新零售
區塊鏈
新零售和區塊鏈已經在過去一年中成為科技行業不可否認的熱門領域，兩個領域都受到了社會各界的關注。
區塊鏈對新零售的重塑，主要體現在對新零售行業的本身與用戶關係上，是推動行業發展的關鍵所在。
零售巨頭阿里和京東很早就發佈了自己的區塊鏈項目，主要應用在防偽溯源、供應鏈優化、貨款週轉等領域。對於傳統零售行業暴露已久的商品偽劣、週轉、賬期等問題，都可以利用區塊鏈技術進行精準有效的解決革新。
區塊鏈對用戶的的重塑主要變現與去中心化體驗上，經過區塊鏈改造的零售行業將變得真實高效，用戶可以快速找到與自己匹配的商品及其流轉路徑，如有需要，可以快速與商品源頭取得聯繫。
這樣，用戶的消費成本將大幅降低，中間商的生存空間進一步被壓縮，甚至出局。
沒有了中間環節，用戶需求可直達商品生產方，互動變得高效，需求被更充分滿足，形成互利共贏。
傳統零售業時期，商家與用戶的關係是交易，買賣是兩者之間的唯一紐帶，交易結束就聯繫終止。新零售在互聯網工具的加持下變得更人性化，將兩者關係提升到服務層面。在交易之外，商家更加註重提供附加值，通過網絡信息推送、線下商品配送、反饋用戶評價等方式，全面提升用戶的購物體驗。
區塊鏈時代，商家與用戶的關係將演變為鏈上共贏的生態。在這個生態裡，商家、用戶、商品、供應鏈全部數據上鍊，真實可信。
所有行為都以數據形式進行存儲，安全可溯源。多方基於內生token構建共贏的生態，商家期望與更多的優質用戶建立聯繫，紛紛加入；用戶通過激勵機制邀請更多用戶參與，生態持續壯大。
Token成為生態壯大、價值流通的核心載體，圍繞token形成激勵、流通、交易多個抓手強力協作的上升螺旋。
有了大規模的商家與用戶，生態規模開始形成，生態價值逐漸凸顯。最直觀的是，生態內生的token經過價值疊加，價格將不斷上漲，那些生態貢獻大、獲得獎勵多的參與者可獲得直接的收益。
以微鏈MB生態為例，微鏈生態已經擁有大規模的商家和用戶，商家可消耗MB代幣向用戶推送廣告信息，閱讀廣告的用戶可直接獲得代幣收益。
這一過程中商家達到了宣傳推廣和商品銷售目的，用戶獲得了需要的信息、商品及MB獎勵，最重要的是雙方在鏈上形成了交互數據，建立起了真實的聯繫。
在微鏈生態的設計裡，還有有強大的激勵模型。比如邀請新用戶註冊可獲得MB代幣和算力獎勵，這些獎勵可直接兌換為生態的多種權益。
生態發展越大，成員獲得的獎勵收益就越高，交易頻率提升，生態持續繁榮，用戶生態形成多方受益的良性循環。
微鏈項目發起人馬林森認為，用戶生態重塑是區塊鏈為零售業帶來的高緯度創新，它會伴隨著行業全方位深入“區塊鏈化”的進程而到來。