《炫耀性消費已終結，現在是無形消費時代》
最近有篇在美國網絡上十萬+的爆款《炫耀性消費已終結，現在是無形消費時代》文章，像我們解密了美國的精英階層們新的消費方式。
哪些人是處於美國社會金字塔尖上的精英階層？
進入美國社會前1%的門檻是年收入38萬美元，但如果按淨資產計算，你需要擁有至少840萬美元的資產進入這個階層。
根據《Business Insider》15年時的數據，在紐約，需要年收入達到60萬美元方可躋身城市的1%。在三藩，需要達到55萬美元。在波士頓，需要達到52萬美元。
從07年到17年這10年期間，這群人的消費習慣發生了顯著的變化。美國精英階層花費在物質上的錢明顯減少，普通中產階級保持穩定。
為什麼說”炫耀性消費“在美國社會終結了？
在美國，一些普通或過季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋，在打折季時像白菜蘿蔔一樣被堆在貨架上。在奧特萊斯終年陳列著平價的名牌商品。
在美國，價值十多萬美元高級車輛，付2000美金的首付後，每月只需再繳納800美金的月租。3年使用期到，可以選擇付清剩下的5萬美金，獲得這輛路虎車的所有權，也可以退還給車行。
這是所謂的消費民主性。
當大部分中產與精英階層都能購買名牌包與高檔汽車，都能支付去歐洲度假，他們看上去，沒有區別。
精英階層們感到了不安，他們迫切需要用新的手段來維護自己的優勢。
精英階層們把錢都花去哪兒了？
是教育，前1%的人中，教育開銷佔家庭年收入的6%。普通中產教育開銷佔家庭年收入的1%。
自1996年起，前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍，而普通中產沒有變化。
美國私立小學的平均學費是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年，絕對高過當季款的大牌手袋。教育投入顯然不屬於炫耀性消費，甚至不是物質層面上的消費。它是無形的，長期的，但也是最昂貴的，普通中產無法支付的。
文化資本是一種通過教育洗禮，歷練而成的個人優勢，與生活品味息息相關。建設文化資本就是美國精英階層們鞏固地位，封殺其他階層上升的新手段。
奢侈品已經無法讓他們有安全感，於是他們停止了普通中產也漸次加入的炫耀性消費行為，轉而通過文化資本建設，在自己以及下一代周圍構築起一座堅實的壁壘，將他們與其他人徹底隔離開來。
他們離我們遠嗎？
事實上，這群人離我們並不遙遠，在當下的中國，不乏這樣的“有抱負階層”。
一些國際學校小升初就要求考託福，小朋友四年級就在背託福單詞。有個小朋友在北京一所國際學校，大家問小朋友的媽媽，小朋友是什麼英文水平。這個媽媽平靜的說，“我兒子小學二年級，去美國可以給我當翻譯，他在修第二外語，每週會有20小時的第二外語課。”
比你有錢有資源的人，還比你更努力，是一件非常恐怖的事。
現在我們國家最富有那群人的下一代受到關注，大多還是因為花花新聞。但可以肯定，未來中國的精英階層中，會出現越來越多像川普之女Ivanca Trump，巴菲特之子Peter Buffet這樣的財富繼承人。
