了品牌創始人毛總的姓氏首字母，展現他的生活態度和對藝術的理解，傳達“將美好的事物帶給大家”的情懷。
同時，提煉出“竹葉”作為主視覺元素，通過在中國和日本文化中同樣代表風雅、禪意的竹子，來詮釋品牌“靈魂建造者”的概念；
最後融入了店內的玻璃器皿、菸斗、黑膠唱片等展品元素，從玻璃杯的俯視特徵、黑膠唱片等圓形物件為表現形態，以及圓滿和睦的意象形態等等選取了圓作為主要圖形。
於是我們將竹葉與圓形元素相結合，同時竹葉還組合成一個“M”字母的形態，在“睦吧”的字體設計上，將多個筆畫設計成竹尖的形狀，使得字體與圖形相互呼應，形成一個整體。
LOGO標識組合形式
LOGO反白效果
品牌主色調
品牌輔助色系列
- 輔助圖形 -
輔助圖形將LOGO圖形進行拆分，將一片、多片竹葉與完整圖形交替排列，提高圖形延展性。
- 海報設計 -
海報的設計上，選取了M.soulbuild睦雞尾酒吧的四大代表性元素——酒瓶、黑膠唱片、菸斗、玻璃杯為主題，採用細線簡筆畫的手法，將每個主題的表現形態直接明瞭進行呈現。
以黑+金作為主色調，展現了品牌高端精緻的氣質，符合品牌中高端消費人群的定位，凸顯品牌獨有的審美觀和高級感。
海報應用效果展示
- 設計應用 -
為更貼合該品牌的消費人群，在物料的設計上包括杯墊、坐墊、布袋等都是專門定製的，採用較高要求的裁縫工藝進行絲網印刷。
杯墊/餐墊
紙巾
小毛巾
存酒卡
名片設計
男女衛生間標識
門頭設計
空間設計
空間的設計整體結構是一座兩層的尖頂廠房，房頂、地面以及牆面都採用了顏色較深的木質貼面，製造出光線昏暗的感覺，營造酒吧的私密感氛圍。
與此同時，酒櫃和展覽區有大量暖黃色燈光，牆體根部也設置了暖色燈光條，因此呈現出“黑+金”的色彩效果，在木質元素帶來的天然粗獷中增添了精緻奢華的感覺。
二層主要具備了展覽和休息的空間區域，顧客除了欣賞展品外，還可以在柔軟的大沙發上觀看產品相關影片、聽黑膠唱片、喝手衝咖啡等。
結語
在市面上，能夠將商業屬性和文化屬性結合設計的雞尾酒吧並不多。而這家M.soulbuild睦酒吧，基於老闆的喜好和堅持，將日本玻璃器皿和菸斗作為展覽品融入到酒吧的空間內，同時希望融入佛學禪意的理念，這些都是酒吧本身帶有的、區別於其他酒吧的差異化特質，給我們留下了深刻印象，這是設計團隊非常樂於看到的。
因此知尖團隊在此次項目的進行當中，著重放大這家酒吧差異化特質的展現，將它的文化內涵通過視覺呈現滲透在設計的方方面面，尤其是LOGO的設計，是所有特質、理念以及設計語言的高度凝練。本次與客戶的合作過程也比較愉快，所以很多餐飲品牌也是一樣的，品牌整體的設計除了能將品牌的內涵淋漓盡致地表現出來之外，還應該簡單明瞭、認知度高，給大眾留下記憶點。
最後，如果大家想了解更多餐飲品牌全案設計的信息，可以直接加我們總監微信：jdviper 溝通哦~
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