2018年對於國產運動品牌是特殊的一年。2012年,運動品牌集體爆發了庫存危機,成為了消費者關注的焦點。一些品牌在這次危機中,淡出了人們的視野。喜得龍就是一直困在危機的品牌,最後難逃破產的命運。連它的創始人也因刑事犯罪,鋃鐺入獄。
1992年,喜得龍的創始人林水盤成立了一家代工鞋廠,僅僅比丁世忠創辦安踏晚了兩年的時間而已。2001年代工廠正是更名為喜得龍,並且邀請了當時的中國乒乓球教練蔡振華為其代言。喜得龍逐漸打開了市場,品牌知名度越來越高。
2002年,喜得龍的高光時刻到來了,品牌邀請了香港天王郭富城為代言人,並開始進軍到服裝市場,主打休閒風格。2004年這一年,喜得龍能夠賣出去680萬雙旅遊鞋,生產450萬套服裝,全年營銷額為6.2億元。
雖然比安踏成立的時間晚了兩年,但是當年的銷售額確實安踏的一倍多。2007年的時候,喜得龍的門店數量高達2500多家,遍佈全國的大小城市,可謂是風光無限。2009年,喜得龍在美國納斯達克上市成功,成為中國登陸美國資本市場的運動消費類品牌"第一股"。
不過,隨著電商平臺的崛起,喜得龍實體零售店受衝擊極大,業績大幅度下降。另外,在上市後,喜得龍大肆圈地,投入大量資金,導致資金緊張。2014年,喜得龍召開股東大會,通過了私有化協議,喜得龍最終退出了美國納斯達克。
面對日益激烈的市場競爭,喜得龍的佈局緩慢,沒有及時作出應對戰略,在各大品牌紛紛佈局線上業務時,喜得龍卻遲遲沒有動作。直到2015年喜得龍才開始佈局網絡分銷系統,而且銷售的都是舊款,業績一落千丈,最後只能宣告破產。
喜得龍的創始人24歲就開始了自己的創業之旅,但是在運動品牌衝擊的浪潮裡,他利用不正當的方式佈局業務,而是以欺騙的手段多次騙取銀行貸款、票據承兌等違法的方式,最終導致悲劇發生。
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