2018年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額達到2221.0億元，同比增長18.6%。預計至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955.1億元。隨著中國嬰幼兒奶粉市場的進一步規範，在漫長的十年恢復期後，飛鶴、伊利和貝因美等國產奶粉品牌都取得了一定的市場份額。iiMedia Research(艾媒諮詢)（www.iimedia.cn）調研數據顯示，目前有19.7%中國消費者更傾向於購買國產奶粉，並且三四線城市消費者對於國產奶粉信心更強，購買國產奶粉意願比例分別為28.1%和28.9%。在購買嬰幼兒奶粉購買過程中，奶粉的品牌聲譽對於消費者的購買決策的影響最大，超過四成消費者會通過網絡傳播獲取奶粉信息。近八成消費者購買奶粉的價格在200-400元之間，四成消費者最關心嬰幼兒奶粉的營養功能。奶粉配方註冊制施行後，大量雜牌、貼牌被清出市場，同時許多進口奶粉品牌因無配方註冊資格而無法進行線下銷售，在三四線城市將有120-140億元的市場空間。艾媒諮詢分析師認為，未來三四線城市的奶粉市場將成為國產品牌打好翻身仗的關鍵。 (《艾媒報告|2019年中國嬰幼兒奶粉市場研究與消費者洞察報告》完整高清PDF版共72頁，可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)
以下為報告節選內容：
中國嬰幼兒奶粉市場的發展歷程
中國的嬰幼兒奶粉標準於1989年制定，嬰幼兒奶粉在中國市場的發展至今已有30年。
2018年中國居民消費水平不斷提高
2018年中國嬰幼兒奶粉市場規模繼續擴大
中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大，2018年達到2221億元的市場規模。預計未來嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴大，但增長速度將有所放緩。
2018年中國嬰幼兒奶粉進口量與進口金額
截止到2018年10月，中國奶粉進口量達到了66.9萬噸，同比增長了5.2%;中國奶粉進口金額達到20.5億美元，同比增長了7.4%。
2018年中國進口嬰幼兒奶粉品牌排行榜
2018年國產嬰幼兒奶粉月產量保持穩定
2018年中國國產嬰幼兒奶粉品牌排行榜
2019年中國嬰幼兒奶粉品牌認可度TOP5
2018-2019年中國嬰幼兒奶粉品牌中，認可度較高的多為進口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美贊臣分別位列前三。國產奶粉品牌飛鶴排名第四。
仍有六成消費者通過線下渠道購買奶粉
在消費者購買嬰幼兒奶粉的渠道中，線下渠道依舊是主力，商超和母嬰專賣店的購買比例達到60.9%。通過國內電商平臺購買奶粉的消費者達到24.2%，僅有11.8%的消費者會通過海陶或是代購的方式購買進口奶粉。
2018年中國嬰幼兒奶粉上市公司營收情況
2018年中國嬰幼兒奶粉上市公司營收情況
三四線城市消費者對於國產奶粉信心更強
整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同城市等級的消費者存在差異，對於進口奶粉品牌，一二線城市的消費者購買意願更強。對於國產奶粉品牌，三四線城市的消費者信心更強，購買意願顯著高於一二線城市。
中低收入的消費者對於國產奶粉信心更強
整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同收入水平的消費者存在差異，對於進口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意願更強。對於國產奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強，購買意願顯著高於一二線城市。
低學歷消費者對於國產奶粉品牌信心更強
整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高，但不同學歷水平的消費者存在差異。對於進口奶粉品牌，本科及以上的高學歷消費者購買意願更強。但對於國產奶粉品牌，專科及以下學歷的消費者信心更強，購買意願高於高學歷消費者。
全職媽媽對於國產奶粉品牌信心更強
整體而言，中國消費者對於進口奶粉的購買意願較高。但不同職業身份的消費者存在差異。在進口奶粉品牌的購買意願上，職業媽媽更強。但對於國產奶粉品牌，全職媽媽信心更強，購買意願顯著高於職業媽媽。
近八成消費者購買奶粉的價格在200-400區間
在嬰幼兒以奶粉為主食的階段，消費者購買的嬰幼兒奶粉(以900g/罐為例)的價格低於200元的不到20%。73.3%的消費者購買嬰幼兒奶粉的價格處於200-400之間。
小鎮人群更偏愛線下購買渠道
四線及以下的城市的消費者更願意通過商超、母嬰專賣店等線下渠道來購買嬰幼兒奶粉，通過國內電商平臺或海淘購買奶粉的比例較低。與四線城市相比，一二三線城市的消費者願意通過線上渠道購買的比例較高。
消費者在選購奶粉時最看重的是品牌聲譽
在消費者購買嬰幼兒奶粉時，品牌聲譽對於消費者的購買決策影響較大，其次是奶粉的營養成分和和食品安全。
國產嬰幼兒奶粉抽檢合格率高
國產嬰幼兒奶粉質量高
中國純母乳餵養率不足三成
近年來，中國的純母乳餵養率低於30%，而純母乳餵養率的世界平均水平為38%左右，中國的母乳餵養率遠低於世界平均水平。
二孩政策助推嬰幼兒奶粉
2016年1月1日，中國正式施行“全面二孩政策”。預計未來中國出生人口將繼續增長，但增速將放緩。
中國嬰幼兒奶粉市場發展趨勢
關於艾媒諮詢
iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數據決策和智能分析系統，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據諮詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過2000份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒諮詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業KOL廣泛引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系，可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
點擊下方“瞭解更多”獲取完整版報告！
相關推薦
