在世界商業歷史上，可能沒有哪個家族能像洛克菲勒一樣，家族的興盛貫穿整個第二次工業革命歷史，見證人類商業模式的一次又一次的變遷。
3月20日，這個家族的第六代繼承人、美國銀行家、慈善家以及總統顧問戴維·洛克菲勒在家中去世，享年101歲。
創一代：約翰·洛克菲勒
鐵血發家，石油王朝
比爾·蓋茨曾說：“我心目中的賺錢英雄只有一個，那就是洛克菲勒”。他所提及的正是大衛·洛克菲勒的祖父——約翰·洛克菲勒。
1839年7月8日，約翰·洛克菲勒在紐約州哈得孫河畔的一個小鎮出生。其祖上是法國人，為躲避政治迫害，來到美洲新大陸闖蕩。他的母親是個虔誠的基督徒。父親威廉·洛克菲勒，從販賣木材、毛皮、食鹽到兜售所謂“包治百病”的靈丹妙藥，堪稱百事通。
18歲的約翰·洛克菲勒就已經確定了一個人生“小目標”：要成為一個有10萬美元的人。
正所謂“有其父必有其子”。父親威廉認為：“人生只有靠自己，做生意要趁早，只有錢才是最牢靠的。他很早就表現出了精明的商業頭腦。
洛克菲勒的鐵血發家史：
No.1 20歲和朋友合夥開公司淨賺4000美元；
No.2找替身逃兵役大發戰爭財；
No.326歲買斷公司所有權單幹，進入石油產業；
No.4操縱銀行，打壓小公司讓許多小企業主家破人亡，和兄弟富蘭克林反目；
No.5合併41家企業，創建托拉斯壟斷市場
功成名就之後，57歲（1896年）的約翰·洛克菲勒選擇了隱退。退休後，他幾乎將全部的精力放到了發展慈善事業上。以他名字命名的基金會培養了3個國務卿、12個諾貝爾醫學獎獲得者和眾多的科學家。被稱為"亞洲第一流的醫學院"的中國北京協和醫院即是洛克菲勒基金會捐款修建的。
洛克菲勒退休後又活了41年。1937年5月23日，98歲的洛克菲勒去世。他的子孫繼承了他的事業。據估算，洛克菲勒的個人財富不少於14億美元，他成了美國曆史上第一位十億級的富翁（美國當年的GDP為920億美元）。
除了鉅額財富外，洛克菲勒家族也因為慈善事業為世人所知。約翰·洛克菲勒一生捐出鉅額資產用於慈善事業，他的後代也延續這一做法，家族旗下的洛克菲勒基金會長期關注農業、醫療衛生等領域。
富三代：大衛·洛克菲勒
熱衷“外交”的銀行家
大衛-洛克菲勒是洛克菲勒家族的第三代，生於1915年，是兄弟中最小的一個，也是最出色能幹的一個。
他的事業不在石油上，而在大名鼎鼎、位列世界十大銀行第六位的曼哈頓銀行（摩根大通國際的前身）。他任該銀行執行委員會主席兼總經理以後，使該銀行從資金二十億美元上升到資產淨值達三十四億美元。
作為銀行家，大衛交遊甚廣，在坐落於哈德遜河岸邊的洛克菲勒莊園，他經常款待到訪的國家首腦和金融家。他在40年裡會晤約200位國家元首，這無疑幫助美資銀行打開世界大門。
擔任大通曼哈頓銀行CEO的大衛既是銀行家，熱衷擴展國際業務，也是國際主義者，熱衷增進國與國之間的理解，這從他周遊前蘇聯陣營國家的經歷中可以看出。在1973年尼克松訪華，打開中美關係的大門之後，大衛曾在北京拜會了周恩來總理和其他一些中國官員。
大衛-洛克菲勒頭頂光環，坐擁豪宅和銀行數十億美元存款，雖然長壽，卻不得不目送一個個親人離世。他的5個哥哥姐姐數年前接連去世，他的兒子、時年65歲的理查德-洛克菲勒去年6月駕駛一架小型飛機時墜機身亡。
3月20日，美國一代傳奇富豪大衛-洛克菲勒去世，享年101歲,他是世界最老的億萬富翁。
富不過三代？NO！
兩個祕訣，傳承六代
從最早的美孚石油公司，到後來的大通銀行、洛克菲勒中心、芝加哥大學、洛克菲勒大學、現代藝術博物館、以及在“9·11”中倒塌的世貿大樓……翻開美國 史，洛克菲勒家族無處不在。
從洛克菲勒家族神話的創始人約翰·洛克菲勒算起，這個美國首屈一指的財富家族已經繁盛了六代。
1911年，依據休曼反壟斷法案，標準石油被分拆，但洛克菲勒家族仍是美國最富有的家族，且經歷六代人，從未引發任何爭產風波。
根據福布斯美國最富有家族排行榜，該家族健在的成員有200人左右，擁有的淨資產總計約110億美元。
國內有句民諺：富不過三代。很多富人財產從積累到潰敗的過程。為什麼洛克菲勒家族卻能夠在延綿六代人之後，依然站在財富巔峰閃耀著光芒呢？
這與他們的財富觀念與從小對子女的教育息息相關。崇尚節儉、熱衷創造財富、樂於慈善救助。正是這樣看起來似乎對立的精神狀態，卻使得這個家族形成了在追逐物質之外的更高理念——正如老洛克菲勒所說，“財富是上帝的，而我們只是管家。”
家族創始人約翰·洛克菲勒深知財富可以造就人，也可以毀滅人，他時刻給子女灌輸勤儉節約的價值觀，孩子沒長大前，他沒帶他們去過辦公室和煉油廠，以防孩子知道自己身在豪門。退休後，約翰熱衷施捨財富，和鋼鐵大王卡內基開創了美國富豪捐出財產做慈善的先例。
約翰去世後，兒子小約翰繼承了大量的財富，也因此承受了巨大的壓力。1913年，一場激烈的勞資衝突使洛克菲勒家族在紐約的宅院受到襲擊，這徹底改變了洛克菲勒家族傳承財產的態度：
“ 一方面，小約翰選擇了以信託的形式，將財富傳承給後代；
另一方面，他將家族財富拿出來徹底從事慈善事業，他一生捐出了5億美元，這個數字超過了他一半的身家。”
剛剛去世的第三代族長大衛·洛克菲勒被估算身家32億美元，除了繼續保持財富的延續，大衛·洛克菲勒也踐行著家族的理念。他承諾過，會將自己過半財產捐贈給慈善事業。
儘管我們很難說，是因為慈善和財富的責任讓他們保持了財富的延續，但不可否認，勤儉和責任的教育，潛移默化影響財富接班人的性格。即使是鉅富依然低調， 擁有財富也意識到自己所承擔的社會責任，把精力投放到慈善事業。信奉這一理念的除了洛克菲勒家族，還有比爾·蓋茨、扎克伯格等等。
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