文丨磊子 來源丨記者站
（ID：jizhezhan001）
4月28日，“立潮頭，向世界”海南衛視戰略升級發佈會舉行，海南衛視主持人王錚宣佈：5月1日起，旅遊衛視將正式改為海南衛視，亮相電視熒屏。
這次調整後，海南衛視將啟用新呼號、新臺標、新節目編排，將原有的“旅遊與體育相結合”的特點進一步優化，一些名牌欄目將會保留，並新增賽馬、電競、賽車等欄目，全年時長將從600小時擴展到1000小時。新臺標以椰樹、江河、海島、船帆為主要設計元素，主色調為金椰色，寓意“海納百川 椰島揚帆”，並加入了新的slogan：“立潮頭，向世界”。
改版後，海南廣播電視總檯將有海南衛視、海南新聞、海南經濟生活、海南公共、海南文旅以及海南少兒六大頻道全新問世。對於這次更名和改版的原因，海南廣電總檯臺長孔德明表示，隨著海南的發展，定位由國際旅遊島建設轉變為全面深化改革開放試驗區等“三區一中心”目標，要求衛視在推動海南發展、擴大海南對外宣傳，海南人民希望有自己的衛視，外地觀眾也希望通過衛視平臺瞭解海南。
也就是說，隨著海南經濟地位和知名度的提高，“旅遊衛視”這個聽起來毫無關聯的名字已經不能滿足海南發展的需要，海南需要自己的衛視。
無論是海南宣傳需求的提升，還是海南人民長期的呼籲，“旅遊衛視”的確到了使命完成的節點，5月1日開始，這個唯一不以地域命名的省級衛視成為過去，海南衛視“重新”迴歸省級衛視行列。
說“重新”迴歸是因為，海南衛視的確曾經存在過，很多人不知道的是，“旅遊衛視”的前身就是海南衛視。
1950年5月，海南島宣告解放，1951年4月成立廣東省人民政府海南行政公署，1955年3月，改稱廣東省海南行政公署。1959年，行政區公署決定籌建海南電視臺。一直到1979年10月1日，海南電視轉播臺建成並開始轉播，當時，全臺工作人員只有5人。1982年8月，經廣播電視部批准，正式成立海南電視臺。之後，海南電視臺試播海南新聞、專題、文藝節目及廣告節目，新聞每次播出5分鐘。1988年4月13日，撤銷廣東省海南行政區，設立海南省和海南經濟特區，1989年6月，海南電視臺升格為省級電視臺。
1999年，海南衛視作為全國最後一個上星的省級衛視正式開播，開始的名字還是叫中國衛視海南臺。據海南史志網信息， “1999年9月25日20時30分，中國衛視海南臺正式開播。至此，我國境內所有省級電視臺全部上星播出。”公號“男神fm”評論：由於當時海南經濟等各方面體量太小，以及衛視落地覆蓋進展緩慢， 頻道開播之後一直處於艱難運營的狀況。
公開資料顯示，1999年海南省GDP只有476.67億元，只比西藏、寧夏、青海略高；同年海南全省人口也只有743萬人，非農人口僅189萬人。這樣的經濟體量和人口基數，在新聞資源和製作能力匱乏的時代，對一個省級衛視來說，的確有些力不從心。
2002年，獨立運行三年的中國衛視海南臺申請更名為旅遊衛視。2002年1月28日，旅遊衛視正式開播，其內容在北京製作，海南上星。當時的旅遊衛視破了三個記錄：全國惟一的一家異地製作、異地播出的電視臺，全國唯一不以地域命名的省級衛視，全國唯一定位旅遊的專業電視頻道。
海南衛視的這次變革，不僅僅是簡單的更名，更是為了緩解運營壓、利用外部資源、引入社會資本的舉措，藉此扭轉捉襟見肘的經營狀況。也正是因此，改版以後的旅遊衛視商業化非常明顯，內容由新聞資訊、風光專題、旅遊綜藝等幾大版塊組成，已經完全看不出來省級衛視的影子。
對於這次更名，新華網的評論是：“海南衛視由綜合頻道向專業化頻道轉移，表面上看似乎縮小了目標受眾的範圍。其實作為以旅遊為主題的專業化頻道，節目定位在全國旅遊市場，目標受眾為全國能收看到旅遊衛視的各省市區旅遊行業、海內外旅遊者和旅遊愛好者。從而使海南衛視克服了區域經濟與文化狀況薄弱、受眾資源不足的困難。”然而旅遊衛視在之後也同樣出現狀況。運行2年，旅遊衛視共有20個欄目，除《環球播報》為本臺製作外，其餘19個欄目均採取外包方式，承包公司在每年交納0-300萬不等的“佔頻費”後，負責節目的全部製作及廣告經營。由於19個欄目單兵作戰，旅遊衛視對全臺節目及人員管理無力管控，曾有“旅遊衛視有60多個首席記者”、“廣告銷售員達800人”之說。尤其在廣告經營方面，已經開始各自為政的各欄目間廣告報價競爭異常激烈，為吸引客戶，有些承包公司竟然給出了0.4折的超低折扣。即使這樣，旅遊衛視各欄目的廣告經營情況也不甚理想。當時的旅遊衛視執行總裁郭瀅認為：“到了2004年的春天，旅遊衛視原來的品牌效應已經消失殆盡。”變革勢在必行。
2004年7月5日，旅遊衛視悄然改版，早晨7點，許多觀眾發現他們熟悉椰子樹+小星星臺標不見了，換成了由4顆小鑽石組成的非標，綠藍色調的畫面也以紅黃等暖色代替。這次改版確立了以旅遊資訊為主線，時尚、娛樂並重的頻道定位，形成了獨具特色的節目風格和別具一格的編排特色。同時，在內容上，旅遊衛視曾生產了眾多有影響力的經典節目，如《娛樂任我行》、《亞洲音樂中心》、《環球流行報告》、《行者》、《有多遠走多遠》等，還邀請周迅擔任頻道形象大使，推出頻道主題歌，並首創由女聲作為頻道呼號聲。
內容之外同時進行的，還有欄目結構上的大刀闊斧的改革。這次改版，旅遊衛視直接放棄了節目主持人、欄目主持人的概念，讓主持人成為節目內容的提供者、組織者、撰稿人。此外，取消製片人概念，策劃、撰稿、編輯合一。徹底整改後，旅遊衛視189名工作人員，每天要完成首播超過10小時的節目量。
2006年，前衛時尚的旅遊衛視一度進入全國收視前十頻道行列，並年被評為“中國最受關注的七家衛視”，2007年獲得“中國最具投資價值媒體”獎。彼時的旅遊衛視，算是達到了輝煌的頂點。
隨著衛視內容競爭的加劇，商業化的旅遊衛視到了2010年，忽然開始主打公益。由於“地球一小時”活動的響應，旅遊衛視成為“零碳電視媒體”，他們甚至做了一個極端的決定，衛視取消了藥品、保健品等廣告（一度還取消了電視劇），打造“綠色頻道”理念，以“綠色、人文、生活方式”構建特色頻道。
2010年也就成為旅遊衛視發展的轉折點。之後，旅遊衛視雖然又歷經了幾次改版，先後推出了《最美中國》、《瘋狂星旅行》、《公司好聲音》、高爾夫球賽直播等內容，但由於品牌聲量減弱，難以形成爆款，收視率也一路走低，基本上處於省級衛視尾部隊伍，很難與高光時期相比了。
一度相當成功的旅遊衛視在運行了17年後同樣面臨節目單一、受眾面窄、沒有大劇集、大綜藝等諸多問題，在許多頭部衛視頻頻拿出爆款的同時，旅遊衛視雖然仍然保持了清新時尚，但是內容和營銷都逐步萎縮，逆水行舟，不進則退。離開海南的團隊要想再迎頭趕上，已經非常難了。
事實上，即使是在最好的時候，旅遊衛視的收視率也都在20名之後徘徊，基本屬於第五梯隊。喜歡旅遊衛視的觀眾也會覺得困惑：明明內容很好看，為什麼收視率那麼低？
更名海南衛視，除了響應呼聲、做大地域品牌之外，僅僅從“救場”角度，海南地方的出手，也勢在必行。
2018年12月，海南廣播電視總檯完成了旅遊衛視的股權回收，社會資本退出，市場化經營的衛視重回地方電視臺。據瞭解，更名後的海南衛視仍將繼續實行北京、海南兩地辦臺的辦法，為了利用好首度資源，更名後的主要節目製作基地還是北京。海南衛視將繼續深化改革創新，講好海南故事，向廣闊的世界傳遞好中國聲音。
海南廣播電視總檯臺長孔德明表示，海南衛視將繼續講好海南故事，向廣闊的世界傳遞好中國聲音。媒體環境的變化和馬太效應的日益嚴峻，則需要衛視平臺積極投入到針對自身的變革中來，面向市場不斷完成資源整合，進一步發揚主流媒體在傳播力、引導力、影響力和公信力方面的固有優勢，在兼顧改革與創新的發展之路上不斷邁進。
再見，旅遊衛視。
