'珀萊雅再登央視，這次為“科技”代言'

6月8日，央視2套在最新一期的《深度財經》欄目再次將目光投向了化妝品產業。節目的開頭，《深度財經》引用了兩組數據：2018年，中國消費者在線上美妝消費同比增長60%；2018年，中國化妝品行業規模達3190億元，增速12.3%，化妝品行業增速高於社會消費品零售平均增速。

用《深度財經》的話說，中國的化妝品產業，是沒有天花板的大產業。

其實，在今年的1月份，央視《消費主張》欄目在《2018 年度消費報告》中也專門為美妝做了一期調查，當時，節目更多的是從消費者和市場端對化妝品市場進行展示，珀萊雅作為中國化妝品品牌新零售案例登上了那期節目。6月8日的《深度財經欄目》，則是從整個化妝品產業的角度對行業進行了報道，珀萊雅則是作為中國本土企業在產品研發和科技方面的代表出現。

隨著消費觀念在不斷轉變，中國化妝品整體出現了消費升級，國際品牌在不斷加碼中國市場，它們的壓力不再僅僅在於品牌自身，而是中國本土化妝品品牌在不斷地步步緊逼，在新一輪的美妝品牌大爆發，中國本土品牌的機遇在哪裡？

答案就是：科技！

科技，珀萊雅為“科技”代言。

在節目中，珀萊雅董事長侯軍呈說道，“化妝品是一個比較高科技的行業，很多人認為化妝品可能是一個簡單的混合而成，作為我們（珀萊雅）來說，已經把化妝品向源頭拓展，包括原料和有效成分的提取。”

珀萊雅作為高新技術企業，每年會拿出大量的經費，來支持產品的研發。據侯軍呈介紹，這些年，珀萊雅每年在研發方面的投入都不會低於銷售額的 3%。

除此之外，珀萊雅在保障產品品質方面也在不斷加大投入。在節目中，珀萊雅研發創新中心總監蔣麗剛提到，珀萊雅實驗室花重金專門購買設備檢測原料中的重金屬，以保障產品安全，除此之外，珀萊雅還會對產品進行有效成分含量檢測、產品功效檢測、有毒有害有刺激成分檢測，等等，每個產品從原料到產品大概會經過60多種檢測，以保證產品的安全性和有效性。

作為中國化妝品行業的標杆，同時也是主板上市的中國美妝第一股，珀萊雅不斷對科技和自主研發進行投入。據瞭解，目前，珀萊雅制定9項化妝品國家標準，3項化妝品行業標準，並作為牽頭起草單位，主持11項化妝品行業團體標準的制定，此外，珀萊雅還有40項專利，還是國內面膜行業標準的起草者，未來特殊化妝品的參與者。

在2018年的十五週年慶典上，珀萊雅提到未來的品牌規劃主要集中在四個方面：從護膚品擴展到化妝品全領域，實現多品類發展；打造“海洋珀萊雅”，使其成為中國海洋化妝品領導品牌；創新零售思維，實現品牌終端建設；打造爆款產品，實現多維度的產品競爭力。

其中，打造“海洋珀萊雅”，就是品牌在科技研發方面的集中體現。

2018 年，珀萊雅與法國海洋開發研究所及法國國家海藻研究機構建立中法聯合實驗室，共同開發獨家功效型專利科技產品，在“海洋珀萊雅”品牌年輕化，升級品牌視覺形象，進行戰略升級的同時，也為產品的“海洋科技”進一步的背書。

隨著“理性護膚”、“科學護膚”、“成分黨”等的興起，美妝行業與新科技的結合將會更加密切，珀萊雅在科研層面的戰略佈局正是希望強化“海洋護膚專家”的身份標籤，以世界尖端海洋科研力量持續充實品牌 DNA，最終在消費者心中形成海洋與珀萊雅的強關聯。當中國的“珀萊雅”成為世界的“珀萊雅”時，珀萊雅的品牌願景也就真正實現了。

寫在最後：

最後，我們再來說一說消費升級。現在，“消費升級”一詞經常出現在我們身邊。那麼， 到底什麼是消費升級？消費升級，其實指的是消費者願意花更多的錢，換取產品的更多附加價值（比如體驗、氛圍、品牌、便利性）。過去我們買東西主要是為產品本身的價值買單，消費升級是為附加值買單。

要了解消費升級，首先就要了解消費升級的對象。報告中提到，2018年70後在美妝的消費上增長 55%，80後的增長率是90%；90後為202%；95後增幅高達347%。在採訪中，有年輕消費者表示，每個月在化妝品方面的消費（包括彩妝）甚至高達一兩萬元。所 以說，消費升級主要對象就是以90後95後為主要人群的“新中產”。在節目中也提到，90後90後的化妝品消費也影響到了70後的消費習慣，帶動了其父母輩在化妝品方面的消費。

另外，年輕消費者，尤其是90後這一代開始，她們誕生於互聯網時代，從小接觸豐富資訊，視野開闊，其精神消費水平早已邁入高層次，對於化妝品的認知也同樣到達了更高層次，這就是近些年來“成分黨”開始興起的原因。這正是因為消費者在自身層面不斷升級， 也在加速促進化妝品企業在科技和研發投入方面不斷提升。只有真正順應時代和消費者的變化，才能真正實現企業未來的願景。