'流量失效：《上海堡壘》正式關上了“小鮮肉+IP”策略的堡壘'
文/李紅旗
“你們說《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了，這句話讓我非常難過，但也有不可推卸的責任，因為我相信，沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”昨天上午，《上海堡壘》導演滕華濤發文道歉。
8月9日，鹿晗主演的《上海堡壘》上映，然而首日票房卻沒能破億，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。
從網友的評論看，該片票房口碑皆撲街的原因，一是披著科幻片外衣拍了一部愛情戲，二是鹿晗的演技太差，三是劇情太奇葩，甚至於不符合邏輯，從而有人調侃華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。
1
鹿晗的流量都去哪兒了？
2014年，身為偶像男團EXO的顏值擔當鹿晗回國發展，開啟了演藝事業，在《重返20歲》中初試牛刀，雖為配角，卻憑藉高人氣成為了票房最大的貢獻者，甚至蓋過了陳柏霖和楊子珊的風頭。而後與楊冪主演《我是證人》，也成為大熱票房。後來又獲得張藝謀賞識，出演大製作影片《長城》。後來還飾演《盜墓筆記》男主角無邪，該片票房突破10億，成為2016暑期檔票房冠軍。
文/李紅旗
“你們說《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了，這句話讓我非常難過，但也有不可推卸的責任，因為我相信，沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”昨天上午，《上海堡壘》導演滕華濤發文道歉。
8月9日，鹿晗主演的《上海堡壘》上映，然而首日票房卻沒能破億，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。
從網友的評論看，該片票房口碑皆撲街的原因，一是披著科幻片外衣拍了一部愛情戲，二是鹿晗的演技太差，三是劇情太奇葩，甚至於不符合邏輯，從而有人調侃華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。
1
鹿晗的流量都去哪兒了？
2014年，身為偶像男團EXO的顏值擔當鹿晗回國發展，開啟了演藝事業，在《重返20歲》中初試牛刀，雖為配角，卻憑藉高人氣成為了票房最大的貢獻者，甚至蓋過了陳柏霖和楊子珊的風頭。而後與楊冪主演《我是證人》，也成為大熱票房。後來又獲得張藝謀賞識，出演大製作影片《長城》。後來還飾演《盜墓筆記》男主角無邪，該片票房突破10億，成為2016暑期檔票房冠軍。
不僅如此，鹿晗領銜主演的電視劇《擇天記》也穩居同時段收視冠軍。
而他不僅在影視方面展現了超高的流量，而且還在音樂領域也表現出了極大的影響。鹿晗個人首張Mini數字專輯《Reloaded I》在QQ音樂上線預售後，10分鐘售出10萬張，並且連續打破數字音樂專輯預售首小時&首日及正式首小時&首日紀錄 。
這一系列的表現令鹿晗一舉成為內地娛樂圈的頂級流量，與李易峰，楊洋，吳亦凡被評為內地四大流量小生。
“鹿晗的流量都去哪兒了？”在《上海堡壘》撲街之後，這樣的質疑聲不絕於耳。微博上，頂級流量鹿晗擁有6000萬粉絲，而現在該片票房僅僅一億，如果我們保守估計有1000萬粉絲支持他，30元票價來算也有3億票房。
可是鹿晗主演的《上海堡壘》在8月9日上映後，首日票房只有7433.3萬，隨後票房呈直線下滑，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。出現這種情況到底是為什麼？是鹿晗人氣不如之前？還是小鮮肉人氣不再具有那麼大的吸引力了？
2
“IP+小鮮肉”策略已失效？
雖然很多人都在責怪票房不佳是鹿晗的問題，但其實也不全是他的原因。據悉滕華濤在執導《上海堡壘》之前，所拍攝的是《蝸居》《裸婚時代》《失戀33天》這類都市情感片。
因此就算耗時六年之久，他打造的《上海堡壘》雖披著科幻的外衣，終究還是有言情劇的影子，而且由於改變的原著並不很適合改編成電視劇，所以難免觀眾會不買賬。
但是這次《上海堡壘》的票房不佳，也證明了“IP+小鮮肉”的模式已經不再行得通。大IP配小鮮肉組合受到追捧也是有原因的，電影領域是從2013年《致我們終將逝去的青春》開始，以6000萬成本撬動7.26億票房，讓行業看到了青春片以小博大的潛力。
文/李紅旗
“你們說《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了，這句話讓我非常難過，但也有不可推卸的責任，因為我相信，沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”昨天上午，《上海堡壘》導演滕華濤發文道歉。
8月9日，鹿晗主演的《上海堡壘》上映，然而首日票房卻沒能破億，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。
從網友的評論看，該片票房口碑皆撲街的原因，一是披著科幻片外衣拍了一部愛情戲，二是鹿晗的演技太差，三是劇情太奇葩，甚至於不符合邏輯，從而有人調侃華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。
1
鹿晗的流量都去哪兒了？
2014年，身為偶像男團EXO的顏值擔當鹿晗回國發展，開啟了演藝事業，在《重返20歲》中初試牛刀，雖為配角，卻憑藉高人氣成為了票房最大的貢獻者，甚至蓋過了陳柏霖和楊子珊的風頭。而後與楊冪主演《我是證人》，也成為大熱票房。後來又獲得張藝謀賞識，出演大製作影片《長城》。後來還飾演《盜墓筆記》男主角無邪，該片票房突破10億，成為2016暑期檔票房冠軍。
不僅如此，鹿晗領銜主演的電視劇《擇天記》也穩居同時段收視冠軍。
而他不僅在影視方面展現了超高的流量，而且還在音樂領域也表現出了極大的影響。鹿晗個人首張Mini數字專輯《Reloaded I》在QQ音樂上線預售後，10分鐘售出10萬張，並且連續打破數字音樂專輯預售首小時&首日及正式首小時&首日紀錄 。
這一系列的表現令鹿晗一舉成為內地娛樂圈的頂級流量，與李易峰，楊洋，吳亦凡被評為內地四大流量小生。
“鹿晗的流量都去哪兒了？”在《上海堡壘》撲街之後，這樣的質疑聲不絕於耳。微博上，頂級流量鹿晗擁有6000萬粉絲，而現在該片票房僅僅一億，如果我們保守估計有1000萬粉絲支持他，30元票價來算也有3億票房。
可是鹿晗主演的《上海堡壘》在8月9日上映後，首日票房只有7433.3萬，隨後票房呈直線下滑，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。出現這種情況到底是為什麼？是鹿晗人氣不如之前？還是小鮮肉人氣不再具有那麼大的吸引力了？
2
“IP+小鮮肉”策略已失效？
雖然很多人都在責怪票房不佳是鹿晗的問題，但其實也不全是他的原因。據悉滕華濤在執導《上海堡壘》之前，所拍攝的是《蝸居》《裸婚時代》《失戀33天》這類都市情感片。
因此就算耗時六年之久，他打造的《上海堡壘》雖披著科幻的外衣，終究還是有言情劇的影子，而且由於改變的原著並不很適合改編成電視劇，所以難免觀眾會不買賬。
但是這次《上海堡壘》的票房不佳，也證明了“IP+小鮮肉”的模式已經不再行得通。大IP配小鮮肉組合受到追捧也是有原因的，電影領域是從2013年《致我們終將逝去的青春》開始，以6000萬成本撬動7.26億票房，讓行業看到了青春片以小博大的潛力。
電視劇領域則是從2014年《古劍奇譚》的成功開始，這部湖南衛視鑽石劇場試水周播的古裝仙俠劇，一舉奠定了李易峰一線小生的地位，也捧紅了當時對很多內地觀眾來說還是新面孔的陳偉霆。
在這兩個項目的示範作用下，再加上影視娛樂市場的爆發式增長，使得整個行業都對此趨之若鶩。熱錢資本不斷湧入，希望通過快速複製“大IP+小鮮肉”模式，賺一把快錢就跑。投資方往往是，先選好小鮮肉，小鮮肉自帶粉絲，再拿下IP劇，IP劇早已儲備足潛在觀眾，最重要的兩步完成後組建劇組，最後落實在收視率上，一般都會不錯的效果。
但是最近兩年卻屢屢有現象表明，“大IP+小鮮肉”的模式好像不再行得通了。《孤芳不自賞》該劇改編自風弄同名人氣帝后小說，由鍾漢良、楊穎主演。本應是大熱的劇，卻是收視不佳，還因為接連發生“摳圖”、“水軍討債”等事件，導致網友極度吐槽。
文/李紅旗
“你們說《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了，這句話讓我非常難過，但也有不可推卸的責任，因為我相信，沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”昨天上午，《上海堡壘》導演滕華濤發文道歉。
8月9日，鹿晗主演的《上海堡壘》上映，然而首日票房卻沒能破億，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。
從網友的評論看，該片票房口碑皆撲街的原因，一是披著科幻片外衣拍了一部愛情戲，二是鹿晗的演技太差，三是劇情太奇葩，甚至於不符合邏輯，從而有人調侃華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。
1
鹿晗的流量都去哪兒了？
2014年，身為偶像男團EXO的顏值擔當鹿晗回國發展，開啟了演藝事業，在《重返20歲》中初試牛刀，雖為配角，卻憑藉高人氣成為了票房最大的貢獻者，甚至蓋過了陳柏霖和楊子珊的風頭。而後與楊冪主演《我是證人》，也成為大熱票房。後來又獲得張藝謀賞識，出演大製作影片《長城》。後來還飾演《盜墓筆記》男主角無邪，該片票房突破10億，成為2016暑期檔票房冠軍。
不僅如此，鹿晗領銜主演的電視劇《擇天記》也穩居同時段收視冠軍。
而他不僅在影視方面展現了超高的流量，而且還在音樂領域也表現出了極大的影響。鹿晗個人首張Mini數字專輯《Reloaded I》在QQ音樂上線預售後，10分鐘售出10萬張，並且連續打破數字音樂專輯預售首小時&首日及正式首小時&首日紀錄 。
這一系列的表現令鹿晗一舉成為內地娛樂圈的頂級流量，與李易峰，楊洋，吳亦凡被評為內地四大流量小生。
“鹿晗的流量都去哪兒了？”在《上海堡壘》撲街之後，這樣的質疑聲不絕於耳。微博上，頂級流量鹿晗擁有6000萬粉絲，而現在該片票房僅僅一億，如果我們保守估計有1000萬粉絲支持他，30元票價來算也有3億票房。
可是鹿晗主演的《上海堡壘》在8月9日上映後，首日票房只有7433.3萬，隨後票房呈直線下滑，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。出現這種情況到底是為什麼？是鹿晗人氣不如之前？還是小鮮肉人氣不再具有那麼大的吸引力了？
2
“IP+小鮮肉”策略已失效？
雖然很多人都在責怪票房不佳是鹿晗的問題，但其實也不全是他的原因。據悉滕華濤在執導《上海堡壘》之前，所拍攝的是《蝸居》《裸婚時代》《失戀33天》這類都市情感片。
因此就算耗時六年之久，他打造的《上海堡壘》雖披著科幻的外衣，終究還是有言情劇的影子，而且由於改變的原著並不很適合改編成電視劇，所以難免觀眾會不買賬。
但是這次《上海堡壘》的票房不佳，也證明了“IP+小鮮肉”的模式已經不再行得通。大IP配小鮮肉組合受到追捧也是有原因的，電影領域是從2013年《致我們終將逝去的青春》開始，以6000萬成本撬動7.26億票房，讓行業看到了青春片以小博大的潛力。
電視劇領域則是從2014年《古劍奇譚》的成功開始，這部湖南衛視鑽石劇場試水周播的古裝仙俠劇，一舉奠定了李易峰一線小生的地位，也捧紅了當時對很多內地觀眾來說還是新面孔的陳偉霆。
在這兩個項目的示範作用下，再加上影視娛樂市場的爆發式增長，使得整個行業都對此趨之若鶩。熱錢資本不斷湧入，希望通過快速複製“大IP+小鮮肉”模式，賺一把快錢就跑。投資方往往是，先選好小鮮肉，小鮮肉自帶粉絲，再拿下IP劇，IP劇早已儲備足潛在觀眾，最重要的兩步完成後組建劇組，最後落實在收視率上，一般都會不錯的效果。
但是最近兩年卻屢屢有現象表明，“大IP+小鮮肉”的模式好像不再行得通了。《孤芳不自賞》該劇改編自風弄同名人氣帝后小說，由鍾漢良、楊穎主演。本應是大熱的劇，卻是收視不佳，還因為接連發生“摳圖”、“水軍討債”等事件，導致網友極度吐槽。
而《阿修羅》是由吳磊主演，電影歷時6年打造，耗資7.5億，全片使用2400多個特效鏡頭。電影最後的成績卻並不理想，電影上映首日，票房只有2400萬，第二天更是斷崖式下跌，等到上映三天後，片方就臨時宣佈撤檔停映了。
同樣是大IP加小鮮肉，失效的還有《歐洲攻略》。此前，吳亦凡粉絲最驕傲的就是自家偶像的票房號召力，結果《歐洲攻略》上映後，票房斷崖式下跌，最終票房1.45億。
3
流量藝人的新出路在何方？
這次《上海堡壘》也是在上映前做了大量宣傳，甚至傳出鹿晗的電影票已經高達900元，而且仍出現了粉絲鎖場的現象。這也說明不是鹿晗的流量下降了，只是如今光靠大製作，和流量明星的噱頭去唬人已經是不太可能的了，要想好的反饋，尤其是在當下影視行業整體環境受到極大關注的情況下，琢磨好作品的內核才是最重要的。
文/李紅旗
“你們說《流浪地球》打開了中國科幻的一扇門，《上海堡壘》又給關上了，這句話讓我非常難過，但也有不可推卸的責任，因為我相信，沒有人想要去關上這扇閃著光的門。”昨天上午，《上海堡壘》導演滕華濤發文道歉。
8月9日，鹿晗主演的《上海堡壘》上映，然而首日票房卻沒能破億，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。
從網友的評論看，該片票房口碑皆撲街的原因，一是披著科幻片外衣拍了一部愛情戲，二是鹿晗的演技太差，三是劇情太奇葩，甚至於不符合邏輯，從而有人調侃華語科幻電影或始於《流浪地球》，止於《上海堡壘》。
1
鹿晗的流量都去哪兒了？
2014年，身為偶像男團EXO的顏值擔當鹿晗回國發展，開啟了演藝事業，在《重返20歲》中初試牛刀，雖為配角，卻憑藉高人氣成為了票房最大的貢獻者，甚至蓋過了陳柏霖和楊子珊的風頭。而後與楊冪主演《我是證人》，也成為大熱票房。後來又獲得張藝謀賞識，出演大製作影片《長城》。後來還飾演《盜墓筆記》男主角無邪，該片票房突破10億，成為2016暑期檔票房冠軍。
不僅如此，鹿晗領銜主演的電視劇《擇天記》也穩居同時段收視冠軍。
而他不僅在影視方面展現了超高的流量，而且還在音樂領域也表現出了極大的影響。鹿晗個人首張Mini數字專輯《Reloaded I》在QQ音樂上線預售後，10分鐘售出10萬張，並且連續打破數字音樂專輯預售首小時&首日及正式首小時&首日紀錄 。
這一系列的表現令鹿晗一舉成為內地娛樂圈的頂級流量，與李易峰，楊洋，吳亦凡被評為內地四大流量小生。
“鹿晗的流量都去哪兒了？”在《上海堡壘》撲街之後，這樣的質疑聲不絕於耳。微博上，頂級流量鹿晗擁有6000萬粉絲，而現在該片票房僅僅一億，如果我們保守估計有1000萬粉絲支持他，30元票價來算也有3億票房。
可是鹿晗主演的《上海堡壘》在8月9日上映後，首日票房只有7433.3萬，隨後票房呈直線下滑，口碑更是徹底撲街，豆瓣評分低至3.4分，其中有58.8%的網友打出了一星。出現這種情況到底是為什麼？是鹿晗人氣不如之前？還是小鮮肉人氣不再具有那麼大的吸引力了？
2
“IP+小鮮肉”策略已失效？
雖然很多人都在責怪票房不佳是鹿晗的問題，但其實也不全是他的原因。據悉滕華濤在執導《上海堡壘》之前，所拍攝的是《蝸居》《裸婚時代》《失戀33天》這類都市情感片。
因此就算耗時六年之久，他打造的《上海堡壘》雖披著科幻的外衣，終究還是有言情劇的影子，而且由於改變的原著並不很適合改編成電視劇，所以難免觀眾會不買賬。
但是這次《上海堡壘》的票房不佳，也證明了“IP+小鮮肉”的模式已經不再行得通。大IP配小鮮肉組合受到追捧也是有原因的，電影領域是從2013年《致我們終將逝去的青春》開始，以6000萬成本撬動7.26億票房，讓行業看到了青春片以小博大的潛力。
電視劇領域則是從2014年《古劍奇譚》的成功開始，這部湖南衛視鑽石劇場試水周播的古裝仙俠劇，一舉奠定了李易峰一線小生的地位，也捧紅了當時對很多內地觀眾來說還是新面孔的陳偉霆。
在這兩個項目的示範作用下，再加上影視娛樂市場的爆發式增長，使得整個行業都對此趨之若鶩。熱錢資本不斷湧入，希望通過快速複製“大IP+小鮮肉”模式，賺一把快錢就跑。投資方往往是，先選好小鮮肉，小鮮肉自帶粉絲，再拿下IP劇，IP劇早已儲備足潛在觀眾，最重要的兩步完成後組建劇組，最後落實在收視率上，一般都會不錯的效果。
但是最近兩年卻屢屢有現象表明，“大IP+小鮮肉”的模式好像不再行得通了。《孤芳不自賞》該劇改編自風弄同名人氣帝后小說，由鍾漢良、楊穎主演。本應是大熱的劇，卻是收視不佳，還因為接連發生“摳圖”、“水軍討債”等事件，導致網友極度吐槽。
而《阿修羅》是由吳磊主演，電影歷時6年打造，耗資7.5億，全片使用2400多個特效鏡頭。電影最後的成績卻並不理想，電影上映首日，票房只有2400萬，第二天更是斷崖式下跌，等到上映三天後，片方就臨時宣佈撤檔停映了。
同樣是大IP加小鮮肉，失效的還有《歐洲攻略》。此前，吳亦凡粉絲最驕傲的就是自家偶像的票房號召力，結果《歐洲攻略》上映後，票房斷崖式下跌，最終票房1.45億。
3
流量藝人的新出路在何方？
這次《上海堡壘》也是在上映前做了大量宣傳，甚至傳出鹿晗的電影票已經高達900元，而且仍出現了粉絲鎖場的現象。這也說明不是鹿晗的流量下降了，只是如今光靠大製作，和流量明星的噱頭去唬人已經是不太可能的了，要想好的反饋，尤其是在當下影視行業整體環境受到極大關注的情況下，琢磨好作品的內核才是最重要的。
精彩的內容，才是吸引觀眾的根本，例如今年翻新的《封神演義》在播出時，就收到了極高的收視率。新版《封神演義》在劇情上做了調整，在內容上進行了不小的改編，將男主改成了楊戩，由實力小生羅晉飾演。而本劇的另一大看點則是鄧倫飾演的子虛（九尾狐妖），以往九尾狐往往以女性的形象示人，此次以男性登場也是令人倍感意外，同時也推進了楊戩、妲己、子虛三人的情感糾葛。這樣新鮮的劇情自然吸引了觀眾的興趣。
還有最近大火的電影《烈火英雄》，也是選用了之前較少用過的消防員題材，同時劇情內容儘量真實，而這部電影在今年的暑期檔也有不俗的表現。現在的觀眾的審美水平不斷提高，滿滿誠意的高品質內容才是最好的競爭力。
而對於小鮮肉來說，紮實的演技頗為重要，但有網友發現鹿晗在拍《上海堡壘》大夜戲時看比賽直播，導演一喊“咔”就立馬掏手機看，並且在電影拍攝期間經常深夜打遊戲。因此，鹿晗也被打上了“不敬業”的標籤。
總而言之，“小鮮肉+大IP”失靈，一定程度上有利於影視內容市場向健康生態迴歸。但決定一部劇或者電影生死的，不應該是大IP和小鮮肉，而應該是優質內容，這促使無論是導演還是演員都更要沉下心，打磨作品，提高演技，才能讓觀眾認可。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）