'贏和崩只在一“點”之間，《哪吒》爆了而《銀河補習班》玩脫了'
最能讓“點映”發揮最大作用的莫過於暑假檔，今年的情況則給“點映”這個電影宣發工具上了一堂好課——同樣是“大規模點映”，加了主創熱火朝天全國路演的《銀河補習班》玩脫了，而後期才加入小規模路演的《哪吒之魔童降世》則爆到影響股市。業內說，“點映不過8.5，不如回家賣紅薯”，點映是一把雙刃劍，質量決定口碑，如果質量不行，提早“現形”，則銀幕旅程將縮短。
"最能讓“點映”發揮最大作用的莫過於暑假檔，今年的情況則給“點映”這個電影宣發工具上了一堂好課——同樣是“大規模點映”，加了主創熱火朝天全國路演的《銀河補習班》玩脫了，而後期才加入小規模路演的《哪吒之魔童降世》則爆到影響股市。業內說，“點映不過8.5，不如回家賣紅薯”，點映是一把雙刃劍，質量決定口碑，如果質量不行，提早“現形”，則銀幕旅程將縮短。
點映贏：
《哪吒》口碑炸裂，甚至影響到股市
到昨天下午，上映15天的《哪吒》的總票房已經破31億元，超越《我不是藥神》，成為中國票房榜第七位。值得一提的是，《我不是藥神》是去年暑期檔的票房冠軍，這意味著《哪吒》刷新了去年暑期檔票房冠軍紀錄。與此同時，《哪吒》的單日票房也反超剛剛上映的《上海堡壘》。
到昨天，排在《哪吒》之前的6部影片分別是《美人魚》（33.86億元）、《唐人街探案2》（33.97億元）、《紅海行動》（36.5億元）、《復聯4》（42.4億元）、《流浪地球》（46.54億元）、《戰狼2》（56.83億元）。
那覆盤一下《哪吒》的成功，“點映”是其宣發路程上的最大功臣。它的正式公映日期是7月26日，其實有些觀眾最早在7月13日就看到它了。據統計，7月13日，該片在全國進行了幾百場小規模點映，7月17日起逐漸加大點映規模，7月21日點映2.3萬場，全國影迷的觀影熱情被調動起來，但點映戛然而止，僅7月23日晚開放了112場點映。這期間“自來水”安利行為已經如火如荼了，於是7月26日正式上映後票房大爆發。
《哪吒》的票房爆棚也讓出品方光線傳媒受益匪淺。據悉，7月15日，出品《哪吒》的光線傳媒股價有一波上漲趨勢，正是“提前點映”後的首個交易日，以至於在電影正式上映前，就有券商發佈研報直言，“建議投資者參與爆款影片《哪吒》的交易性機會”。從這一方面也可見，從那個時候起，《哪吒》的點映口碑好到影響股市。
總得來說，光線傳媒的股價自《哪吒》點映以來累計上漲19.92%，有專業預測機構將《哪吒》的總票房預計調整到15億以上，而光線傳媒旗下的彩條屋影業還將陸續把中國傳統神話以動畫形式搬上大銀幕，《姜子牙》《鳳凰》《深海》《大聖鬧天宮》神話系列將於2020年相繼上映。
"最能讓“點映”發揮最大作用的莫過於暑假檔，今年的情況則給“點映”這個電影宣發工具上了一堂好課——同樣是“大規模點映”，加了主創熱火朝天全國路演的《銀河補習班》玩脫了，而後期才加入小規模路演的《哪吒之魔童降世》則爆到影響股市。業內說，“點映不過8.5，不如回家賣紅薯”，點映是一把雙刃劍，質量決定口碑，如果質量不行，提早“現形”，則銀幕旅程將縮短。
點映贏：
《哪吒》口碑炸裂，甚至影響到股市
到昨天下午，上映15天的《哪吒》的總票房已經破31億元，超越《我不是藥神》，成為中國票房榜第七位。值得一提的是，《我不是藥神》是去年暑期檔的票房冠軍，這意味著《哪吒》刷新了去年暑期檔票房冠軍紀錄。與此同時，《哪吒》的單日票房也反超剛剛上映的《上海堡壘》。
到昨天，排在《哪吒》之前的6部影片分別是《美人魚》（33.86億元）、《唐人街探案2》（33.97億元）、《紅海行動》（36.5億元）、《復聯4》（42.4億元）、《流浪地球》（46.54億元）、《戰狼2》（56.83億元）。
那覆盤一下《哪吒》的成功，“點映”是其宣發路程上的最大功臣。它的正式公映日期是7月26日，其實有些觀眾最早在7月13日就看到它了。據統計，7月13日，該片在全國進行了幾百場小規模點映，7月17日起逐漸加大點映規模，7月21日點映2.3萬場，全國影迷的觀影熱情被調動起來，但點映戛然而止，僅7月23日晚開放了112場點映。這期間“自來水”安利行為已經如火如荼了，於是7月26日正式上映後票房大爆發。
《哪吒》的票房爆棚也讓出品方光線傳媒受益匪淺。據悉，7月15日，出品《哪吒》的光線傳媒股價有一波上漲趨勢，正是“提前點映”後的首個交易日，以至於在電影正式上映前，就有券商發佈研報直言，“建議投資者參與爆款影片《哪吒》的交易性機會”。從這一方面也可見，從那個時候起，《哪吒》的點映口碑好到影響股市。
總得來說，光線傳媒的股價自《哪吒》點映以來累計上漲19.92%，有專業預測機構將《哪吒》的總票房預計調整到15億以上，而光線傳媒旗下的彩條屋影業還將陸續把中國傳統神話以動畫形式搬上大銀幕，《姜子牙》《鳳凰》《深海》《大聖鬧天宮》神話系列將於2020年相繼上映。
點映崩：
《銀河》佔用黃金場次，過早透支觀影熱情
再覆盤一下本來被預測為今年暑期檔黑馬的《銀河補習班》。該片由鄧超、俞白眉聯合導演，鄧超自己主演，看片+見面會的路演規模非常大。在南京的點映看片甚至放在了荔枝大劇院而不是影廳，座位更多，觀眾更多，見面會的互動更熱烈，烘托的氣氛也更強。
《銀河補習班》的正式上映日期為7月18日，而它在7月4日就開始了全國9.4萬場的點映，7月13日將點映提升到12.1萬場。記者分析發現，《銀河補習班》的點映場次大多是下午或晚上的黃金場次，這就相當於在映影片了，其實在搶佔其他在映電影排片空間的同時，也起了反作用，就是過早地透支了普通人的觀影熱情，這樣上映首日的爆發力就疲軟了很多。
而正式上映後，《銀河補習班》遭遇了口碑兩極，據統計，首日的正式票房為6200萬，首日上座率只有10.8%，低於同期上映的《掃毒2》和點映的《哪吒》。記者查看票房數據發現，到昨天，該片上映23天，總票房為8.54億元，已經後繼乏力，總票房將會落到9億左右，徹底脫離暑期檔第一梯隊的陣營。
【分析】
“點映不過8.5，不如回家賣紅薯”
“點映”指的是，一部影片正式上映之前在個別城市、個別影城進行的提前上映。不少觀眾如今大多是網上購買電影票，有時候打開APP，會看某部即將上映的電影后面有“點映”二字，就會看到它在上映前會安排一兩場，供觀眾購票提前觀看。
在一開始，點映的目的是為電影發行方提前蒐集觀眾意見，而現在更多地用於宣傳和造勢。據悉，“點映”在好萊塢有超過半個世紀的歷史，而在中國，則始於2002年的《英雄》，當年張藝謀為了讓《英雄》有資格提名奧斯卡最佳外語片獎，提前在深圳舉行了為期7天的點映。
為什麼說點映是影片宣傳最直接的方式呢？因為它對影院排片和觀眾口碑都有作用。具體來說，點映可以通過上映前的口碑發酵，給院線影城以信心，刺激該片上映時的放映空間，以從影院獲得更多的排片佔比。同時也是為了獲取觀眾的反饋，來進一步調整宣發的戰略和節奏。尤其對小體量高口碑的影片來說，點映一直是電影宣發中最重量級的武器，沒有之一。如果運用得當，則會產生極大的口碑和排片助推效果。
近年來，隨著越來越多的影片運用點映造勢，點映在形式、次數、規模上都有很多的變化。比如2017年大爆過的紀錄片《二十二》，並沒有全國大規模點映，而是選擇了熱度比較高的城市，目的就是為了提高影片的上座率這項數據。
並非所有的點映都有意義，“點映不過8.5，不如回家賣紅薯” ，業內的這句話，可以說是點映口碑的真實寫照了。如果一部電影進行了大規模的點映，但最終開出的售票平臺評分不到9分，甚至低於8.5，那麼可見這部電影的市場生命力不長。所以說，好影片利用點映成功傳播了好口碑和話題性，然而如今一些質量欠佳的影片也盲目跟風點映，這樣不僅過早暴露了自身短處，更會對影片前期的口碑發酵產生負面影響，直接就被“點死了”。說到底，除了重磅影片外，點映是把雙刃劍，更多還是要依靠影片自身的質量說話。
春節檔和國慶檔卻幾乎“零點映”
另外，不少影迷可能也發現了，體量更大的春節檔或者國慶檔影片一般不會選擇點映，記者的感受則更明顯，這兩個檔期的電影甚至連業內的提前看片都不會有。
因為這兩個檔期的影片，基本都是選擇在大年初一和9月30日，多部影片扎堆同一天同時開畫，在這種情況下，提前洩露影片的觀眾口碑，一方面很容易讓競爭對手掌握自己影片的所有底細，另一方面如果點映成績較為一般，也會影響影片的首日開畫，這對於大檔期拿錢砸排片的發行工作來說，相當於做了反向工作。
但暑期檔就不同，因為每週都會有2-3部體量各異的影片分開公映，所以提前擴散口碑，是影片宣發策略中較為重要的一環，因此大多數口碑較優的影片會提前1-2周進行點映。因此，暑期檔影片也是每年電影點映最密集的兩個月，之前幾個暑假檔的《我不是藥神》《捉妖記》《西遊記之大聖歸來》《絕地逃亡》等都進行過點映。
揚子晚報/揚眼記者 孔小平
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