贊助14隊+3分鐘廣告片，耐克將女足世界盃視為主戰場
記者 | 羅盈盈
法國女足世界盃臨近，耐克正在將更多資源押注到這場營銷戰役中。
最近，美國運動品牌針對今夏的頂級女足賽事，發佈一支名為《Dream Further》的最新廣告片，時長3分鐘。
短片中，一名年僅10歲的小球員麥肯娜·庫克 (Makena Cook)作為主角亮相。片子以小女孩的視角和無限想象，對這場足球體育盛宴進行全方位展示，最後文末引出“用無可撼動的野心去撼動世界”的主題。
與此同時，來自不同國家的16名足球運動員參演廣告片，其中包括中國女足名將王霜，鏡頭中展現著堅強勇敢的運動員形象。
值得注意的是，麥肯娜·庫克在片子中身著限量版“Dream Further”球衣出鏡，這是耐克首款專為女孩設計的兒童球衫——不僅達到女子運動的宣傳目的，恰好與六一兒童節的營銷相契合。
實際上，《Dream Further》與耐克今年3月發佈的《Dream Crazier》為同系列廣告片，都是主要面向女性運動市場。
不過，從目前的反饋來看，《Dream Crazier》的傳播效果似乎更勝一籌。片子此前在奧斯卡頒獎典禮上插播後，曾受到全球市場的熱烈響應。
這部時長90秒的短片，由網壇女王小威廉姆斯配音，彙集了一眾女性運動員的真實影像。畫面快速切換她們在賽場上拼搏、落淚和怒吼的瞬間，向外界傳達女性群體應得到尊重和支持的信息。
廣告面世之後，網站瀏覽量迅速上漲，耐克廣告代理商W+K的文案設計獲得諸多讚賞。相較之下，《Dream Further》的市場反響有些平淡。
除了軟性廣告宣傳之外，耐克在本屆女足世界盃還有更多硬性營銷動作。
產品層面，耐克為本次女足世界盃推出專屬配色的“Victory Pack”鞋款，品牌旗下籤約球員都將穿上這個系列的戰靴登場。其最突出的特點是鞋身手繪，用幾何線條組成勝利女神的翅膀圖案，球鞋顏色由軍械藍、鐵狼灰和少量橙紅色搭配而成
而球衣贊助方面，本屆賽事，決賽圈的24強球隊中，耐克包攬14支隊伍的球衣贊助，是包攬球隊數量最多的品牌，其中包含中國女足、美國女足以及東道主法國隊。今年3月，耐克曾在巴黎啟動一場相當高調的14隊球衣亮相儀式，並且在上海為中國女足舉行出征儀式。
除此之外，阿迪達斯旗下擁有阿根廷、德國和西班牙等6支隊伍，PUMA手握2支球隊，UMBRO以及泰國本土品牌Warrix則分別擁有一支獨苗。
四年前加拿大女足世界盃，耐克曾在品牌大戰中大獲全勝——該品牌贊助11支女足國家隊，阿迪達斯擁有6支隊伍，決賽上，耐克旗下的美國隊時隔16年擊敗日本，繼1991年和1999年之後第三次捧起冠軍獎盃。
據市場營銷公司Amobee Brand Intelligence的社交媒體報告，世界盃期間，耐克的賽事關聯度超出阿迪達斯121%以上，營銷效益排在所有品牌榜單中的首位。
一直以來，最擅長足球品類的阿迪達斯掌握著歐洲足壇大本營，近年來，耐克不斷“入侵”這一領地。
為了持續擴張足球市場，繼2018年俄羅斯男足世界盃之後，本屆法國女足世界盃，耐克依然在產品、球隊贊助和廣告營銷等領域投入不少精力和資源，可謂聲勢浩大。
耐克全球副總裁、大中華區總經理董煒公開提到，“我們非常期待這場屬於女性的國際級別競技賽，希望其有力推動女子運動的發展，它的影響力將引領著更多人關注女子足球，感受女性運動賽事的魅力。”
6月7日，女足世界盃將在法國9座城市燃起戰火。即使賽事熱度無法和男足世界盃相提並論，耐克等運動品牌仍期望以此提升足球品類、以及女性市場的影響力和銷售額。
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