作者：張風屹 / 編輯：於華東
17歲了。
2019年5月15日，正值起點中文網十七週年生日，閱文集團聯席CEO、起點中文網創始人之一吳文輝來到了分享會現場。
吳文輝是起點中文網的001號員工，17年前，他和寶劍、江南、意者、左手聚在一起，在聊天室為他們的心血和夢想命名為“起點”。
當時他們覺得，這就是中國網絡文學的起點，他們為讀者找到了一個能好好看書的地方，為作者建立了一個能穩定寫作的平臺。但讓他們沒想到的是，從2002年起點創立，到2015年閱文集團成立，他們的努力，不僅讓中國的網絡文學得以繁榮發展，甚至擁有了海外的粉絲，網文也作為IP源頭的價值不斷被挖掘，影響了中國的影視、動漫、遊戲等更廣泛的產業生態。
回到“起點”
置身起點中文網17週年分享會的現場，一切都彷彿回到了從前。
閱文請來了無數充滿“回憶殺”的面孔。
比如，16位起點的白金大神作家，葉修、唐三、範閒、張小凡等等這些人物，伴隨著大家一起成長，大神的作品是一代又一代人的青春記憶，。
還有，起點中文網第一代的作者和編輯，起點中文網創始團隊成員——閱文集團高級副總裁林庭鋒，閱文集團副總裁侯慶辰，以及網絡文學史上第一位年入百萬的作家，閱文集團白金作家——血紅。
血紅，最早一批網文史上的傳奇大神，從2003年到現在，一共寫了12本書。他從起點中文網上收到的第一筆稿酬是50塊錢。那個時候CS比較流行，血紅就拿著50元稿酬，拉著兩個同學去打了一個通宵的遊戲。
那時候的稿酬，都是林庭鋒騎著小綿羊一筆筆去郵局給作者匯款的。時至今日，他還留著一張2004年7月份的匯款單，那是給血紅匯款的單據。
那個時候，血紅的稿酬已經是一萬多塊了。而血紅從一篇50元稿酬到年入百萬，只用了半年時間。
如今，按每千字幾分錢計費的VIP付費模式，已經習以為常了，但當時付費意識和支付環境遠未成熟，起點中文網的VIP會員制度可以說是業內一種非常大膽的創舉了，引得很多書站紛紛效仿，才得以存活。
在起點推出VIP付費模式的第二年，第一位年入百萬的作家血紅誕生，這也標誌著起點中文網所開創的商業模式的成功，網絡文學由此進入規模化產業化的發展快車道。
網文作者和作品數量快速攀升，讀者也快速增長，網文從小眾逐步走向大眾，其中一個重要的標誌，是有越來越多的網文被改編成影視、動漫、遊戲等多業態產品。
擁抱新“起點”
現在的網絡文學早已不再只是傳統的數字出版。
最近三年，大家花在網文的時間裡，看書已經不再是唯一的構成要素。同樣，作家們的寫作方式，也不再是封閉的孤獨寫作。而且，小說作品也不再僅僅只是文本，不再僅僅是故事本身。
網文開始了新的進化，閱文集團內容運營總經理、起點中文網總編輯楊晨把它稱為：“IP粉絲文化時代”。
這個時代，大概有三個特點——
1、社交共讀
小時候，在被窩裡偷看武俠是一種特別個人的行為。網絡文學的早期也是如此。但在當前的起點中文網，閱讀已經不再沉默，類似於彈幕的“本章說”成為了最受歡迎的功能。
數據顯示，在起點，最新章節的本章說打開量佔到了60%。閱讀本身的訴求和年輕世代的網絡社交習慣，讓書友們更願意表達，更願意去了解其他同好的想法。也因為共同的價值觀和喜好，讓圍繞內容但又不限於內容的社交變得越來越頻繁。
在2018年的報告裡，評論10萬+正在成為人氣作品的標配。但從目前來看，這個標準恐怕很快就會被刷新。18年起點中文網有兩部作品章說過百萬，但僅僅是今年的前5個月，就已經有13部作品突破百萬大關。
在互聯網行業，一百萬互動都已經可以支撐起一個垂直社區。其背後的價值和能量，是驚人的，影響力何止一百倍的傳統點擊量。毫不誇張地說，同好社交已經成為網絡文學的一大剛需。正如很多新的正版書友都在說，盜版沒有章評是他們轉回正版的最大原因。
2、粉絲社群
基於共同的價值觀、共同的熱愛和更深度的互動，網文粉絲社群的強大順理成章。而對於一個IP來說，粉絲社群的規模和忠誠度，直接決定了他的高度。就像漫威，或者日本動漫，其核心影響力幾乎都是來自粉絲，而不是傳統概念裡的曝光。
作為最早開始探索粉絲體系的平臺，這三四年來，起點粉絲社群的發展速度超過了過去十幾年的總和。圈子、人物，這些粉絲特性明顯的功能幾乎全都大獲成功。動輒千人起步的粉絲群，比比皆是。
大家用各種方式支持著自己喜歡的作品，社群所釋放出來的能量是單純的數字閱讀模式難以想象的。這樣的熱愛，絲毫不遜於明星，甚至更加強烈。
3、粉絲共創
現在的網絡文學IP創造，已經不僅僅是作者一個人的事情。粉絲越來越深地介入其中，參與塑造他們共同的世界。這個趨勢，可以叫做IP粉絲共創。網文的ip共創，從最基礎的故事內容，到世界觀完善，到周邊衍生，幾乎是全方位的，與作品同步。
比如說故事內容，很多作家都用過來自本章說的梗和段子，甚至最近還出現了一個詞叫“眾籌寫書”，可見粉絲對於作品的幫助之大。與此類似的還有互動數據對於作家的間接影響。
再比如世界觀完善，粉絲寫的同人小傳、世界設定等等越來越多。衍生更是如此，同人畫、音樂等等，不斷被粉絲創造出來。有了這些，IP世界才稱得上真正完善。
可以說，正是有了共讀、社群和共創，網絡文學已經逐漸告別數字出版，或者說流量曝光時代，向粉絲文化時代邁進。
更值得一提的是，這種文化生態，在以往幾乎是沒有先例的。哪怕是IP文化比較成熟的美國、日本，像網絡文學一樣，粉絲在作品發佈、連載、完結全程共創參與的模式，也絕無僅有。
在粉絲社群文化時代，粉絲的力量、粉絲的訴求，將更深度主導網絡文學的IP開發。這和出版時代是完全不一樣的。現在，如何通過粉絲的分析，針對性地滿足大家的訴求，並更好地研發衍生變得越來越重要。
在未來，基於粉絲的開發毫無疑問將成為主流。這對於作家們來說，意味著巨大的價值釋放。包括故事裡的人物可以成為明星，可以為產品代言，成為愛豆。而粉絲們，也可以獲得更多的情感釋放場景，把自己的熱愛傳遞給更多人。
再造“起點”
“在粉絲文化的環境下，原創文學有兩大特徵：用戶共讀和用戶共創。”閱文集團產品運營副總經理、起點產品負責人梅仁杰如是說。
1、用戶共讀
積極參與社區互動的用戶，無論是在留存率上，還是在付費指標上，都遠遠高出沉默用戶，以每日的活躍用戶留存率為例，社區型用戶次日活躍留存率約為95%。為此，起點中文網在產品的設計上針對互動社交作出了一些創新性優化。梅仁杰舉了兩個例子，一個是段評，一個是起點圈子。
在推出段評前，起點社區化的進程中碰到一個問題：用戶的互動行為是中斷的，用戶最有互動衝動的閱讀環節沒有提供互動的場景，使得必須退出閱讀界面到討論區甚至站外進行討論。而這個時候，視頻的彈幕已經成為視頻網站的標配，但如何在文字上疊加文字呢？最終經過大量的討論和論證，起點推出了以章為單位的本章說和以段為單位的段評，獲得了用戶的一致好評。
大家在段評中，調侃角色，調侃作者，還創作了各種同人，還誕生了一大堆預言家，甚至有一些作品被認為是大家一起創作的，作者卡殼了只要“抄”一下段評就可以了。
截至今年四月，起點平臺上已累計產生了7700萬條段評數據，段評對於平臺人均閱讀時長的貢獻達到9.6分鐘以上。參與和閱讀段評的用戶為平臺帶來了付費率10%的提升。
如果說段評在改善閱讀過程中的互動上起到了很大的作用，而起點圈子就是幫助起點進一步整合在其他環節上的互動社交。
起點中文網通過書友圈、角色圈、興趣圈這些不同維度的圈子，形成了一個個小型互動社區，並在這些社區內留存了一批用戶興趣團體。
書友圈是數量最多的圈子，以單本作品為維度聚合讀者，起點的書友圈在過去一年中累計發帖達722萬條，產生的瀏覽次數多達3.3億，而興趣圈則是在用戶愛好的維度進行組織，因此既有各類內容討論的圈子，也有很多用戶創建的有趣的小圈子，比如：表情包圈，目前起點共有興趣圈361個，最大的興趣圈有近30萬的用戶加入。
2、用戶共創
作者在創作過程中，加入粉絲對作品的構思，一方面通過海量讀者的參與，讓作品變得更立體，可以使作品的環境、角色、道具不斷具像化；使主人公也好、情節也好都更加生動、豐滿。另一方面，隨著作品的知名度越來越高，它的IP版權價值才能夠進一步的釋放出來。
角色系統就是個很好的幫助作者和讀者完成共創閉環的例子。
角色是由作者和管理員創建；而角色的標籤、角色關係、大事記等一系列更豐富的屬性是由粉絲來共同設立的，它們來源於作品，也突破了原作品的初始框架，由粉絲和作者一起付出心血來幫助書中IDOL的成長。
為此，起點中文網平臺也開發了一套角色星耀值體系，它是由官方運營的一套角色支持系統。比如去年的榜首角色“克萊恩莫雷蒂”如今已經擁有了人設圖、cv、250個人物標籤、57條角色關係、49項大事記，成為一個更加立體、豐滿的角色形象。
目前起點平臺已經創建的角色有9萬多個，累計產生的角色互動達3000多萬次，吸引了很多作家的粉絲團自發的為其IDOL打CALL。
有了用戶共讀和用戶共創作為基礎，起點平臺在作家與粉絲之間互動方面，也積極探索出更加多元的模式。
3、百川計劃
面向IP粉絲戰略升級，起點發布了“百川計劃”，幫助更大範圍的創作者獲得內容和收入上的成功。
首先，發佈全新的產品等級認證體系，全網優質內容分為三大梯隊，針對不同級別的作品制定個性化拓展計劃，讓優質內容在獲得起點平臺支持之餘亦能獲得全網流量。其次，將進一步鼓勵各種衍生內容的生產。起點讀書將以MCN機構方式入駐各大平臺，以獲取跨平臺流量及用戶群，並計劃投入千萬級內容成本鼓勵創作。再次，粉絲可以通過訂閱、打賞、社圈活躍、發表段評、角色互動等行為提高作品熱度，平臺為頭部優質作品提供更為廣闊的粉絲運營服務，藉助閱文全內容生態進一步向IP開發下游衍生。
當下，起點中文網正在推動內容生產進入全新的週期。讓IP孵化前置，注重內容，打造IP，是起點中文網不忘初心的迴歸“起點”；從IP創作上即自帶粉絲和文化屬性是對當下網絡文學新“起點”的理解；而強化IP粉絲黏度與IP的深入運營，並進一步向下游衍生，實現IP粉絲文化和粉絲群體的無縫遷移，就是起點中文網為自己立下的前瞻性“起點”了。
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