'點亮記憶深處最暖的燈 農夫山泉&養生堂告訴你什麼才是公益2.0模式'
“他是比較有英雄主義色彩的一個人。”鍾睒睒多年的老朋友、中國美術學院教授張培力曾這樣評價鍾睒睒。
在下海從商之初，鍾睒睒就期望——自己同一般商人不同。在1989年的一封信中，他這樣寫道：“錢，僅僅是錢還是不夠的。我的目標要高得多。”
而今，身為農夫山泉老闆的鐘睒睒，用多種模式創新公益模式。以今年“逆勢”爆紅的《忘不了餐廳》為例，農夫山泉和其母公司(養生堂)共同贊助這檔公益欄目，由於節目形式非常另類，一開始少有贊助商，鍾睒睒贊助了。而這麼做，原因很簡單，不是為了商業利益，而是為了讓大家能夠關注這樣一個群體。
用歡樂引人深思，帶給大家治癒和感動
沒有預先腳本，沒有絮絮叨叨的獨白，沒有煽情式的悲情表演，有的是五位老人都以最放鬆的姿態，有的僅僅是展現最真實的狀態。《忘不了餐廳》這部一開始並不被市場看好的節目，卻“意外”火了。
這一國內首檔關注認知障礙的公益節目登陸騰訊視頻後，上線24小時播放量破2000萬+，當晚在微博熱搜話題綜藝榜中，“忘不了餐廳”排名第二，節目微博閱讀量1.4億，討論量9.3萬，可見社會關注度之高。
在這個流量紛爭的時代，《忘不了餐廳》反向逆行，以認知障礙症老人為視角，用歡樂卻引人深思的內容帶給大家治癒和感動。
據悉，這一光選角就歷時4個月的公益節目，節目組總計約見1300位老人，最終有5位老人當選。在接下來的3個月，店長黃渤、副店長宋祖兒和店長助理張元坤用自己的智慧和耐心，與五位老人共同經營一家餐廳。
談及當時為何要牽手騰訊視頻推這檔節目，農夫山泉母公司(養生堂)相關負責人坦言，《忘不了餐廳》就是要用充滿責任感的態度，將阿爾茨海默症推向大眾的視線。因為終有一天我們也將老去，關心老人們的故事，就是關心自己。此外，在養生堂公司看來，阿爾茨海默症是冰冷的，但親人的愛與守護，是記憶深處最暖的燈。而遺忘有時並不是一種災難，更像是一種提醒，提醒我們珍惜當下，儘可能表達、用力去愛。這樣也與養生堂成立之初就一直傳遞的“養育之恩，無以為報”品牌理念相吻合，我們希望和大家一起正視和關注阿爾茨海默症人群，去真正地理解和陪伴他們度過每一個生命的時刻。
眾所周知，阿爾茨海默病是一種中樞神經系統變性疾病，是老年痴呆症中最常見的一種類型。我國阿爾茨海默症人數已經超過600萬人，預計到2050年將超過2000萬，居世界第一，是增速最快的國家之一。同時，研究表明，在老年痴呆症狀出現的前15年，就會有認知障礙跡象發生。而近年來，養生堂對於人體健康保持著長期、密切的關注。
值得注意的是，有鑑於飲水健康是人體健康中的重要一環，而近年來越來越多的研究表明，鋰元素與神經系統息息相關。除推動這一公益項目，農夫山泉還啟動了健康飲水的消費者教育，並開始尋找含有這種神奇微量元素的天然礦泉水源。功夫不負有心人，最終，在大興安嶺漠河，在冰雪覆蓋的北緯53度，這個中國最北端的水源地，農夫山泉成功探尋到了一處富含鋰元素的天然優質水源。
據瞭解，農夫山泉也打算繼續參與與阿爾茨海默症有關的公益活動。
把公益做成一場打動人的喜劇
與《忘不了餐廳》類似，“紅鼻子節”用快樂來傳播公益的理念，也被農夫山泉引入了中國。
紅鼻子節起源於英國喜劇救濟基金會(Comic Relief)。這家機構成立於1985年，如今是英國享譽悠久的慈善機構，宗旨是打造“一個沒有貧困的公正世界”。這家基金會的名字叫喜劇，他們認為，公益應該是整個人類社會的一場喜劇，應該是娛樂的，輕鬆的，讓人快樂的。
隨著“紅鼻子節”的影響不斷擴大，越來越多人蔘與到這個帶給人快樂的公益活動當中，紅鼻子的精神席捲了世界的各個角落。德國，芬蘭，美國，各國知名企業紛紛投身這項快樂慈善。
至今已有超過2700名世界各國名流參與其中，比如憨豆先生、艾瑪沃森特、比爾·蓋茨、茱莉亞·羅伯茨、大衛·貝克漢姆、金·卡戴珊等等。
2017年，“紅鼻子節”項目第一次來到了中國。
在瞭解了紅鼻子的故事後，農夫山泉被這種快樂做公益的精神所打動。作為一個多年來始終低調參與公益的企業，農夫山泉深刻了解著公益的難度。而紅鼻子節用快樂來傳播公益的理念，對農夫山泉有了很大的啟發。
也是在這樣的邏輯下，“紅鼻子節”被鍾睒睒引入中國後，農夫山泉啟動了立體式、全景式的傳播。
在地面渠道上，農夫山泉別開生面地將店面門頭裝飾一新，並在上海等地舉辦“快閃”活動，號召公眾的共同慈善秀。
在社交媒體與電商網絡上，一場更大範圍的“紅鼻子”運動掀起，微博、微信，H5、京東旗艦店的紅鼻子發放，都讓這場活動在SOLOMO(注：社交本地移動)的發酵中不斷湧起一個個浪潮。
同時，農夫山泉也發起更多的跨界玩法。當時如果你在杭州，就會發現有一群紅鼻子小哥穿梭在城市之間——這是農夫山泉與京東物流發起的一次快樂接力。
以“戴上紅鼻子，快樂做公益”為主題，農夫山泉為整個項目採購了30萬個紅鼻子，所購買的費用在扣除紅鼻子成本後，悉數捐給深圳關愛行動公益基金會，定向用於“免費午餐”公益項目，整個活動一共捐獻25萬份免費午餐給山區兒童。
“我們希望大家可以戴上紅鼻子，一起將這份快樂傳播出去，讓更多人知道紅鼻子。但更重要的是，讓更多人知道，公益雖然是個嚴肅的命題，但是我們可以用快樂歡脫的方式去做，把公益做成一場打動人的喜劇。”農夫山泉該項目的負責人如是說。
農夫山泉告訴你什麼才叫做公益
其實，在創新公益模式上，很早之前農夫山泉便已開始嘗試。廣為人知的是農夫山泉的“飲水思源”活動。2006年農夫山泉與中國宋慶齡基金會達成協議，共同舉辦“飲水思源”助學活動。農夫山泉以每銷售一瓶農夫山泉就提取一分錢的形式捐贈“飲水思源”助學活動，捐贈總金額不低於人民幣500萬元。
從一分錢陽光工程開始，六年來農夫山泉拍攝團隊走過浙江、江西、廣西、寧夏等邊遠地區，用心尋找那些需要幫助的孩子們。
一分錢的主題做了六年，被孩子們天真心靈所震撼，所有視頻採用無腳本拍攝，只為記錄這些天真、充滿求知慾的孩子們，農夫山泉年復一年。
而農夫山泉“1分錢慈善”的飲水思源系列公益舉動，也讓人們記住了這個熱衷於公益慈善的品牌。
時至今日，農夫山泉公益並未停止住腳步。只因農夫山泉背後有著鍾睒睒這樣一個不一樣的老闆。
2008年5月23日，汶川地震後的第十一天。滿臉憔悴的鐘睒睒出現在杭州蕭山機場，他剛從地震災區回來。鍾睒睒在汶川待了整整8天9夜，為災區運去了160多車的農夫山泉飲用水，他親自趕赴一線，和員工、志願者、消防官兵一起搬運。
回到杭州後，鍾睒睒千叮嚀萬囑咐：不要在發佈關於災區的圖片中選用有農夫山泉產品的照片，千萬不能給別人留下作秀的印象。
有媒體找上門來想做關於抗震救災的長篇報道，鍾睒睒也都一一拒絕了：“多關注災區，我們的微薄之力不重要。”
2015年末，農夫山泉17.5°NFC果汁上市，如今儼然已是今年國產飲料市場中殺出的一匹黑馬。
問及贛南的橙農與他合作，到底能不能賺到錢？鍾睒睒沒有直接回答，他說：“我剛創業那會兒，在海南辦蘑菇種植公司，企業幹倒了，欠了一屁股債。可即便是那時，我也不曾欠過那些幫我種蘑菇的農民一分錢。”
“中國的農民是質樸的，也是需要關心的。”提及農民，鍾睒睒的淚點似乎總是特別低，他說“我們欠農民的太多”。
當然，在教育路上的公益，農夫山泉也從未停步。近年來的高考期間，在國內多個城市的考點，總能見到農夫山泉的高考助考點。以2014年為例，農夫山泉就在全國300多個考點佈置了愛心助考站，考生憑準考證就能領取750ml裝農夫山泉，寓意滿分750分。同時，農夫山泉也準備了大遮陽傘、凳子等，提供給有需要的家長。
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