三夫戶外創始人 張恆 確認出席中國露營地行業公開課杜塞場

2016年11月，國務院出臺《關於促進自駕車旅居車旅遊發展的若干意見》以鼓勵國內自駕車、房車、露營地等相關行業的發展，成為中國自駕遊領域建設及發展的綱領性文件。

為了響應國家號召，促進行業健康發展，由杜塞爾多夫（上海）國際展覽公司與露營天下將聯合打造並推出中國露營地行業公開課·杜塞場。

2017年公開課將全線升級，邀請更多國內外行業知名企業負責人、跨界領袖、專家學者等 為特約講師，分享行業實戰經驗，踐行專業學術理論，與露營學院一道成為露營地領域知識的踐行者和產出者。

我們的公開課

本屆公開課將延續“分享、成長、變革”的主題，屆時將匯聚露營行業領袖、露營跨界、露營創新、投資機構、研究機構等一同參與，通過露營旅遊全產業鏈視角從“資源、產品、渠道、營銷、互聯網、用戶、資本”等眾多維度，來深度挖掘露營創新，捕捉行業發展風向標。

三夫戶外創始人 張恆 確認出席此次公開課

張恆，1997年9月創辦三夫戶外公司，擔任總裁至今。 1991-1996：就讀於北京大學城市與環境學系； 2001-2003：就讀於清華大學經管學院國際MBA。

目前，三夫戶外已經發展成為中國領導型的專業戶外運動用品連鎖零售公司，在全國擁30多家直營連鎖店，三夫公司為社會提供了數百個就業機會。張恆的創業故事曾被CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、英國BBC World電視臺、北京體育廣播和其它電視臺播出，《人民日報》、《中國政協報》、《中國青年報》、《中國證券報》、《中國經營報》、《財經》、《青年文摘》、《名家面對面》等數十家媒體都採訪報道過張恆和三夫戶外的事蹟。

榮膺"2009中國十大新領軍人物"獎

榮膺中國光華科技基金會"青年創業導師"榮譽稱號

榮膺中國戶外資料網"2007年度人物"獎

榮膺國際市民體育聯盟"第二屆中國十大徒步人物"獎

ISPO CHINA亞洲戶外展覽會顧問

榮膺全國青年創業教育"2009年度優秀導師"

榮膺中國紡織協會 "中國紡織服裝商業20年傑出人物"

榮膺中國戶外資料網"2009年度戶外經理人"獎

三夫戶外的成長曆程

三夫的發展歷史基本上和國內戶外產業的發展歷史同步，1997年到2000年是起步階段，2001到2006年進入成長階段，2007到2016年則是快速發展的階段。

第一家三夫戶外店 成都衚衕

三夫於1997年創立，正式步入起步階段，在1998年10月，組織了第一次戶外活動；1999年5月，三夫網站推出；1999年7月，三夫俱樂部正式註冊；1999年8月，從北大東門搬家到北大西門，店面從20平米擴大到50平米。

三夫在中國的連鎖店（部分）

在成長階段，2001年6月，於西城區馬甸南村公司註冊成立，註冊資金50萬；2005年3月，進軍上海；到2006年底，擁有了5家直營店。

三夫戶外覆蓋14城市，開設36家直營店

2007年—2016年，三夫加快發展速度，在全國14個城市（北京、上海，南京、杭州、成都、深圳、瀋陽、長春、青島、石家莊、蘇州、無錫、武漢、重慶等地）開設門店，截止目前約36家直營店，總經營面積超1.4萬平米。

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三夫戶外的產品是國內和國際比較高端品牌的產品，店裡有將近400個廠家，200多個國際的、100多個國內的品牌。除此之外，三夫還成立了戶外運動的公司以及登山俱樂部，也組織過各種活動。除此之外，三夫戶外在2011年6月改成股份制，2012年3月向證監會申報材料，2015年5月通過發審會，2015年12月9日在深交所中小板上市，股票代號002780。

戶外產業化發展前景巨大

據相關數據統計， 2015年的專用戶外用品零售規模大概在220億人民幣，另外休閒用品的零售規模也有300億左右。可以判斷，現在行業的零售規模在300億到500億中間。

2000年-2015年戶外用品零售業市場容量

在中國，戶外用品零售業在過去10年保持了年均47.33%的增長速度，未來居民收入水平提高、戶外運動推廣、戶外用品消費群體規模提升，戶外用品零售業前景看好，過去兩年增速降至20%以內，預計整個行業在未來5年內仍然會保持10%-20%左右的年度增長率。 中國將成為繼美國、歐洲之後第三大戶外市場，甚至是逐漸成為第一大戶外市場。

因此，三夫在未來的規劃中將要做以下幾件事情，主要包括：

第一，完善豐富的產品結構，在現有戶外服裝、戶外鞋襪、戶外裝備的基礎上，通過代理經銷和自有品牌開發，引入跑步、兒童戶外、水上運動、家庭露營、自行車、自駕車、滑雪等產品類別，充分滿足戶外愛好者一站式購齊的需求，為各種戶外活動提供完整產品解決方案。

打造一站式購需平臺

第二，線下線上結合，構建覆蓋全國主要戶外市場的專業連鎖渠道，優先推出省會城市旗艦店連鎖，店鋪面積更大，有條件的旗艦店將配置富於趣味性、挑戰性和教育性的兒童戶外體驗中心。並通過三夫官網、天貓、淘寶、京東、亞馬遜等電商平臺上的三夫旗艦店，構建線下線上一體化銷售體系。

第三，整合戶外運動資源，建立戶外運動移動互聯平臺，大量組織大型戶外活動賽事、戶外體驗活動、戶外技能培訓、長途旅行、國內外戶外特色遊。

第四，設立產業投資基金——首個項目投資樂嘉體育，今後將繼續圍繞主營業務投資併購。

第五，設計建設運營全國青少年戶外營地項目，構建高質量的戶外體驗教育體系。將在未來五年建成覆蓋全國的國家級高標準、國際化的青少年營地，全面開啟以人為本的“營地教育（戶外運動+素質教育）”新時代。

進軍青少年營地教育項目

對露營行業發展的思考

第一，單純的露營業務是不能支撐營地發展的，一定要有綜合的服務產品。要充分了解你的客戶群在什麼地方，你通過什麼方式聯繫到客戶群，並在營地中設置豐富多彩的戶外活動。

第二，房車市場未來前景很好，但現在的情況依然不成熟，消費者對房車內在需求的提升還需要一定的時間。

第三，中小學生、家庭、企業議團建、假日經濟、運動旅遊群體是消費主要群體。尤其對於中小學生群體來說，戶外運動是非常有必要的，而營地是一個非常適合戶外運動的安全場所。

第四，戶外體驗和教育結合。教育是一個大課題，而我國還有很多不足的地方，營地教育則將真正在尊重人和尊重差異的前提下進行教育和發展概念。三夫現階段正在規劃建設一批以戶外運動為主題的青少年營地。

第五，旅行產品的研發。對用戶而言，當在一個營地中，既可以去運動，又能住很好的酒店，還可以跟朋友進行交流，再從事一些其他好玩的事情，任何假期都將過的很有意義。

第六，移動互聯的營銷，現在是一個移動互聯的時代，不追逐就將會被淘汰，戶外營地應如是。

第七，生態環保節約理念。要從自身做起，減少浪費，所有的營地都應該在節約方面做好宣傳。

第八，從業者個人的參與和帶動作用。將個人在營地中的良好體驗記錄下來，並進行分享，也將可以帶動露營行業的發展。

三夫的願景 我們要的是一種生活方式

這是一個最壞的時代，也是最好的時代，這是跨界的時代。未來，相信戶外與露營地的結合會給雙方帶來不一樣的精彩，也希望能夠跟大家共築和共享美好的露營生活！

●如果您在露營地行業的從事過程中存在困惑；

●如果您想在前進的路上交一些志同道合的朋友；

●如果您想知道參與公開課你能收穫多少；

●如果您想與三夫戶外董事長張恆進行深度交流。

那麼六月二十四日，我們相約杜塞展，相約公開課。

這是一場貫穿整個露營地行業大產業鏈公開課，你不得不上的一節課。

戶外、度假、教育、民宿，這將是一場價值千金的跨界盛宴

露營天下，讓露營更生活！

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