美即品牌推出了面膜以外的護膚品。
近日，歐萊雅集團宣佈，美即推出首個高效原液產品線，正式進軍面膜以外的護膚品類。至此，美即也成為歐萊雅集團首個擁有原液產品線的品牌。
據歐萊雅方面介紹，美即首批高效原液系列產品線含五款產品，分別是美即煙酰胺原液、美即玻尿酸B5原液、美即VCE原液、美即胜肽原液、美即果酸原液，分別針對美白煥亮、深層補水、抗氧化、抗初老、淡痘印細毛孔等年輕消費人群中突出的需求。
界面新聞記者查詢發現，美即煙酰胺原液已經在天貓的美即官方旗艦店進行預售，30ml產品的預售價為149元。但其它四款產品尚未上架。歐萊雅中國回覆界面新聞稱，該系列五款產品將在8月中旬正式上市，線上為主推渠道，美即煙酰胺原液定價為189元，其他四款定價為199元。
"美即品牌推出了面膜以外的護膚品。
近日，歐萊雅集團宣佈，美即推出首個高效原液產品線，正式進軍面膜以外的護膚品類。至此，美即也成為歐萊雅集團首個擁有原液產品線的品牌。
據歐萊雅方面介紹，美即首批高效原液系列產品線含五款產品，分別是美即煙酰胺原液、美即玻尿酸B5原液、美即VCE原液、美即胜肽原液、美即果酸原液，分別針對美白煥亮、深層補水、抗氧化、抗初老、淡痘印細毛孔等年輕消費人群中突出的需求。
界面新聞記者查詢發現，美即煙酰胺原液已經在天貓的美即官方旗艦店進行預售，30ml產品的預售價為149元。但其它四款產品尚未上架。歐萊雅中國回覆界面新聞稱，該系列五款產品將在8月中旬正式上市，線上為主推渠道，美即煙酰胺原液定價為189元，其他四款定價為199元。
美即原液系列產品
在化妝品行業中，“原液”指的是添加相對單一的高濃度護膚成分的護膚品類。這類產品聲稱能夠針對不同肌膚需要給予更直接、強效的護理，是讓肌膚能夠在短時間內恢復最佳狀態的產品。
推出原液產品線，也是歐萊雅應對新興化妝品消費者關注產品“成分”、需求專業化的舉措。
市場調研機構歐睿國際發佈的“2019年全球護膚市場5大趨勢”顯示，對“有效的皮膚護理成分”的關注與需求是最顯著的需求之一。這類“成分黨”消費者對化妝品配料、功能和效果等了解不斷加深，也促使品牌開始增加以“原料”為主導的創新。
美即原液系列中使用的“煙酰胺”、“玻尿酸”都是時下化妝品產品中的“網紅”成分。以煙酰胺為例，該成分最被強調的功效是“淡斑美白、抑制黑色素”，由於亞洲女性消費者長期以來對化妝品產品的美白功效一直非常看重，“煙酰胺”很快變成了一個網紅護膚成分。化妝品品牌SK-II和Olay此前都推出了主打煙酰胺成分的產品。
而將“原液”品類的研發成果應用於美即品牌，也體現了歐萊雅想要“復興”美即的想法。
為補充集團品牌陣容，開拓大眾面膜市場，歐萊雅集團在2014年收購了美即面膜。但由於收購後創新不足，推新較慢，此後美即業績開始滑落。2015年被歐萊雅點名表示其業績導致集團在中國的增長過低，保持多年第一的市場份額也在2016年一落千丈。
2016年，歐萊雅集團CEO Jean Paul Agon曾表示，與收購時相比，美即如今面對著多10倍的競爭者。近年來，一葉子、百雀羚、自然堂等國貨化妝品在面膜領域的崛起，搶佔了美即的市場份額。
2017年之後，美即陸續推出了鮮注膜力玻尿酸面膜、鮮注膜力維C安瓶面膜、美白奶皮面膜等創新產品，這些被視為美即重振品牌的舉措。2018年歐萊雅中國發展計劃中，也強調要加大“美即”品牌面膜的研發創新。
如今涉足原液護膚品類，是美即重塑品牌、嘗試通過產品、品類的創新重新找回市場主動權的重要一步。
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