近日，中國服裝網記者在分析北京三夫戶外用品股份有限公司（以下簡稱“三夫戶外” 票代碼：002780）發佈的2017第一季度財報中發現，集團營業收入為7177.77萬元，歸屬上市公司股東的淨利潤為－295.78萬元，和去年同期的57.15萬元相比下降了617.53％。誠然三夫戶外門店受挫著實讓投資者嘆息。
戶外用品零售行業集體承壓 貼近用戶成新增長點
三夫戶外2016年度業績快報
其實，三夫戶外一季度的虧損早在此前就可窺見一二。
根據中國服裝網網站數據顯示，三夫戶外2016年度業績相比上年同期僅錄得7.84％的小幅增長，其中營業總收入為3.53億元。公開財報顯示利潤總額4353.02萬元，相比上年同期增長5.24％。再往前推，2015年集團實現營業收入3.28億元，較上年同期增長12.37%。顯然近兩年三夫戶外整體利潤水平承壓，業績遜色不少。
那麼我們不禁思考，縱觀整個戶外用品零售行業是否均呈現一片頹勢？
據數據顯示，國內戶外用品行業龍頭企業探路者難挽低迷勢頭。上月集披露的2017年第一季度財報顯示實現營業收入約62150萬元，歸屬於上市公司股東的淨利潤約5100萬元，較上年同期約減少29%。
更讓人無奈的是，集團2016年度業績財報顯示，截至12月31日探路者實現營業收入28.78億元，和上年同期的38.08億元相比大幅下降24.42％，歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.65億元，同比上年同期下降37.13%，其中戶外用品板塊業務降低5.23%。值得一提的是，探路者2015年度財報表明營收達38.08億元，淨利潤為2.63億元，與去年同期相比下滑10.05％，這也是集團自2009年上市以來淨利潤首次下降。“無論是三夫做戶外活動俱樂部，還是探路者做做生態圈，我認為萬變不離其中的是他們在主業沒有做深的前提下跨界做了自己本身不夠擅長的業務，這是業績下滑的關鍵因素。”良棲品牌創始人程偉雄先生在接受中國服裝網記者專訪時這樣分析道，“目前國內的戶外市場還處於蓬勃上升爬坡階段，並沒有到達所謂的頂峰，作為運動戶外的‘元老級’ 品牌，沒有堅持深挖市場是件很遺憾的事。”
近年來，戶外用品行業始終保持著良好的勢頭，而跌宕起伏的哥倫比亞運動服飾第三季財報顯示公司淨利潤8358.5萬美元，較上年同期下跌8.2%；由盈轉虧的哥侖布報告實現營業收入同比下滑51.42%；加上探路者此番連年虧損，三夫戶外業績不盡人意等方面來看，戶外用品零售行業似乎已步入瓶頸期。雖然國家政策大力支持運動戶外市場，但整體大環境仍不甚明朗。戶外品牌要在洗牌期有所突破，貼近消費者，擴充品類為不二法門。
在問及對戶外用品行業洗牌階段的看法時，程偉雄先生說：“隨著消費生活的演變和國內市場差異懸殊的情況，戶外品牌有很多細分市場可以做文章。三夫戶外沒有把握好品牌延伸，反而給了國外品牌機會拓展市場，讓國外品牌近兩年風生水起，而本土戶外品牌出現主業不振業績下滑，核心在於品牌定位導致戰略渠道部署、產品研發以及管理方式亟待繼續挖掘。”
三夫戶外貼近用戶
扮演好戶外用品的角色 構建生態圈拉動增長
值得注意的是戶外品牌在細分化明顯的大趨勢下有各自的應對措施。
據中國服裝網記者瞭解，三夫戶外當前的運營模式圍繞集零售門店、線上銷售以及戶外俱樂部三位一體展開，品牌未來將加碼電商業務板塊，尤其是冬季運動市場利好，三夫戶外以整合資源為導向，在不同的季節節點開展一系列賽事運營與戶外服務的合作。
此外，三夫戶外用品股份有限公司董事長張恆在體育旅遊創業創新高峰論壇上表示，三夫戶外目前擁有37家門店，在不斷豐富產品線的同時，集團也在完善戶外品牌的“生態圈”：設計建設運營全國青少年戶外營地項目，全面開啟“營地教育”， 構建高質量的戶外體驗教育體系，旨在打造戶外行業生態圈這張具有影響力的運動名片。集團所設立的產業投資基金，投資樂嘉體育符合三夫戶外戰略：圍繞主營業務併購與投資。而目前品牌要與國際戶外品牌平分秋色仍需時日。
正如程偉雄先生所說：“迴歸主業大有空間，專注於消費者對戶外運動的需求，有很多品類可以繼續細分深化，把整個產業價值鏈打通，但就目前狀況而言還尚未實現。”
中國服裝網研究員丁雪嬌認為：對於戶外運動乃至全服裝市場而言，有大眾化和中高端之分，需要深度挖掘的客戶群體還有足夠的空間。以三夫戶外為首的本土的戶外品牌主要沿襲運動風格，而“戶外＂和＂運動＂有本質區別。波峰波谷誰都不能避免，主營業務不夠紮實的情況下做跨界是不明智的選擇，所謂魚與熊掌不可兼得，在遍地都是機會的情況下品牌更要耐得外界誘惑，才能保留戰果屹立不倒。
（作者：丁雪嬌）
來源：中國服裝網
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