馬雲帶隊夜訪茅臺，王健林組團考察五糧液，富豪緣何鍾情名酒？

清明小長假期間，王健林沒有休息，居然親自率領手下的首席副總裁、萬達院線總裁等高管，來到四川宜賓的五糧液集團考察並座談。在座談會上，雙方就酒文化基地建設、影視文創、醫療大健康及萬達廣場營銷網絡建設等領域的合作進行了深入交流，並達成戰略共識。

這一消息傳出後，網友驚呼：五糧液要火了！

還有網友開玩笑說，馬雲去了茅臺考察，王健林考察五糧液，屬於馬化騰的機會不多了。

幾個月前的2018年9月8日，馬雲親自率領手下的阿里雲總裁、阿里巴巴副總裁、天貓總裁、阿里巴巴參謀部副總裁、阿里巴巴戰略合作副總裁等高管，於夜間趕到貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮，探訪茅臺集團，並與茅臺方的領導們座談。

馬雲對茅臺讚不絕口，對於茅臺方提出關於藉助科技力量合作共贏，他表示非常樂意，覺得這是一種信任，“我們接下來要考慮如何賣出茅臺的品位，賣出茅臺的文化，賣出茅臺的特色。如果阿里能幫助茅臺建立線上線下營銷，我們必須要做出符合茅臺品位、茅臺創意的新路子。這也是對阿里的考驗。”

馬雲暢想的是，茅臺與阿里巴巴合在一起，打造出一箇中國數據合作的經典樣板。在馬雲看來，雙方共同把酒和數據合在一起，就比較有意思了。

在夜間的座談會上，茅臺方提供一組數據：在過雲的兩年時間，天貓茅臺銷售近百噸，悠蜜新品發售突破6000箱；去年（2017年）酒博會期間，“9.9茅臺超級品牌日”當天，茅臺酒銷量就達30噸，創下了天貓酒水行業單品、單店、單品牌成交紀錄。

從上述數據中可以看出，茅臺系列酒在馬雲的平臺上賣得挺火，茅臺方和馬雲方都大賺特賺了。

小編在這裡提出一個問題：王健林組團考察五糧液，是不是受到馬雲帶隊夜訪茅臺的啟發呢？

這種可能性是有的。另外，今年65歲的王健林的發跡地是遼寧大連，他並不是大連人，而是出生於四川省廣元市蒼溪縣中土鎮，那兒離五糧液的所在地宜賓只有500公里。五糧液對王健林來說，是家鄉的美酒，自然是情有獨鍾。

還有一個原因，五糧液的品牌價值巨大。王健林當然願意牽手五糧液。茅臺與馬雲牽手了，王健林沒有這個機會了，只能選擇五糧液。

2018年3月，世界品牌實驗室公佈了第十五屆《2018年中國500最具價值品牌》榜單，茅臺以1652.72億元的品牌價值位居第一位；五糧液以1607.19億元的品牌價值位居第二位。而在2018年全年的銷售業績上，茅臺的年營業收入已經奔向了700億元，五糧液在300億元至400億元之間。

2018年9月，2018（第24屆）中國品牌價值100強研究報告在芬蘭赫爾辛基第十屆歐洲論壇揭曉，五糧液以1152.86億元的品牌價值位居2018（第24屆）中國品牌價值100強第三位，僅次於海爾和阿里巴巴，位居川企第一位，同時遙遙領先其餘白酒品牌。

榜單的排位是這樣的：海爾品牌價值2092.08億，阿里巴巴1280.98億，五糧液1152.86億，聯想1065.46億，騰訊1009.22億，茅臺1003.36億，美的895.55億、TCL879.88億。

五糧液除了在銷售業績上與茅臺有一定的差距之外，在品牌價值上，這兩款名酒不相上下。假設五糧液的價格與茅臺一樣的話，那麼，這兩大酒業集團的年營業收入也會是不相上下。

從商業運營的角度說，從馬雲到王健林，再到其他的一些富豪之所以鍾情名酒，是因為茅臺和五糧液早已不再是飲用品了，而成了尊貴與身份的象徵。家裡的酒櫃擺放著幾瓶茅臺、五糧液，主人很有面子，也很有裡子。

如今，茅臺和五糧液的產品屬性已經發生了變化，飲用功能退而居其次，社交、送禮、存儲、變現、增值等多種功能躍居前列，在這些功能的疊加之下，這兩款名酒已經變成一款“硬通貨”，並且具有較強的議價能力。從長遠看，只會越來越供不應求，其價格也會持續上漲。

在數以百萬計、千萬計的商品海洋裡，房子的功能最多，其次就是名酒了。名酒的流動性、流通性比房子要好多了，房子是不動產，而且有使用年限，而名酒則是陳的香，越陳越值錢。

電商大佬馬雲攜手茅臺，房地產大佬王健林攜手五糧液，會弄出怎樣的大動作？讓我們拭目以待吧。