★ 本文首發於Chicology公眾號，歡迎關注我們。點擊文末“瞭解更多”真的可以瞭解更多哦。
近年來，各大奢侈品牌紛紛開始更換Logo，那些在往日時光裡截然不同且各具特色的品牌Logo，大多被改為無襯線大寫字母，間距也被縮小。更換後的Logo更加簡潔，並且擁有更強的視覺衝擊力。共同擯棄曾見證品牌變遷的Logo，轉而使用更簡單明瞭的字母組合，被認為是為了迎合漸漸成為奢侈品消費主力軍的千禧一代？又或是覬覦潮牌Supreme的做法：把Logo加在任何產品上都能瞬間引爆其市場價格和品牌影響力？總之，奢侈品牌紛紛效仿其簡單明瞭的Logo字母設計，以鞏固品牌自身的溢價能力。這一集體行動似乎已經預示著Logo狂熱 （Logomania）的再次到來。
—
PS：文中所說的Logo有別於Monogram（字母與圖案的組合，俗稱“老花”），僅指代那些單純的字母設計，如想探索更多，可以點擊我們過去有關Monogram文章。
▲ Goyard Monogram Bag
▲ Louis Vuitton除了經典Monogram ，也將自己的縮寫“LV”放在包袋上
▲ Chanel Flap Bag，雙“C”Logo經典中的經典
奢侈品牌將其品牌名稱烙在其產品之上的行為，無可厚非，但把字體大同小異的Logo，甚至只是首字母直接扔到設計雷同的包包上，是否顯得太沒有誠意？以下我們總結了近年來掛著品牌首字母的奢侈品包包，評判權掌握在各位的手中。
瘋狂雷同的Capital B
大寫的B在這幾年奢侈品首字母大戰中，成為名副其實的香餑餑。
——
無數的B在秀場上劃過眼球，雷同到幾乎無法區別，到底是Balenciaga還是Burberry還是Balmain，還是他們幾個其實也沒什麼太多的區別？
Balenciaga
▲ Balenciaga 2019秋冬，典型無襯線加粗字體加以經典翻蓋斜挎包
2017年， Balenciaga更改了Logo，新Logo在視覺上更加修長，字體被加粗，間距也被縮小。品牌方表示，這一Logo的靈感來源於明晰的交通指示牌，縮短且加粗的Logo更能體現出Balenciaga所代表的經久不衰的奢華形象 （timeless deluxe Balenciaga signature）。作為Balenciaga創意總監兼Vetments創始人，Demna Gvasalia起初就地將後者的商業模式應用於前者這樣一個老牌時裝屋，成功地在短短几年內製造了諸多爆款。Balenciaga也因此成為開雲集團旗下，除Gucci以外上升最快的品牌。
▲ Demna Gvasalia的第一波操作是將更改後的Logo直接印在包款上
▲ 2019年秋冬將B直接運用在各個地方
Balmain
▲ Balmain 2019秋冬新款包袋
2018年，在創意總監Oliver Rousteing的帶領下，法國時裝屋Balmain顛覆了已有將近70年曆史的老Logo, 並推出了一個新標誌。標誌中“P”和 “B”被組合在一起，分別代表了品牌的發源地巴黎（Paris）以及創始人 Pierre Balmain。據瞭解，品牌在2017年1月才首次推出手袋，而其生產與物流仍舊交由Valentino代管，其80%的業務仍舊是高級成衣，受眾相較於手袋較為有限。Oliver Rousteing似乎是想借手袋上的首字母幫助Balmain的業務做到最快的轉型。
▲ 2019年秋冬系列
▲ Balmain高級定製迴歸秀上，就已經出現大寫B字母的包了
Bally
▲ Bally B Turn Lock
1851年創立於瑞士，從鞋類起家，Bally作為一個二線奢侈品牌一直沒有太多的變革。Bally一直堅持於品牌自身的傳承與發展，其Logo的變化也微乎其微。近幾年，可以觀察到Bally的很多手袋以及成衣上都出現了一個立體的“B”字型旋扣（B Turn Lock），比其他直接把大寫首字母放到手袋上的品牌可謂是低調了許多。
▲ 1968年 Bernard Villemot為Bally設計的海報
▲ Bally 2015年春夏系列
▲ Bally 2017年春夏系列
Burberry
▲ Burberry 2019 秋冬
去年，換了新設計師的Burberry與Peter Saville共同推出了全新的品牌視覺形象，這也是這一英國本土奢侈品品牌20年第一次更換Logo。最新Logo同樣採用無襯線字體，變得更緊湊，整體顯得更加清爽。除此之外，Burberry還推出了一款monogram，由創始人Thomas Burberry的首字母“T”和“B”交叉而成。BT字母組合，也成為了Burberry的主打款式，被應用在各個設計之中，包括包包搭扣和皮帶扣。
▲ 2019年春夏，也將新Logo直接印在包上
▲ 2019年春夏，BT字母組合到處都是
不甘示弱的傳統 Capital C
字母C的出生很好，他是Coco Chanel的最愛。
——
CHANEL經典的雙C標誌的設計，早已深植於每一個女人最奢侈的夢裡。想要跟CHANEL的C搶C位？也是需要十足的勇氣的。
CHANEL
說到首字母是 “C”的奢侈品品牌，第一個想到的就是CHANEL。經典的雙“C” （interlocking）濃縮了品牌的高雅和簡潔。1925年，創始人Gabrielle Chanel設計出了這一經典且最具辨識度的標誌，並一直沿用至今，在每一件CHANEL的單品上閃閃發光。雙“C”Logo的江湖地位不容小覷，幾乎不可挑戰。就像是“LV”之於Louis Vuitton，世界上不會再有任何一個品牌夠膽挑戰這兩個字母的組合的。可是“C”在這兩年居然迎來了競爭者。
▲ 雙“C”早已具備某種魔力
CELINE
▲ CELINE C BAG
CELINE換創意總監這件事，弄的滿城風雨：前後兩位設計師風格截然不同，從Pheobe Philo的極簡主義到Hedi Slimane的搖滾暗黑，品牌調性徹底轉變。自然地，原來的目標客群怨聲載道，大呼失望，紛紛表示不看好。有了將Saint Laurent成功改頭換面的經歷，面對不到百年曆史的CELINE，Hedi則更加得心應手。被去掉字母“E”上的閉音符的Logo被觀眾斥責，表示沒了法國品牌的味道，殊不知Hedi只是把Logo改回到了它最初的樣子。變革後的CELINE也在2019春夏發佈會上推出了一款擁有其首字母“C”的C Bag，手袋上的字母相較於Logo顯得更加厚重，衝擊感更強。
▲ C Bag的廣告
Chloé
▲ Chloé C BAG
相同的首字母，相同手袋名稱，唯一不同的是相較於CELINE的 “C” ，Chloé 的“C”顯得更加得輕盈，更加女性化。誕生於20世紀50年代，Chloé並沒有因為創意總監的更迭而改變太多的風格，品牌從過去一直延續著輕盈雅緻的格調。早於CELINE，Chloé的C BAG率先於去年5月的2019年度假系列推出。所以在跟傳統C家和新晉網紅C家的PK中，Chloé可以憑藉一己之力殺出重圍嗎？
字母界新手 Capital V
Valentino
▲ Valentino2019秋冬系列，一個類似於v字仇殺隊的標誌
在2018 早秋系列中，Valentino開始使用 “VLTN”作為一個新的品牌符號，無論成衣還是手袋都印著“VLTN”這四個大寫字母。這個系列被稱為VLTN 男裝零售項目（Men’s Retail Project）。這一項目的單品普遍為運動風並且都印有大大的 “VLTN”字樣，高街躍運動服裝以高級定製方式被重新定義。Valentino的Vring 系列首次出現於品牌2019春夏發佈會，大大的字母“V”被一個圈所包圍，上端開口，延續了品牌以前的標誌。但是仍舊被詬病，說是像汽車品牌，毫無美感。
▲ 2019年春夏首次出現的Vring系列
Versace
▲ Versace 2019秋冬系列
Versace作為意式奢華的象徵，其符號一直都是希臘神話中的蛇發妖女美杜莎，代表了致命的吸引力。做為意大利時裝工業的驕傲，Versace在2018年終於低下自己性感又倔強的頭，將自己賣給了美國公司Michael Kors，業界一片譁然。遙想當年，Versace做為意大利傳奇家族，風格無他。曾經風光的大魚被一直努力的蝦米吃掉，也在所難免，無非讓人生出些唏噓，感嘆時光不再，美好也不過數十年，無奈美人遲暮，痛惜美人墮落（瞭解更多請點擊）。被收購之後的全新一季，大寫的V前所未有地出現在了新款的包袋上，這樣看下來品牌首字母加上翻蓋包的款式。可能是每個品牌今後的必備單品？
▲ 2019秋冬系列
字母大戰 到底意義何在？
復古風回潮加之網絡營銷大行其道讓太多太多的奢侈品牌貿然為了提高品牌的宣傳效率，將品牌Logo簡化，並且將這些同質化的首字母硬生生地扔到包包上。只求一種即時的辨識度，以及隨之營造出的一種夢想，並將其看作一種積極的營銷手段，殊不知這可能是對其品牌多年以來積累的歷史和文化內涵的一種消解。這一系列動作對於品牌形象的消費，或許是設計的創造力趕不上時裝週期頻率的體現。
當下，時裝週辦得越來越頻繁，讓人過目不忘的設計卻屈指可數。近年來，奢侈品品牌頻繁更換創意總監已成為常態。利益至上的當下，銷量已成為衡量設計成功與否的首要指標。然而一個擁有符號的熱門單品，或許也能快速成為品牌免費的宣傳手段，如果這個符號還能夠體現品牌的文化內涵，那就再好不過了。
——
可，用來造夢的符號不應該僅僅只有簡簡單單的字母而已。
editor：盧笛
text ：Katia
graphic：Doreen
produced by Chicology
圖片來源：網絡
未經允許請勿擅轉至他處，如需轉載/合作請聯繫我們：[email protected]