昔日的央視標王，孔府宴酒，如今為何會落得破產“賣身”的下場。
一代央視標王的落幕
6月13日，隨著某拍賣網站上一起1.3億拍賣的結束，一個時代悄悄落下了帷幕。
昔日的央視廣告“標王”，山東孔府宴有限公司定於2019年6月12日至2019年6月13日在淘寶網阿里進行破產拍賣。
公開拍賣的資產是山東孔府宴有限公司所有的土地、房產、構築物、輔助設施、機器設備等資產。其中包括“孔府宴牌”等43件註冊商標，起拍價1.33266613億元。
阿里拍賣的資料顯示，此次山東孔府宴有限公司拍賣的資產裡包含了4宗土地和5處房產。
而被拍賣的四宗土地均位於山東省魚臺縣，土地面積約合計26.11萬多平方米；五項房產，建築年代從上世紀70年代到本世紀初不等，房產面積合計約8.01萬多平方米。包括“孔府宴牌”43件註冊商標以及輔助設施和機器設備。
而尷尬的是，自競拍結束，僅有1位買家報名參與，5000餘人圍觀，截止到發稿前，仍然沒有其他人蔘與競拍，這意味著該資產將以起拍價成交。
（擬拍賣的孔府宴公司資產）
24年前，孔府宴酒曾豪擲30009888.98元人民幣，力壓群雄奪得首屆1995年央視“標王”，銷量遠超茅臺、五糧液。
而誰也不成想到，這個當年如此紅火的孔府宴酒竟然會淪落到如今的地步，成為了永遠的回憶。
從叱吒中國白酒行業走到破產賣身的絕境，昔日的央視標王，就這樣“落幕”。
首屆央視標王的誕生
1975年，國營山東魚臺縣酒廠成立，後隨著市場經濟發展大潮，於1993年更名為山東孔府宴酒廠，“孔府宴酒”這一品牌逐漸廣為人知。
曾經的孔府宴酒，儘管只是山東區域性白酒，卻在領頭人江廷華的帶領下，硬是將一家3萬塊資金的小作坊，通過電視臺廣告、模特車隊等一系列的廣告方式變成收入上億的當地最大國企。
而真正讓孔府宴酒走向輝煌的是靠著廠長江廷華指揮的“三大戰役”。
1992年4月，山東省濟寧市與陝西省西安市締結為經濟技術協作友好城市，而孔府宴酒藉助這個契機。在西安電視臺及所有公交車上打出孔府宴酒的廣告。
並且還在西安最繁華的百貨門前派出一批美麗的禮儀小姐請路人現場品酒，當年，孔府宴酒在西安的銷售額猛增1000餘萬元。
1993年，江廷華又利用濟寧在武漢舉行經濟技術交流活動的機會，提前一週趕到武漢，讓模特車隊沿街遊行，並租用數百輛公共汽車做孔府宴酒的廣告。
而江廷華還獨闢蹊徑，利用航模和飛艇帶著孔府宴廣告飛翔在武漢上空，當天便傳遍三鎮，孔府宴酒就此成為武漢最暢銷的白酒。
而真正讓“孔府宴酒”家喻戶曉的則是在1994年，當時孔府宴酒在北京梅地亞中心，參加央視首次拿出《新聞聯播》至《天氣預報》節目之間的時間進行廣告招標，而江廷華豪擲3000萬元人民幣，奪得央視首屆“標王”。
值得一提的是，在央視的大力宣傳下，孔府宴酒的銷量一度達到了10億元，完成利稅3.8億元，成為當時市場上最為熱銷的酒水品牌之一。
要知道，這一數據在當年排行國內酒企第一。即便貴如茅臺，也要等到21世紀到來才突破10億銷售額。
而那句“喝孔府宴酒，做天下文章”，的廣告宣傳語，更是讓孔府宴酒一夜之間名揚天下。
“標王”曇花一現的輝煌
孔府宴酒的命運讓人嘆息，其燦爛如曇花一現，留給業內更多的是惋惜和反思。
1995年，央視標王易主給同是魯酒的秦池，孔府宴酒的銷售也開始下滑。
1997年，更有媒體曝出以秦池酒業為代表的山東白酒企業從四川酒廠購買原料酒勾兌，這讓魯酒集體遭到質疑，孔府宴經營也陷入低谷。
2002年，孔府宴等6家企業被魚臺縣整體轉讓給山東聯大集團。但由於這筆資金遲遲沒有到位，孔府宴未能全面恢復生產，併購失敗。
雖然之後有進行多次調整、重組，但孔府宴酒已然迴天乏力。
由於之後的孔府宴酒其債務由著名的資產管理公司長城資產掌握，而其生產卻一直遲遲沒有恢復，乃至於如今被破產拍賣。
總結
“喝孔府宴酒，做天下文章。”24年前，江廷華豪擲3000萬，奪得央視首屆“標王”時，恐怕不曾想到被破產拍賣的這一天。
而孔府宴酒在已經打出品牌，產品具有相當辨識度的情況下，卻沒能進一步提升品牌形象，擺脫“廣告酒”的標籤。
同時產品沒有做到推陳出新，滿足消費者偏好，導致消費者紛紛另擇他愛。
而沒有過硬的實力匹配得到的名氣，靠砸錢做廣告吹起來的泡泡終究會被時代拋棄。
這場結束的破產拍賣，給孔府宴畫上了一個句號。
這也在警示我們：沒有成功的企業，只有時代的企業。
部分資料參考：科技最前線、江瀚視野觀察等