黑色滿天星 “起飛”，在大家的意料之中，卻也在很多人的意料之外 ......
我們先看個對比圖：
我們對比了過去三個月內 Yeezy 350 Black 和 Nike FOG 的熱度，兩者的平均值相差不大，但很明顯在 6 月，Yeezy 350 Black 有了一個非常誇張的增長（ 價格上俗稱 “起飛了” ）。
而這個增長意味著什麼呢？我們這篇文章裡好好聊聊。
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「 YEEZY 重新火爆，Nike 慌了 」
過去說到做“限量”，Nike 毫無疑問是業界第一，但是如今的限量市場裡，Nike 逐漸失去了當年獨一檔的影響力。如果限量球鞋失去了對於消費者的影響力，那麼也就失去了“帶貨”的能力。相信大家如今也知道了飢餓營銷的基本手法。
「 用限量造勢，再用大貨“收勢” 」
那麼一旦限量款失去了造勢的能力，自然也就會被戲稱為 “倒閉款”，逐步淪為雞肋。
去年9月 Kanye 在推特申明，純白色 Yeezy 350 不再是限量款
Yeezy 在過去的一年裡因為增加貨量，而導致影響力直線下降。我們在折線圖中的前半段也能很明顯地看出來，Yeezy 和 FOG 的差別並不大。但是 adidas 很聰明地找到了“滿天星計劃” 和 “大洲限定計劃”，在 5 月之後逐漸拉開了和 Nike FOG 的距離。
而自 5 月之後，Yeezy 350 Black 的影響力飆升，徹底拉開和 FOG 的差距。而這個差距，在 6 月 6 日當天，達到了整整 10 倍。別忘了在 6 月 8 日，Nike 要發新的 Nike Air FOG 1，很明顯在這次 Yeezy 350 和 Nike FOG 的發售 “撞車” 中，Yeezy 完勝。
在 6.8 發售的 Air FOG 1 Summertime Sail 配色
Nike 可能要慌了，因為隨著 FOG 的影響力下降，Nike 的 “後 The Ten 計劃” 也基本宣告階段性失敗。
「 後The Ten計劃 」
我們化繁為簡，2009 年，2012 年和 2014 年，Nike 和 Kanye West 合作，發售了 Air Yeezy 系列的多雙超限量球鞋。
彼時，Kanye “只是” 頂級 Rapper，音樂製作人，Nike 只是希望做“合作”。
但是，Kanye 的志向很偉大，他想做“生意”，隨後轉入 adidas。
之後多年到現在，adidas YEEZY 一直都是其涉足潮流圈的中堅力量。而 Nike 和 Kanye 分手之後，找到 Kanye 的好友 Virgil Abloh，也就是當時 Kanye 的 Donda 團隊老大。過去的兩年裡，Virgil 也非常非常成功地把自己對“解構”這一設計理念完美地告訴了全世界。
人往高處走，隨後，LV 向 Virgil 拋出了橄欖枝，任命其為新任男裝設計總監。那麼 Nike 也成人之美，放 Virgil 更專注地做他在 OFF WHITE 和 LV 的工作中去。
但是 Nike 並不想放掉 Donda 這一條線，從 Kanye 到 Virgil，這個團體的成員在 Nike 的表現都非常亮眼。所以我們都看到了，在過去一年內，Nike “提拔”了很多 Donda 系設計師：
Fear Of God/Jerry Lorenzo
A Cold Wall*/Samuel Ross
ALYX/Matthew M Williams
ACW 和 ALYX 最近也沒有更多的動作，
FOG 輸給大哥 Yeezy，
Nike 似乎沒辦法再 “用 Donda 成員匹配 Donda 成員” 了。
所以 Nike 決定發售和 Virgil 合作的藍色新 Air Force 1。
「 Nike x OFF WHITE 迴歸，adidas 慌了」
就像之前說的，Nike 請回了 Virgil 來匹配 Yeezy 正在增長的影響力。
我們這次拿 Yeezy 350 Black 和 Nike Off White 對比：
而這張圖裡，我們就能很明顯地看到，從平均值上，Nike x OFF WHITE 是 Yeezy 350 Black 的好幾倍。也許有人會說，我們把 “Yeezy 350 black” 這個範圍縮的太小了，不能直接反應兩者影響力的差距。
所以我們再換一個對比方式：
這次，我們對比了 Yeezy 350 Reflective 和 Nike OFF WHITE。這下，結果就更明顯了。
在 18 年年底，Virgil 宣佈“合作終止”之後，Nike x OFF WHITE 合作款全線火爆，其本質是兩個品牌的合作產生的完美化學反應。
而 19 年年中，Yeezy 啟用 “滿天星計劃”，其本質是對 Yeezy 350 進行更深的區分，從而提高了其影響力。（說白了就是做了“限量中的限量”，在增加貨量的同時保持“限量”）
從這張圖裡，我們就能看出來，在 Yeezy Reflective 打敗了 “小Boss” Nike x FOG 之後，它將面對 “大Boss” Nike x OFF WHITE。
所以，如果 Nike 真的認為 Yeezy “滿天星” 即將威脅到自己 “限量一哥” 的位置，那麼它毫無疑問會動用 OFF WHITE 聯名的這張“底牌”。
別看這次的 Yeezy 賣的好，Nike 最近也頻繁放出之前 The Ten 的 Sample 圖片，
本月初被放出的 The Ten 計劃初期 Sample
很明顯 Nike 已經在明擺著打算獲得消費者的反饋，並從 Sample 中挖掘新的爆款：而 adidas 方面，肯定也要進入備戰狀態了。
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所以，別看兩家大公司在不停地 “賣限量”，“收韭菜” …..
商場如戰場，一步走錯，滿盤皆輸。
哪怕是最頂級的團隊，做出了最成功的爆款，
他們也要隨時盯著這風雲變幻的市場，不敢有絲毫怠慢。
畢竟老話說的好：
生於憂患，死於安樂。
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