2017-03-22 17:16:24
近年來，影視行業一直視武俠改編為燙手山芋，“武俠改編必毀經典”成為令影視從業人員人心惶惶的一大魔咒。但近期炙手可熱的新版《射鵰英雄傳》沒有如同其他劇目一般重用所謂的“流量擔當”，也沒有炮製事件去熱炒演員，更沒有像某影視劇摳人像，卻成為最近觀眾評分最高的武俠劇。
劇情改寫為哪般
在剛剛免費上線的第38集中，楊康和穆念慈迎來了在鐵掌峰頂的大婚。春宵一刻值千金，這應該是穆念慈一生中最為幸福的時刻了吧。就在觀眾心心念念等著楊康掀蓋頭的時候，畫面一轉，只見穆念慈對歐陽克講道，要他去救洪七公。
熟悉的觀眾一定不難發現，歐陽克在此處再次復活——這一定是向上理財在《射鵰英雄傳》中再次植入了，仔細一看，果然還是《射鵰小劇場》。
本集小劇場中，穆念慈要挾歐陽克前往搭救被困住的北丐洪七公，歐陽克懾於楊康“金國小王爺”的身份，只能取出自己在“向上理財”中積累的資金前往救助。
這已經不是向上理財第一次在新版《射鵰》中植入廣告了，自之前《定投篇》《安全篇》與劇情完美結合並上線後，。以詼諧幽默、創意趣味的方式傳達向上理財品牌價值和產品特性，相關劇情人氣一直居高不下。
本次結合中，以惡搞歐陽克的劇情展現了向上理財“提現時間短”的優勢——提現最短只有24小時，完全能夠滿足客戶的各種應急需求。
而在VIP上線的第44集中，向上理財再次強勢植入，利用楊康和穆念慈“沒錢過年”的情節，引出向上理財“好物即享”的優勢功能，最終打出“收益提前享，好物即時得”的理財理念。劇情結合依舊天衣無縫，毫無違和感。
強強聯合綁場景
當下，在大IP改編的電視劇中，利用劇中人物植入廣告並非什麼新鮮事。《老九門》在愛奇藝開創了古裝劇植入的先河，《鬼吹燈之精絕古城》之後又將這種做法發揚，劇情廣告已經悄然成為劇中植入方式的一種主流。而向上理財此次與新版《射鵰英雄傳》強強聯合，不但重塑了《射鵰英雄傳》這一幾十年屹立不搖的大IP影響力，也別出心裁地使廣告情節和劇情深度捆綁，讓符合品牌的場景營銷再度成為焦點。
眾所周知，《射鵰》是一部主打“家國情懷”的武俠作品，主角郭黃最終鎮守襄陽為國捐軀，而大環境也是宋、金、蒙古三足鼎立並逐鹿中原的過程。主角郭靖和楊康更是在不經意間斡旋在三國之中，推動著歷史潮流的發展。“俠之大者，為國為民”在全真派、江南七俠、丐幫、桃花島等諸多勢力之上都有深刻的體現，最終詮釋著“保護”的精髓。
這種精髓與向上理財的願景是高度一致的。據瞭解，向上金服於2013年7月成立，一直致力於打造專業、公平、透明的網絡借貸信息中介服務平臺，其以數據和技術為驅動，建立了12道安全風控體系和多重風險保障體系，為用戶資金安全構築多道“防火牆”。
向上金服相關負責人介紹，強勢植入經典武俠IP《射鵰英雄傳》，是向上金服在2017年度泛娛樂營銷邁出的第一步，通過與經典IP的深度捆綁，讓品牌理念深入到劇情，更深入到觀眾心中;而藉助愛奇藝平臺對於年輕人的號召力，向上金服通過品牌植入，挖掘潛在的用戶和消費能力，實現與受眾的有效互動與粘合。