題圖 / 聲之形
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又一部日本動畫電影進入中國
正在新疆烏魯木齊舉行的第十四屆全國院線國產影片推介會上，數部年內將要上映的電影陸續公佈，這其中有《九州》系列首登大銀幕的《鮫珠傳》，還有加入了愛情故事的新版《阿凡提》，以及無比令人期待的《絕世高手》等等。
在一大批國產影片名單中，ACGx發現了二次元觀眾比較熟悉的名字——《聲之形》，再仔細看過導演編劇和演員名單後，確認這部電影就是去年日本上映的那部改編自同名漫畫的劇場版動畫，而並非翻拍版。
《聲之形》在日本的上映時間是2016年9月17日，在此次推薦會上，國內的上映時間正好也是2017年9月17日，距離日本上映時間正好一年。
《你的名字。》帶起了日本電影引進節奏
在日本，《你的名字。》最終票房創造了日本電影歷史票房第4名的佳績，這部電影也讓導演新海誠被媒體冠以“宮崎駿接班人”。
去年12月，《你的名字。》在中國電影市場颳起一陣日漫旋風，至今讓人記憶猶新。依靠電影上佳的故事和精美畫面，以及在中國市場成功的發行定位和精準的市場把握，《你的名字。》最終拿下了5.77億人民幣票房。
《你的名字。》
這個票房數據也超過了在中國擁有大量粉絲基礎的《哆啦A夢伴我同行》5.3億人民幣的票房。
《你的名字。》在中國市場大獲成功，讓越來越多的中國電影公司瞄準了日本電影市場。
僅在今年，《銀魂》真人版電影已經確定引進，《哆啦A夢：大雄的南極冰天雪地大冒險》據說也將引進，再加上引進可能性很高的《柯南》劇場版，可以看出從日本引進電影的幾個特徵。
“民工漫”IP。比如去年年初引進的《火影忍者》劇場版，儘管上映之前網上到處都是盜版資源，引進方也未曾做過多宣傳，然而憑藉粉絲的強大力量，最終還是拿下了1億人民幣票房。《柯南》劇場版在連續幾年引進了幾部之後，票房也曾出現過接連走高的趨勢。這說明民工漫劇場版在中國國內市場的群眾基礎是很好的。
國民級動漫作品。《哆啦A夢》依靠多年前在中國市場播出的TV版積累下的大批青少年觀眾，如今已有了消費能力，去電影院捧場並非難事。
高人氣動漫作品。《銀魂》這個IP在中國二次元人群中有很高知名度和死忠粉，尤其以女性為主，真人版電影主角又是年輕群體中知名度很高的小栗旬，電影還未上映，女性粉絲的自來水效應已有，所以中國引進方毫不猶豫購買了這部電影，據傳中國的上映時間將在日本上映後2個月內。
從日本引進的電影，都是以高人氣IP且有固定粉絲群體的動漫相關電影作品為主。另一方面，這些電影內含的商業要素，通過票房也能體現出來。
《聲之形》能否得到中國電影市場的青睞？
並非大IP加成的《聲之形》改編自同名漫畫，以聽覺障礙的少女和校園霸凌之間的故事，描繪了人與人之間的矛盾關係。
在百度上搜索“聲之形 噁心”，有約79300個結果，大部分是關於漫畫體現出的社會真實感和劇情走向的不完美，將“黑暗”、“人性”這些貼近生活的部分在漫畫中放大，不少日宅看完後表示這是一部“憋屈”的漫畫。
而正是由於真實展現社會的陰暗面，《聲之形》漫畫也被人奉為“神作”。
儘管《聲之形》電影去年在日本上映後好評不斷，甚至口碑一度超過《你的名字。》，但是由於其劇情遠不如《你的名字。》描述的愛情故事那麼大眾化，在貼吧上甚至有網友因為劇情原因曾分析《聲之形》在中國市場很難過審。
《聲之形》
現在，《聲之形》終於過審了，雖然上映時間時隔一年，那麼它在中國電影市場是否具有上佳的表現？
《聲之形》電影製作團隊是日本京都動畫，《全金屬狂潮》、《涼宮春日的憂鬱》、《輕音少女》都是旗下著名作品，擁有很強的動畫製作實力。從畫面上來說，《聲之形》無可指摘。
在日本上映期間，《聲之形》總共拿到了22億日元票房。這個票房數字在同期有《你的名字。》這種從故事到營銷到排片都屬於S級的電影大作面前，實屬難得。
如果說《你的名字。》是一個人人都愛的甜點，品嚐之後願意將其甜蜜滋味和其他人共同分享，那麼《聲之形》就是一杯細膩的苦咖啡，只有極愛之人才能喝得下去，而這種苦極甘來的滋味，只能放在心中默默感受。
說回到國內市場營銷這一塊，《聲之形》的發行方微影娛躍影業背後的微影時代有著從發行營銷、票務服務、衍生品開發的完整娛樂產業鏈，對於電影的宣傳營銷是比較有利的。
現在剩下的問題就是，《聲之形》的BD在日本即將上線，面對接下來幾個月網絡上將出現的免費資源，2017年9月17日電影在國內上映時必將受到影響，而作為一部風格獨特故事深刻的動畫電影，其藝術價值是大於商業價值的。如果能在推廣營銷方面引起潛在觀眾的情感共鳴，或許能夠獲得一定程度上的“自來水”效應。
《你的名字。》在中國始終是個案，期望每一部引進到中國的日本電影都能爆發，其實是不現實的。不過，那些海外的優秀電影能夠進入到中國市場，這本身就是一種成功了。