英式下午茶百年老店的餅乾新包裝，有種精緻的高級感

巧克力茶檸檬英國好奇心日報 2017-05-20

說到倫敦百年茶店 Fortnum＆Mason，人們總是喜歡給它加個前綴“深受伊莉莎白女王喜愛”。的確，有了皇室“認證”，Fortnum＆Mason 好似就多了一層光環，遊客慕名而來，為的就是體驗一次正統英式下午茶。如果要在倫敦購買手信的話，Fortnum & Mason 也是當仁不讓的首選。

Fortnum & Mason 其實是個老牌的百貨公司，創立於 1707 年，歷經 300 多年一直為英國皇室所喜愛，至今仍持有伊麗莎白二世女王提供食品雜貨，以及為王儲提供茶葉及食品雜貨的認證。

最近，Fortnum & Mason 更新了其人氣極高的 Piccadilly 系列餅乾包裝，請來了倫敦本地的獨立品牌設計機構 Design Bridge 掌舵這一項目。他們曾為包括英國著名醬料品牌 Hellmann 、巧克力品牌 Cacao Barry、塗料品牌多樂士、立頓冰茶、洋酒品牌 Johnnie Walker 等都做過品牌服務項目。

這一次，Design Bridge 的任務是為 Fortnum & Mason 的 Piccadilly 系列六種口味（夏威夷果仁款、子姜款、鹽漬焦糖款、巧克力豆款、檸檬酪款以及水果堅果煎餅款）的餅乾設計新版包裝，靈感源自精美的陶瓷餐具。

Design Bridge 設計總監 Chloe Templeman 解釋說：“我們也是受到了 Fortnum & Mason 這個品牌的啟發，他們總是用搭配成套的精美陶瓷餐具盛裝茶和餅乾。”

Fortnum & Mason 這個品牌的歷史感，最早的 Piccadilly 商店的建築細節，以及他們所選用的高級格魯吉亞瓷器，設計團隊將這些元素通通融入到新的包裝設計方案中，給人一種獨特的高級感。

這個項目的難度在於，如何讓這六種口味的餅乾的每一款新包裝都儘可能獨特，又能讓顧客感受到是同一系列的產品？

Design Bridge 的做法是根據六款餅乾的成分，仔細區分比如夏威夷果、姜、檸檬等原料的形狀和花紋，用手繪設計的形式將其一一展示出來，搭配視覺衝擊力極強的色彩，以及金屬色調與非金屬色調的對比，在保持清新觀感的同時，又加入了一點點磨損質感的處理，豐富了整個外包裝的層次感。主色調仍然選擇了 Tiffany 藍，呼應了 Fortnum & Mason 店內提供的下午茶餐具的顏色。