中新經緯客戶端9月5日電(趙佳然)電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)還在熱映，近日，關於光線傳媒搶注“哪吒”相關商標的話題登上熱搜，同時關於“哪吒”周邊產品遲遲不上線的吐槽也開始出現。
中新經緯客戶端注意到，在哪吒的“真愛粉”對周邊衍生品翹首以待的時候，打著“哪吒”旗號的“山寨”周邊已經鋪天蓋地。“怕是等正版周邊製作完成，電影的熱度也涼了一大截。”有網友感嘆道。
據瞭解，目前部分《哪吒》正版周邊已在預售中，不過，實際發貨日期已排在了數月之後。
眾籌上千萬元，粉絲苦等周邊產品發貨
今年夏天，《哪吒之魔童降世》一騎絕塵，奪下中國影史票房亞軍。除了對電影內容本身關注外，哪吒的“真愛粉”們對周邊衍生品也充滿期待。不過，相關周邊產品卻遲遲不見蹤影。
7月31日，電影出品方光線傳媒透露，已經授權相關公司進行電影衍生品的開發和製作，官方授權系列手辦即將開啟。目前，《哪吒》正在摩點發起眾籌，與末那工作室合作推出官方授權手辦。該眾籌項目目標金額為10萬元，目前已籌到金額已超過1200萬元，遠遠超過預期。
中新經緯客戶端9月5日電(趙佳然)電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)還在熱映，近日，關於光線傳媒搶注“哪吒”相關商標的話題登上熱搜，同時關於“哪吒”周邊產品遲遲不上線的吐槽也開始出現。
中新經緯客戶端注意到，在哪吒的“真愛粉”對周邊衍生品翹首以待的時候，打著“哪吒”旗號的“山寨”周邊已經鋪天蓋地。“怕是等正版周邊製作完成，電影的熱度也涼了一大截。”有網友感嘆道。
據瞭解，目前部分《哪吒》正版周邊已在預售中，不過，實際發貨日期已排在了數月之後。
眾籌上千萬元，粉絲苦等周邊產品發貨
今年夏天，《哪吒之魔童降世》一騎絕塵，奪下中國影史票房亞軍。除了對電影內容本身關注外，哪吒的“真愛粉”們對周邊衍生品也充滿期待。不過，相關周邊產品卻遲遲不見蹤影。
7月31日，電影出品方光線傳媒透露，已經授權相關公司進行電影衍生品的開發和製作，官方授權系列手辦即將開啟。目前，《哪吒》正在摩點發起眾籌，與末那工作室合作推出官方授權手辦。該眾籌項目目標金額為10萬元，目前已籌到金額已超過1200萬元，遠遠超過預期。
《哪吒》手辦眾籌頁面 截圖來源：摩點
據瞭解，該系列周邊包含電影中哪吒、敖丙、太乙真人、李靖等一眾角色的手辦，以及合金徽章組合等。參與眾籌者可獲得優惠價格，最貴套裝眾籌價為1388元，其中單價最高手辦眾籌價位498元。
此前，《哪吒》在摩點發起的第一次周邊眾籌已於8月26日結束，周邊包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等。據悉，眾籌開啟不到一天便已達到了3萬元的目標金額，截至結束日已籌集超過200萬元。
目前，此次眾籌合作方歪瓜出品已在電商平臺推出手偶、變臉玩具、亞克力手機支架等周邊產品，但均無現貨，顯示“付款後30\\60\\90天內發貨”。
中新經緯客戶端9月5日電(趙佳然)電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)還在熱映，近日，關於光線傳媒搶注“哪吒”相關商標的話題登上熱搜，同時關於“哪吒”周邊產品遲遲不上線的吐槽也開始出現。
中新經緯客戶端注意到，在哪吒的“真愛粉”對周邊衍生品翹首以待的時候，打著“哪吒”旗號的“山寨”周邊已經鋪天蓋地。“怕是等正版周邊製作完成，電影的熱度也涼了一大截。”有網友感嘆道。
據瞭解，目前部分《哪吒》正版周邊已在預售中，不過，實際發貨日期已排在了數月之後。
眾籌上千萬元，粉絲苦等周邊產品發貨
今年夏天，《哪吒之魔童降世》一騎絕塵，奪下中國影史票房亞軍。除了對電影內容本身關注外，哪吒的“真愛粉”們對周邊衍生品也充滿期待。不過，相關周邊產品卻遲遲不見蹤影。
7月31日，電影出品方光線傳媒透露，已經授權相關公司進行電影衍生品的開發和製作，官方授權系列手辦即將開啟。目前，《哪吒》正在摩點發起眾籌，與末那工作室合作推出官方授權手辦。該眾籌項目目標金額為10萬元，目前已籌到金額已超過1200萬元，遠遠超過預期。
《哪吒》手辦眾籌頁面 截圖來源：摩點
據瞭解，該系列周邊包含電影中哪吒、敖丙、太乙真人、李靖等一眾角色的手辦，以及合金徽章組合等。參與眾籌者可獲得優惠價格，最貴套裝眾籌價為1388元，其中單價最高手辦眾籌價位498元。
此前，《哪吒》在摩點發起的第一次周邊眾籌已於8月26日結束，周邊包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等。據悉，眾籌開啟不到一天便已達到了3萬元的目標金額，截至結束日已籌集超過200萬元。
目前，此次眾籌合作方歪瓜出品已在電商平臺推出手偶、變臉玩具、亞克力手機支架等周邊產品，但均無現貨，顯示“付款後30\\60\\90天內發貨”。
部分周邊產品 截圖來源：摩點
雖然此次眾籌超額完成，卻也引來了部分愛好者不認同的聲音。在眾籌評論區，網友們紛紛就對周邊的種類、性價比等展開討論。
部分網友認為，海報、徽章、亞克力立牌等周邊類型過於基礎，且並不適合年齡較大的愛好者。還有一些網友反映部分衍生品缺乏創意，且性價比較低，“能不能開發一點有點收藏價值的呀？傍著IP本身的原圖，製作有點簡陋啊。”“現成原畫做亞克力的還叫創意？我結婚1塊1個批發了100個送人，當時我還是找人設計的，這個都不用(額外)設計。”
由於周邊種類重口難調，粉絲們紛紛在官方微博評論區獻言獻策，希望官方推出“小肚兜靠墊”“龍角髮卡”“乾坤圈手鐲”“混天綾絲帶”等既富有新意，又能充分展現IP內容精華的衍生品。
8月30日，《哪吒》電影聯合銅號文化發佈新一批授權衍生品，目前已開啟預售，商品包括卡包、掛繩、帆布包等。然而與前述情況相似，購買這批商品的消費者只能在10月8日發貨後才能一睹真容。
“山寨”衍生品趁虛而入，消費者很無奈
正版衍生品遲遲不推出，有不法商家早已聞風而動，推出了價格低廉、製作簡單的盜版周邊產品。在電商平臺搜索“哪吒周邊”，便可看到大量疑似非官方授權的衍生品，包含從筆記本、手機殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。
其中，一款最低標價49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。店主表示，手辦為該店自行製作，對“是否官方授權”的問題不予回答。而部分商家售賣封面為《哪吒》海報的筆記本、手機殼等，並稱可由買家自行定製圖案。一家售賣哪吒漫畫形象衛衣的店鋪客服稱，該產品並非官方合作款，該店為自營品牌。
中新經緯客戶端9月5日電(趙佳然)電影《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)還在熱映，近日，關於光線傳媒搶注“哪吒”相關商標的話題登上熱搜，同時關於“哪吒”周邊產品遲遲不上線的吐槽也開始出現。
中新經緯客戶端注意到，在哪吒的“真愛粉”對周邊衍生品翹首以待的時候，打著“哪吒”旗號的“山寨”周邊已經鋪天蓋地。“怕是等正版周邊製作完成，電影的熱度也涼了一大截。”有網友感嘆道。
據瞭解，目前部分《哪吒》正版周邊已在預售中，不過，實際發貨日期已排在了數月之後。
眾籌上千萬元，粉絲苦等周邊產品發貨
今年夏天，《哪吒之魔童降世》一騎絕塵，奪下中國影史票房亞軍。除了對電影內容本身關注外，哪吒的“真愛粉”們對周邊衍生品也充滿期待。不過，相關周邊產品卻遲遲不見蹤影。
7月31日，電影出品方光線傳媒透露，已經授權相關公司進行電影衍生品的開發和製作，官方授權系列手辦即將開啟。目前，《哪吒》正在摩點發起眾籌，與末那工作室合作推出官方授權手辦。該眾籌項目目標金額為10萬元，目前已籌到金額已超過1200萬元，遠遠超過預期。
《哪吒》手辦眾籌頁面 截圖來源：摩點
據瞭解，該系列周邊包含電影中哪吒、敖丙、太乙真人、李靖等一眾角色的手辦，以及合金徽章組合等。參與眾籌者可獲得優惠價格，最貴套裝眾籌價為1388元，其中單價最高手辦眾籌價位498元。
此前，《哪吒》在摩點發起的第一次周邊眾籌已於8月26日結束，周邊包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報、立牌等。據悉，眾籌開啟不到一天便已達到了3萬元的目標金額，截至結束日已籌集超過200萬元。
目前，此次眾籌合作方歪瓜出品已在電商平臺推出手偶、變臉玩具、亞克力手機支架等周邊產品，但均無現貨，顯示“付款後30\\60\\90天內發貨”。
部分周邊產品 截圖來源：摩點
雖然此次眾籌超額完成，卻也引來了部分愛好者不認同的聲音。在眾籌評論區，網友們紛紛就對周邊的種類、性價比等展開討論。
部分網友認為，海報、徽章、亞克力立牌等周邊類型過於基礎，且並不適合年齡較大的愛好者。還有一些網友反映部分衍生品缺乏創意，且性價比較低，“能不能開發一點有點收藏價值的呀？傍著IP本身的原圖，製作有點簡陋啊。”“現成原畫做亞克力的還叫創意？我結婚1塊1個批發了100個送人，當時我還是找人設計的，這個都不用(額外)設計。”
由於周邊種類重口難調，粉絲們紛紛在官方微博評論區獻言獻策，希望官方推出“小肚兜靠墊”“龍角髮卡”“乾坤圈手鐲”“混天綾絲帶”等既富有新意，又能充分展現IP內容精華的衍生品。
8月30日，《哪吒》電影聯合銅號文化發佈新一批授權衍生品，目前已開啟預售，商品包括卡包、掛繩、帆布包等。然而與前述情況相似，購買這批商品的消費者只能在10月8日發貨後才能一睹真容。
“山寨”衍生品趁虛而入，消費者很無奈
正版衍生品遲遲不推出，有不法商家早已聞風而動，推出了價格低廉、製作簡單的盜版周邊產品。在電商平臺搜索“哪吒周邊”，便可看到大量疑似非官方授權的衍生品，包含從筆記本、手機殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。
其中，一款最低標價49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。店主表示，手辦為該店自行製作，對“是否官方授權”的問題不予回答。而部分商家售賣封面為《哪吒》海報的筆記本、手機殼等，並稱可由買家自行定製圖案。一家售賣哪吒漫畫形象衛衣的店鋪客服稱，該產品並非官方合作款，該店為自營品牌。
部分疑似“山寨”的《哪吒》電影周邊 電商平臺截圖
盜版產品頻出，與正版衍生品爭奪市場的情況已是令不少IP原創者頭疼的問題。對於消費者而言，有時購買“山寨”產品也是出於無奈。
上海的胡先生告訴中新經緯客戶端，自己曾有在電商平臺搜索某影視IP周邊，卻發現只能買到疑似盜版產品的經歷。“一些國外電影、遊戲在國內並無正版周邊出售，所以只能購買盜版。不希望國內自己的IP也出現這種情況，最好周邊能趕上電影熱映期推出，要是過了這一陣，盜版早就鑽完空子了。”
“如果在剛看完電影的那段時間推出手辦等周邊的話，我也許會考慮買來送人，也算是向別人推薦這部作品的一個方式。但是如果看完電影好幾個月才出周邊，我對它的熱情也許會急速減退，購買的可能性很小，除非周邊本身創意足夠新穎。”北京市民陳小姐對中新經緯客戶端表示，自己已經“二刷”了《哪吒》，但當時電影院內未見相關衍生品，電商平臺上也多為盜版周邊，故打消了購買的念頭。
中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春在接受中新經緯客戶端採訪時稱，目前打擊盜版市場的配套制度還未十分完善。“就算版權方不製作衍生品，盜版方也不應推出‘山寨’產品。目前盜版產品‘打不勝打’，且維權過程相對緩慢、成本較高，知識產權的保護機制也需改進。”
周邊衍生品“難產”，光線傳媒究竟在等啥？
雖然光線傳媒早已發佈版權聲明函，稱未經授權從事《哪吒》衍生品開發/招商的行為屬於侵權，同時呼籲觀眾抵制盜版、保護原創，但仍無法解決正版周邊姍姍來遲、並在種類上略顯單調的現狀。
此前，光線傳媒也曾嘗試過推出熱門IP的周邊衍生品。2015年，光線傳媒與阿里巴巴簽署了戰略協議，內容包括開設天貓旗艦店，銷售公司電影及藝人的衍生品。2016年，隨著《大魚海棠》的上映，光線旗艦店正式上線，而《大魚海棠》衍生品也實現了兩週超5000萬元的總銷售額。
然而好景不長，之後《你的名字》《神奇女俠》的衍生品銷量大幅下跌，有消費者反映產品質量參差不齊、售後服務不理想等情況。2017年，光線衍生品旗艦店商品全面下架，目前已無法搜索到該店。
有業內人士稱，電影衍生品對產品質量及安全、衛生方面均有要求，且生產方需不斷與版權方溝通並修改產品，導致衍生品生產週期較長。此外，由於較難預估市場的反響和熱度，很少有商家願意在之前就投入成本，承擔不確定的風險，故通常在電影上映之後才會考慮設計、生產衍生品。
劉曉春表示，影視作品熱映後，其衍生品受到追捧是行業內的規律，然而周邊產品延遲推出或與版權方的戰略部署有關，也可能是由於其經驗不足。“當然，如果IP本身持續推出新作，衍生品也極有可能後續發力，有補償的機會。”
劉曉春認為，IP衍生品市場具有明顯的時效性與可替代性，盜版的猖獗也反映出版權方在衍生品製作方面的反應不及時。作為原創者，版權方擁有提前佈局的能力和機會，更應第一時間推出正版衍生品，搶佔市場。
“此外，整個衍生品生產鏈條的發展也不夠成熟。”劉曉春補充道，“產品生產過程緩慢，可能因為沒有一個現行的、快捷的機制，比如授權生產機制、盜版防控機制等。如果能夠高效地推出正版周邊產品，並及時在觀影高峰期推出市場，那麼對正版衍生品的銷售將形成良好的保障。”(中新經緯APP)
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編以其它方式使用。