中糧集團旗下中糧名莊薈在成都春季糖酒會上宣佈，啟動2017年“新消費、新零售、新爆品”戰略，預計2017年開發全國合作經銷商數超過1000家，2018年名莊薈連鎖門店達到1000家，以成為中國進口酒第一運營商。
中糧名莊薈國際酒業總經理李士禕介紹，中糧名莊薈目前已擁有進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒三大品類，產品覆蓋全球21個產酒國，138個品牌，1000多個單品。2014年到2016年，中糧名莊薈營收規模增長分別達到305%、110%和160%。
根據中國海關最新數據顯示，中國瓶裝葡萄酒在2016年的進口量為4.8億升，同比2015年增長21.98%；瓶裝葡萄酒在該年度的進口金額為21.9億美元（約合151億元人民幣），同比增長17.20%。市場研究機構尼爾森2016酒類消費者研究顯示，在全國一二線城市，20-49歲的酒類飲用者過去三個月的飲用中，葡萄酒的滲透率已經達到了83%。
進口啤酒領域，2016年，進口量達到65萬千升，進口額6.7億美元（約合46.2億元人民幣），同比分別增長20.1%和15.8%，各項增幅遠高於國產啤酒的同期表現。
儘管進口酒水持續紅火，但早年運營商粗放經營狠賺利潤的時代已經過去。李士禕表示，過去很多進口商一味追求進口酒的利潤空間，不注重產品的品質和品牌、價格虛高，而現在消費者更青睞性價比高、品質型的進口酒。
“目前中國葡萄酒市場已經形成了六大新消費趨勢：個性消費、健康消費、服務消費、綠色消費、時尚消費和品質消費。”李士禕稱，“在互聯網時代，爆品將成為營收最重要的貢獻者。”而中糧名莊薈也將致力於推出“有量有價”的爆品。
目前，中糧名莊薈與澳大利亞富邑集團（TWE）、西班牙菲斯特酒莊、德國DAB大奔啤酒、法國烈酒市場銷量第一的威廉彼樂等海外企業達成合作關係。今年春季糖酒會期間，中糧名莊薈繼續拓展上游資源，與聖麗塔、CAVIT、柯迪雅、利維樂、JPM等國際酒類品牌簽約。
據李士禕介紹，公司在選擇上游合作商時，會特別注重對方的產品質量與品牌，一些單品已經在中糧名莊薈的運營下呈現出爆品的潛質。
其中，中糧自有酒莊單品雷沃堡之花乾紅葡萄酒已成為400到500元價格帶的性價比之選；澳大利亞的麥格根黑牌紅葡萄酒則佔據國內百元級別進口酒的銷售前列；2017年，包括奔富MAX系列葡萄酒也有望迎來銷售突破。在不同的價格帶、不同的品類，均有望產生一批爆品。
相關推薦
