文 | 馬思遙
《無敵破壞王2》上映一週，與網上鋪天蓋地的“找彩蛋”相比，1.7億的票房很難讓人滿意。儘管迪士尼對中國市場十分重視，努力在討好中國受眾，每次卻都反響平平。
縱觀近幾年的迪士尼動畫：第一名《瘋狂動物城》狂攬15億；第二名《尋夢環遊記》收穫12億；第三名的《超能陸戰隊》就僅有5億；五年前《Let it go》傳唱大街小巷，但結果《冰雪奇緣》的票房也僅有3億。
而在北美市場，《超能陸戰隊》上映首周票房擊敗《星際穿越》報收5620萬，登頂當時週末票房榜；《冰雪奇緣》更是以橫掃之姿獲得7億美元，打破多項票房記錄；《無敵破壞王2：大鬧互聯網》以8450萬美元成績登頂北美電影票房榜冠軍，刷新了系列電影開畫紀錄，也幫助北美感恩節檔期首次突破3億美元大關。
不禁有人要問：“迪士尼的魔法到中國失靈了嗎？為何頻頻遇冷？閤家歡電影真的沒有市場了嗎？”
“彩蛋”娛樂致中國行不暢
需要表明，理論上來說“閤家歡影片”指的是：針對全年齡群體，適合全家人一起觀看的影片。這種影片品質較好，但是也是“稀有物種”，不管國內還是國外都是“少精尖”的作品。
對於中國電影市場和獨特的文化背景而言，國內的“閤家歡”影片更傾向於青少年群體。在中國，家長會選擇遵從孩子的喜好，即使無法在影片中獲得觀影樂趣。他們注重的是與孩子在電影院內，通過觀影建立一種互動聯繫。所以，“閤家歡”影片在中國的定義帶有濃郁的本土化特色。
《無敵破壞王2》在北美市場確實是全年齡的閤家歡影片，來到國內後則表現出明顯的水土不服。對於成年人群體而言，雖然彩蛋確實有吸引力，但還沒強大到把觀眾拽著進電影院的程度。
除了部分精通互聯網的群體外，大多數受眾對於不爽貓、科米蛙、星球大戰、facebook、亞馬遜等眼花繚亂的彩蛋不感冒，僅停留在“知道，認識”的程度。往往當彩蛋出現的時候，絕大多數觀眾臉上僅僅飄過一個“哦”字，甚至有的觀眾都分不清幾名公主誰是誰。因此，打破次元壁的新奇感大大降低，彩蛋過多，所知甚少，影片產生了割裂感。
從劇情層面講，也遠不如第一部來的走心，劇情的弱化和人物性格的崩壞飽受詬病。因此成年人如果不是“彩蛋派”很難從中獲得樂趣。
對於小朋友而言，數不清的、比自己的父母更年長的動漫人物已經超過了他們的認知範圍，彩蛋的樂趣自然無法體驗，劇情的吸引力也十分有限；至於五彩斑斕的畫面和熱鬧的場景，小孩子們早已經習以為常。數據也證明了這一點，數據顯示：20歲以下觀影群體佔比僅有3.8%。因此不管那一方，《無敵破壞王2》都沒有成功討好。
在中國，小孩子才是市場
《無敵破壞王2》的失利和眾多迪士尼電影的萎靡，能說明“閤家歡”正在走遠嗎？當然不能！
在國內，“喜羊羊”和“熊出沒”絕對是動畫電影領域的兩大重量級IP，他們是最為典型的“中國閤家歡”式電影。
2009年1月16日，《喜羊羊》推出大電影，票房過億。當年1月1日上映的《馬達加斯加2》票房還不到《喜羊羊》大電影的一半。接下來三部《喜羊羊》大電影，票房分別是1.26億元、1.42億元、1.67億元，堪稱“國產動畫片霸主”。
2014年後，“熊出沒”系列接棒“喜羊羊”繼續領跑動畫電影。
2014年《熊出沒之奪寶熊兵》2.47億票房，豆瓣評分6.5，總成本：4726萬；2015年《熊出沒之雪嶺熊風》2.94億票房，豆瓣評分7.3，總成本：5135萬；2016年《熊出沒之熊心歸來》2.87億票房，豆瓣評分6.2，總成本：5997萬；2017年《熊出沒·奇幻空間》5.21億票房，豆瓣評分6.4， 總成本：6003萬；2018年《熊出沒·變形記》6.05億票房，豆瓣評分6.8，總成本：9614萬。
以上數據足以證明動畫大電影在中國內的巨大市場以及高額的回報率。
在國內市場，由於中國濃重的傳統家庭觀念，節假日、寒暑假陪著孩子看一部電影，成為很多家長的常態。
目前我國電影市場並沒有對影片分級，因此不少家長擔心很多影片中出現“少兒不宜”的畫面。現如今，孫悟空都可以和九尾狐接吻談戀愛，這種擔心不無道理。
因此，很多家長會選擇更為穩妥的少兒電影、動畫電影，對孩子進行陪伴式觀影，滿足他們的喜好。如果能夠看到類似於《大聖歸來》全年齡“通吃”的閤家歡自然最好，如若不能，動畫電影也不會讓孩子失望。況且，家長更看重的是陪伴孩子們的時間，以及通過電影與孩子建立的互動，他們自己的觀影喜好放在次位。
家長帶孩子觀影，是國內“閤家歡”影片的剛需群體，他們對於此類影片有強烈的需求，家長的要求並不高：滿足孩子的口味。如果成年人也能在影片中找到觀影樂趣的話，這部影片就很容易成為爆款佳作。
《瘋狂動物城》講述的是背井離鄉的成長和歧視的問題，貼閤中國家庭孩子成長的軌跡和可能面對的問題（沒有人希望自己的孩子在群體中被歧視），用童話形式寓教於樂；《尋夢環遊記》的出現解決了多年來困擾家長的重要問題——“如何給孩子解釋死亡”，這樣的主旨放之世界皆可行；《大聖歸來》成年人看故事，小朋友看大聖；《長江七號》周星馳和7仔滿足了不同的口味……
《無敵破壞王2》票房沒有“炸裂”，並不能說明“閤家歡”影片的頹勢，剛需群體仍然存在，且市場需求量巨大。在國內，閤家歡影片精準定位要比內容創作更加重要，滿足小朋友要比滿足大朋友更加重要。如果有實力做出面向全年齡的“閤家歡”影片固然好，如果條件暫時不允許，不妨先從小朋友開始，閤家歡市場中他們才是中流砥柱。
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