'國漫《哪吒之魔童降世》為什麼會火？國產動漫市場空間有多大？'
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
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在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
而電影哪吒傳遞給人們關於世界觀的思考：世界一定是非黑即白的嗎?是非善惡到底如何判定?面對世人的偏見，社會給我們定下的標籤，我們又該如何做等等，讓這部電影不再侷限於只是一部吸引兒童的“動畫”，它也讓成年人去思考人性到底有無善惡?面對所謂的“命運”如何與其抗爭?面對偏見，我們又該如何做”等一系列問題，哪怕電影結束，“魔童”哪吒也留給了人們無限的想象與思考空間。
3、國家鼓勵、支持國漫發展，國人對國漫的認可度提高
動漫產業作為二次元產業代表，近年來得到國家政策大力扶持。動漫產業作為信心文化產業，是文化部“十二五”和“十三五”重點發展產業之一。但相對比日本動漫產業，我國在動漫IP授權、衍生品開發仍有巨大市場增長潛力。
國家也出臺了一系列政策鼓勵、支持國漫的發展。
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
而電影哪吒傳遞給人們關於世界觀的思考：世界一定是非黑即白的嗎?是非善惡到底如何判定?面對世人的偏見，社會給我們定下的標籤，我們又該如何做等等，讓這部電影不再侷限於只是一部吸引兒童的“動畫”，它也讓成年人去思考人性到底有無善惡?面對所謂的“命運”如何與其抗爭?面對偏見，我們又該如何做”等一系列問題，哪怕電影結束，“魔童”哪吒也留給了人們無限的想象與思考空間。
3、國家鼓勵、支持國漫發展，國人對國漫的認可度提高
動漫產業作為二次元產業代表，近年來得到國家政策大力扶持。動漫產業作為信心文化產業，是文化部“十二五”和“十三五”重點發展產業之一。但相對比日本動漫產業，我國在動漫IP授權、衍生品開發仍有巨大市場增長潛力。
國家也出臺了一系列政策鼓勵、支持國漫的發展。
動漫產業相關支持政策
例如在2012年，文化部便發佈了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，將動漫產業列為11項重點行業之一，提出到2015年動漫產業增加值超過300億元目標，打造5-10個國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨幹企業。
2013年，廣電總局出臺《推動國產動畫電影發展的9條措施》，增加對動畫產業的扶持。
2018年4月，財政局發佈《關於延續動漫產業增值稅政策的通知》，對動漫產業增值稅實際稅負超過3%部分實行即徵即退政策。
據前瞻產業研究院的統計，自2015年上映的《大聖歸來》點燃市場對國產動畫電影的熱情之後，國內動畫電影市場保持了相對穩定發揮，年度動畫電影總票房體量(不含服務費)保持在40億水平左右。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動畫電影票房佔比有望達到歷史較高水平，市場有望在頭部爆款帶動下再迎熱潮。
動畫電影票房及增速(單位：億元，%)
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
而電影哪吒傳遞給人們關於世界觀的思考：世界一定是非黑即白的嗎?是非善惡到底如何判定?面對世人的偏見，社會給我們定下的標籤，我們又該如何做等等，讓這部電影不再侷限於只是一部吸引兒童的“動畫”，它也讓成年人去思考人性到底有無善惡?面對所謂的“命運”如何與其抗爭?面對偏見，我們又該如何做”等一系列問題，哪怕電影結束，“魔童”哪吒也留給了人們無限的想象與思考空間。
3、國家鼓勵、支持國漫發展，國人對國漫的認可度提高
動漫產業作為二次元產業代表，近年來得到國家政策大力扶持。動漫產業作為信心文化產業，是文化部“十二五”和“十三五”重點發展產業之一。但相對比日本動漫產業，我國在動漫IP授權、衍生品開發仍有巨大市場增長潛力。
國家也出臺了一系列政策鼓勵、支持國漫的發展。
動漫產業相關支持政策
例如在2012年，文化部便發佈了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，將動漫產業列為11項重點行業之一，提出到2015年動漫產業增加值超過300億元目標，打造5-10個國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨幹企業。
2013年，廣電總局出臺《推動國產動畫電影發展的9條措施》，增加對動畫產業的扶持。
2018年4月，財政局發佈《關於延續動漫產業增值稅政策的通知》，對動漫產業增值稅實際稅負超過3%部分實行即徵即退政策。
據前瞻產業研究院的統計，自2015年上映的《大聖歸來》點燃市場對國產動畫電影的熱情之後，國內動畫電影市場保持了相對穩定發揮，年度動畫電影總票房體量(不含服務費)保持在40億水平左右。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動畫電影票房佔比有望達到歷史較高水平，市場有望在頭部爆款帶動下再迎熱潮。
動畫電影票房及增速(單位：億元，%)
2013-2019年我國動畫電影票房佔國內總票房的比例均值為10%，相比美國電影市場中動畫電影占比均值為15%，動畫電影市場仍有5%的增長空間。而且目前我我國動畫電影還面臨著品質不穩定的問題，口碑電影較少的問題。
2013-2019年中美動畫電影票房佔國內總票房比例(單位：%)
身穿紅肚兜，脖子戴蓮花，腰繫荷葉裙，腳踏風火輪，手拿乾坤圈、混天綾……當哪吒第一次出現在公眾眼中時，這個中國傳統神話故事中的人物形象，便和孫悟空一樣，在國民心中留下了深刻的印象。
然而，7月底上映的這部國漫《哪吒之魔童降世》，一改舊時哪吒的形象：生來自帶煙燻妝，滿口尖牙，吊兒郎當，讓人乍一看還以為是一個小妖怪，哪是少年英雄小哪吒。
部分人在看到宣傳海報時，甚至認為這樣“醜化”哪吒的影片又是一部誇張+惡搞的“爛片”。
但就是這部顛覆以往哪吒形象、一開始不被人們看好的國產動漫，自7月26日上映以來，僅用時1小時29分便刷新了國產動畫電影首次單日票房破億最快紀錄，不到一週票房就突破12億，一舉成為國產動畫電影票房冠軍。
據貓眼數據顯示，截至8月7日09:00，暑期檔熱門動畫電影《哪吒之魔童降世》，上映13天票房突破27億元，超過去年暑期檔熱映影片《西虹市首富》(25.48億元)，進入中國電影票房總榜前十，也是前十榜單中唯一的一部動畫電影。其在貓眼上的用戶評分高達9.7分，豆瓣評分也達8.7，對比《西遊記之大聖歸來》豆瓣8.3，《白蛇：緣起》豆瓣7.9分的成績，也難怪有部分網友將其視為“國產動漫的崛起之作”、“國漫之光”、“開啟封神宇宙之作”了。
從1979年的《哪吒鬧海》開始到2003年的《哪吒傳奇》，“童話”裡的哪吒，向來是正能量爆棚的少年英雄形象。為什麼將哪吒描繪成一個“魔童”的《哪吒之魔童降世》，在“醜化”哪吒的情況下卻能大火?《哪吒之魔童降世》背後，國漫動漫市場空間又有多大?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將深度聚焦。
一部影片的成功，離不開臺前幕後各方的努力，也與其所處的時代背景息息相關。前瞻經濟學人認為，在探究《哪吒之魔童降世》為何會大火時，我們可以從其前期的宣傳造勢、影片劇情和情節特效處理、國內動漫市場現狀和發展趨勢等方面分析。
1、電影上映前的宣傳造勢：點映是口碑前置的一種典型方案
在電影行業，電影點映時的上座率和排片率息息相關，電影點映的上座率直接影響到影院排片率。而排片率則是影響票房的關鍵。
作為在預告期不被看好的動畫電影，《哪吒》點映第一天僅有24.4%的上座率，但卻帶來了95%的正面評價，豆瓣評分高達8.8。片方趁熱隨即鋪開了第二輪大規模點映，並連同微博大V為電影宣傳造勢，如國內知名導演徐崢、著名演員王珞丹等。
(圖片來源：微博截圖)
電影口碑一路走高，普通觀眾自發安利，上映前短暫的“飢餓營銷”更是將點映期的最高上座率頂到了88.8%。部分影院甚至出現了電影票售罄的情況。
(點映期上座率情況)
此番點映+利用明星大V流量造勢宣傳，讓《哪吒》在上映前就完成用戶端的口碑發酵。良好的口碑給院線信心，各大院線也給予《哪吒》更多的排片偏愛。
同時，一系列哪吒周邊產品的誕生，也快速吸引了公眾視線。Faceu、美顏相機等拍照軟件紛紛推出哪吒特效，贏得大批用戶拍照晒朋友圈;而#扎一個哪吒頭#話題也登上微博熱搜，彭昱暢、王珞丹、關曉彤、宋祖兒、代古拉k等大量明星紅人蔘與其中，利用自身流量為電影造勢。
(來源：演員宋祖兒微博)
此外，在《哪吒之魔童降世》中，風度翩翩的龍太子敖丙與頑皮的哪吒是彼此唯一的朋友。他們與生俱來的羈絆也讓這對CP在動漫圈被廣泛傳播，網友創作的同人圖文和各類條漫型在微博獲得上萬轉發，帶動了電影本身的話題討論度。
而7月22日在微博引起熱議的“哪吒×大聖”聯動短片中，兩位東方英雄式人物同框出鏡，並玩起來了四年前《大聖歸來》中“哪吒是男是女”這個梗，穿越時空感的短片，更是讓國產動漫再次引燃觀眾期待。
從時間上看，暑期檔作為各大影片搶佔票房的一個制高點，《哪吒之魔童降世》選擇在暑期檔上映，也是其成功的因素之一。
綜上所述，在前期的宣傳造勢上，《哪吒之魔童降世》可謂是全方位發力。
2、影片劇情及情節特效處理
如果說前期的造勢讓觀眾對《哪吒之魔童降世》充滿期待的話，電影本身的劇情和效果則是讓其票房一路高歌猛進的主要原因。
在影片劇情上，不同於以往國產動漫，《哪吒之魔童降世》整部電影製作共花了三年時間，劇本用了2年才完成，全片最初有5000多個鏡頭，大約是普通動畫三倍。其中，特效鏡頭有1400多個，佔全片80%。
正所謂“動畫是想象力的戰爭”，《哪吒之魔童降世》中天馬行空、充滿想象力的橋段，也處處體現著製作團隊的用心。例如影片中的“江山社稷圖”中4人搶筆的橋段，動畫草圖就做了兩個月，前後共耗時4個月才完成。
而歷時兩年打磨的劇本，從整體故事框架到某個人物的臺詞都以極高的標準進行反覆推敲與修改，除了“魔童”哪吒說出的“我命由我不由天”、“若命運不公，就和它鬥到底!”、“你是誰，只有你自己說了才算”這類“一語驚醒夢中人”的金句外，連反派申公豹也會說出“人心中的成見是一座大山，任你怎麼努力都休想搬動。”這樣引起共鳴的話，這些高燃臺詞也在電影宣傳海報中被反覆使用，燃起了觀眾的亢奮情緒和分享欲。
而電影哪吒傳遞給人們關於世界觀的思考：世界一定是非黑即白的嗎?是非善惡到底如何判定?面對世人的偏見，社會給我們定下的標籤，我們又該如何做等等，讓這部電影不再侷限於只是一部吸引兒童的“動畫”，它也讓成年人去思考人性到底有無善惡?面對所謂的“命運”如何與其抗爭?面對偏見，我們又該如何做”等一系列問題，哪怕電影結束，“魔童”哪吒也留給了人們無限的想象與思考空間。
3、國家鼓勵、支持國漫發展，國人對國漫的認可度提高
動漫產業作為二次元產業代表，近年來得到國家政策大力扶持。動漫產業作為信心文化產業，是文化部“十二五”和“十三五”重點發展產業之一。但相對比日本動漫產業，我國在動漫IP授權、衍生品開發仍有巨大市場增長潛力。
國家也出臺了一系列政策鼓勵、支持國漫的發展。
動漫產業相關支持政策
例如在2012年，文化部便發佈了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，將動漫產業列為11項重點行業之一，提出到2015年動漫產業增加值超過300億元目標，打造5-10個國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨幹企業。
2013年，廣電總局出臺《推動國產動畫電影發展的9條措施》，增加對動畫產業的扶持。
2018年4月，財政局發佈《關於延續動漫產業增值稅政策的通知》，對動漫產業增值稅實際稅負超過3%部分實行即徵即退政策。
據前瞻產業研究院的統計，自2015年上映的《大聖歸來》點燃市場對國產動畫電影的熱情之後，國內動畫電影市場保持了相對穩定發揮，年度動畫電影總票房體量(不含服務費)保持在40億水平左右。隨著《哪吒之魔童降世》等重磅佳片上映，全年動畫電影票房佔比有望達到歷史較高水平，市場有望在頭部爆款帶動下再迎熱潮。
動畫電影票房及增速(單位：億元，%)
2013-2019年我國動畫電影票房佔國內總票房的比例均值為10%，相比美國電影市場中動畫電影占比均值為15%，動畫電影市場仍有5%的增長空間。而且目前我我國動畫電影還面臨著品質不穩定的問題，口碑電影較少的問題。
2013-2019年中美動畫電影票房佔國內總票房比例(單位：%)
經濟強國造就文化強國，文化的繁榮推動經濟進一步發展。在前瞻經濟學人看來，《西遊記之大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》等國漫的出現，一方面填補了國內口碑動畫市場的空白，另一方面也標誌著中國經濟在取得騰飛的同時，文化產業也迎來了新一輪的發展機遇，在《西遊記之大聖歸來》、《白蛇：緣起》、《哪吒之魔童降世》等多部人氣國漫的帶動下，以及全產業開發的趨勢下，未來在線動漫有望進一步融入內容付費大潮，助力中國動漫影響力不斷提升。
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