'20億《哪吒》初養成，國漫崛起路漫漫'
來源 │ 話娛
編輯 │ 如謙
當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
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當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
貓眼數據顯示，截止8月3日晚上21點37分，《哪吒》累計票房已經突破20億，遠遠超過《瘋狂動物城》登頂中國動畫電影票房榜新冠。
“這是國產動漫作品前所未有的高潮”、“與好萊塢的距離又拉近了一步”、“牛x就完事了”……
《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個原本平平無奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相關好評，以及各種幕後故事、最新票房海報紛紛刷屏，即使是普通觀眾，也成為了影片的精神股東。
全民為國產動畫電影狂歡的戲碼，在2015年也曾上演。彼時成人動畫電影已經沉寂了十多年，《大聖歸來》猶如平地驚雷，不僅激發了人們對國漫的信心，還有資本對這一高風險產業“朝天椒一般”的熱情。
潮起潮落這4年
2015年、2016年，可以說是屬於中國動畫公司的高光時刻。
IT桔子數據顯示，從2017年到2014年，發生在動漫行業的投資數量共78起，投資金額共48.9億。
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當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
貓眼數據顯示，截止8月3日晚上21點37分，《哪吒》累計票房已經突破20億，遠遠超過《瘋狂動物城》登頂中國動畫電影票房榜新冠。
“這是國產動漫作品前所未有的高潮”、“與好萊塢的距離又拉近了一步”、“牛x就完事了”……
《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個原本平平無奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相關好評，以及各種幕後故事、最新票房海報紛紛刷屏，即使是普通觀眾，也成為了影片的精神股東。
全民為國產動畫電影狂歡的戲碼，在2015年也曾上演。彼時成人動畫電影已經沉寂了十多年，《大聖歸來》猶如平地驚雷，不僅激發了人們對國漫的信心，還有資本對這一高風險產業“朝天椒一般”的熱情。
潮起潮落這4年
2015年、2016年，可以說是屬於中國動畫公司的高光時刻。
IT桔子數據顯示，從2017年到2014年，發生在動漫行業的投資數量共78起，投資金額共48.9億。
而2015年當年，投資數量就達到96起，投資金額為34.8億，較2014年分別上漲108.7%、100%。2016年資本對動漫產業的熱度再攀升，投資數量高達133項，投資金融高達近52億元，成為歷史之最。
資本的大量融入確實在一定程度上緩解了動漫公司的生存壓力，但聚集了資本、人才的動畫產業，並沒有讓整個動畫電影市場再上一個臺階：
經歷了2016年票房成績創下歷史新高後，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。
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當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
貓眼數據顯示，截止8月3日晚上21點37分，《哪吒》累計票房已經突破20億，遠遠超過《瘋狂動物城》登頂中國動畫電影票房榜新冠。
“這是國產動漫作品前所未有的高潮”、“與好萊塢的距離又拉近了一步”、“牛x就完事了”……
《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個原本平平無奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相關好評，以及各種幕後故事、最新票房海報紛紛刷屏，即使是普通觀眾，也成為了影片的精神股東。
全民為國產動畫電影狂歡的戲碼，在2015年也曾上演。彼時成人動畫電影已經沉寂了十多年，《大聖歸來》猶如平地驚雷，不僅激發了人們對國漫的信心，還有資本對這一高風險產業“朝天椒一般”的熱情。
潮起潮落這4年
2015年、2016年，可以說是屬於中國動畫公司的高光時刻。
IT桔子數據顯示，從2017年到2014年，發生在動漫行業的投資數量共78起，投資金額共48.9億。
而2015年當年，投資數量就達到96起，投資金額為34.8億，較2014年分別上漲108.7%、100%。2016年資本對動漫產業的熱度再攀升，投資數量高達133項，投資金融高達近52億元，成為歷史之最。
資本的大量融入確實在一定程度上緩解了動漫公司的生存壓力，但聚集了資本、人才的動畫產業，並沒有讓整個動畫電影市場再上一個臺階：
經歷了2016年票房成績創下歷史新高後，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。
2016年我國上映的動畫電影數量為65部，總票房68.9億，增速62.12%遠超電影票房整體增速，票房佔比上升至15.07%，但其中國產電影票房只有23.8億元，票房佔比34.5%。
當年國產動畫電影表現最好的是《大魚海棠》，票房為5.65億元，第二名《熊出沒熊心歸來》票房為2.88億，其餘作品均未過億。
2017年動畫電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%，其中進口動畫電影票房為36.37億元，佔比為72.89%；2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中34部國產動畫總票房只有16.23億。
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當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
貓眼數據顯示，截止8月3日晚上21點37分，《哪吒》累計票房已經突破20億，遠遠超過《瘋狂動物城》登頂中國動畫電影票房榜新冠。
“這是國產動漫作品前所未有的高潮”、“與好萊塢的距離又拉近了一步”、“牛x就完事了”……
《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個原本平平無奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相關好評，以及各種幕後故事、最新票房海報紛紛刷屏，即使是普通觀眾，也成為了影片的精神股東。
全民為國產動畫電影狂歡的戲碼，在2015年也曾上演。彼時成人動畫電影已經沉寂了十多年，《大聖歸來》猶如平地驚雷，不僅激發了人們對國漫的信心，還有資本對這一高風險產業“朝天椒一般”的熱情。
潮起潮落這4年
2015年、2016年，可以說是屬於中國動畫公司的高光時刻。
IT桔子數據顯示，從2017年到2014年，發生在動漫行業的投資數量共78起，投資金額共48.9億。
而2015年當年，投資數量就達到96起，投資金額為34.8億，較2014年分別上漲108.7%、100%。2016年資本對動漫產業的熱度再攀升，投資數量高達133項，投資金融高達近52億元，成為歷史之最。
資本的大量融入確實在一定程度上緩解了動漫公司的生存壓力，但聚集了資本、人才的動畫產業，並沒有讓整個動畫電影市場再上一個臺階：
經歷了2016年票房成績創下歷史新高後，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。
2016年我國上映的動畫電影數量為65部，總票房68.9億，增速62.12%遠超電影票房整體增速，票房佔比上升至15.07%，但其中國產電影票房只有23.8億元，票房佔比34.5%。
當年國產動畫電影表現最好的是《大魚海棠》，票房為5.65億元，第二名《熊出沒熊心歸來》票房為2.88億，其餘作品均未過億。
2017年動畫電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%，其中進口動畫電影票房為36.37億元，佔比為72.89%；2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中34部國產動畫總票房只有16.23億。
市場遇冷，動漫產業也迎來資本退潮。
2017年，發生在動漫領域投資數量共115起，相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數量滑落到68起。而2019年上半年，資本對動漫領域的活躍度又遠遠低於去年同期。
從2019年1月至6月底，國內獲得融資的動漫公司僅15家，金額大概為11.26億。2018上半年共有44家公司獲得融資，金額大概在20.435億左右。
無論是融資數量還是融資金額，2019上半年都在快速回落。在這一背景下，《哪吒》的勃發，讓資本再次看到了優質國漫在市場上的超強爆發力。可以預見，因爆款作品引發的對動漫產業的投資潮現象，將再次上演。
“一將功成萬骨枯”
但“國漫之光”帶來的熱錢，能夠讓動畫電影的前景變得更樂觀嗎？
從2015年到2018年四年間行業發展狀況來看，最終導致的是兩極分化。
“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利。”彩條屋影業總裁易巧曾表示，動漫公司的現狀是成功的公司利潤非常好，不成功的甚至面臨破產，好的更好，差的更差。
所謂“一將功成萬骨枯”，零星爆款背後，是大量動畫電影的慘敗。從資本瘋狂入局到行業遇冷這幾年中，很多動畫公司元氣大傷。
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當《哪吒之魔童降世》的貓眼預測總票房從27.55億一路上調到34.31億、34.84億、41.78億，44.94億，“國漫崛起”的呼聲一波高過一波。
貓眼數據顯示，截止8月3日晚上21點37分，《哪吒》累計票房已經突破20億，遠遠超過《瘋狂動物城》登頂中國動畫電影票房榜新冠。
“這是國產動漫作品前所未有的高潮”、“與好萊塢的距離又拉近了一步”、“牛x就完事了”……
《哪吒》的橫空出世，徹底點燃了這個原本平平無奇的暑期。朋友圈基本每天都能看到影片相關好評，以及各種幕後故事、最新票房海報紛紛刷屏，即使是普通觀眾，也成為了影片的精神股東。
全民為國產動畫電影狂歡的戲碼，在2015年也曾上演。彼時成人動畫電影已經沉寂了十多年，《大聖歸來》猶如平地驚雷，不僅激發了人們對國漫的信心，還有資本對這一高風險產業“朝天椒一般”的熱情。
潮起潮落這4年
2015年、2016年，可以說是屬於中國動畫公司的高光時刻。
IT桔子數據顯示，從2017年到2014年，發生在動漫行業的投資數量共78起，投資金額共48.9億。
而2015年當年，投資數量就達到96起，投資金額為34.8億，較2014年分別上漲108.7%、100%。2016年資本對動漫產業的熱度再攀升，投資數量高達133項，投資金融高達近52億元，成為歷史之最。
資本的大量融入確實在一定程度上緩解了動漫公司的生存壓力，但聚集了資本、人才的動畫產業，並沒有讓整個動畫電影市場再上一個臺階：
經歷了2016年票房成績創下歷史新高後，2017年、2018年的動畫電影市場急劇降溫。
2016年我國上映的動畫電影數量為65部，總票房68.9億，增速62.12%遠超電影票房整體增速，票房佔比上升至15.07%，但其中國產電影票房只有23.8億元，票房佔比34.5%。
當年國產動畫電影表現最好的是《大魚海棠》，票房為5.65億元，第二名《熊出沒熊心歸來》票房為2.88億，其餘作品均未過億。
2017年動畫電影總票房為49.9億元，較2016年減少了20.14億元，同比下滑了28.75%，其中進口動畫電影票房為36.37億元，佔比為72.89%；2018年總票房較2017年再下滑約13.37%，其中34部國產動畫總票房只有16.23億。
市場遇冷，動漫產業也迎來資本退潮。
2017年，發生在動漫領域投資數量共115起，相比2016年下跌13.5%。2018年的投資數量滑落到68起。而2019年上半年，資本對動漫領域的活躍度又遠遠低於去年同期。
從2019年1月至6月底，國內獲得融資的動漫公司僅15家，金額大概為11.26億。2018上半年共有44家公司獲得融資，金額大概在20.435億左右。
無論是融資數量還是融資金額，2019上半年都在快速回落。在這一背景下，《哪吒》的勃發，讓資本再次看到了優質國漫在市場上的超強爆發力。可以預見，因爆款作品引發的對動漫產業的投資潮現象，將再次上演。
“一將功成萬骨枯”
但“國漫之光”帶來的熱錢，能夠讓動畫電影的前景變得更樂觀嗎？
從2015年到2018年四年間行業發展狀況來看，最終導致的是兩極分化。
“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利。”彩條屋影業總裁易巧曾表示，動漫公司的現狀是成功的公司利潤非常好，不成功的甚至面臨破產，好的更好，差的更差。
所謂“一將功成萬骨枯”，零星爆款背後，是大量動畫電影的慘敗。從資本瘋狂入局到行業遇冷這幾年中，很多動畫公司元氣大傷。
《魁拔》系列在票房上的失利，就讓製作公司青青樹承受了鉅額虧損。三部電影累計票房不足6000萬，由於難以回收成本，後續的上映計劃也被擱置。《白蛇緣起》背後的追光動畫也曾在《小門神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》三部影片的票房上三度折戟。
即便是位於行業金字塔頂端的光線傳媒，也承受著平庸之作帶來的壓力。
根據其2018 年財報顯示，光線投資的20餘家動漫產業鏈上下游公司多半處於虧損狀態。另外單部投資的作品也表現不佳，宣稱1億元票房才能收回成本的《大護法》票房止步8800萬元，《大世界》票房僅為263萬元。2018年，光線傳媒扣非淨利潤虧損近3億元，下滑162%。
像光線傳媒這樣的行業大佬的日子尚且不太好過，對於大量新生的小體量外包公司來說，資本退潮後，接不到外包單，結局就只有倒閉或賤賣。
顯然，顯然一部《大聖歸來》的成功並沒有讓這個市場變得更好。高收益誘惑下，許多公司紛紛入局，得來的卻是虧多賺少的無奈。
國漫崛起，難於上青天市場真正需要什麼樣的國漫內容？
“國產動畫真正的崛起，需要每年都誕生五到十部《大聖歸來》《大魚海棠》這樣的作品。”光線傳媒的當家王長田如此說道。
然而事實上，當前的國漫內容仍然以低幼向內容為主流，從立項作品來看連續3年“非低幼向”只有十餘部，比重過低。
投資成本高、製作週期長、高口碑不一定有高票房，成人向動畫電影高風險的特點，讓國內一部分動畫人更傾向於打造低幼內容。但那些低幼動畫電影，多數內容都差勁到令人髮指。
在國漫進擊階段，當下主要矛盾是觀眾對高質量作品的需要，同整體落後的產業鏈之間的矛盾。提高作品質量，破圈觀眾年齡層，這是動畫人必須要攻克的難題。
所幸《哪吒》的出現極大地鼓舞了中國動畫人的士氣，什麼票房天花板低、受眾窄，通通都是浮雲。除了屢創各項票房紀錄，影片能在多大程度上改變或影響行業內容的持續性缺失，這是行業賦予《哪吒》的新使命。
畢竟《大聖歸來》之後國漫市場經歷了一段較長時間的沉寂期，行業的嚴峻勢態還沒有過去，單片的成功就大喊“國漫崛起”，還為之尚早。
國產動畫的逆天改命，需要所有動畫人的共同求索。
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