在中國過去的十幾年裡，出現了這樣一批和傳統企業家風格截然不同的網紅企業家。
他們從幕後來到臺前，站在企業的最前線，為產品搖旗吶喊，他們追逐熱點，頻頻曝光，鍼砭時弊，言論出格，本應該悶聲發大財的他們，卻像流量明星一樣站在了輿論的最前端。
可鎂光燈下，從來就不只是鮮花和掌聲。
當寫好的劇情反轉，當年把你捧上神壇的網紅紅利消失。網民們的冷嘲熱諷和口誅筆伐也會像當年的掌聲與資本狂潮一樣撲面而來，而這一次牽連的可能就不只是企業家本身，還有他代言的企業。
比如說悔創阿里的傑克馬，不知妻美的劉強東。
之前的馬雲憑藉自己出眾的口才、奇妙的外形以及誇張的表現力，贏得教父級的聲譽和地位。
隨便打開網頁進行搜索，到處都是各種馬雲金句，馬雲所到之處，鎂光燈薈萃，企業家雲集。
然而馬雲終於落下神壇了，這是針對馬雲今年因996言論而被人民日報點名批評的現狀。
創辦阿里的馬雲本來是很多創業者心目中的偶像，然而996更是一個敏感的話題，當他們聚在一起時，它自然會引起公眾的注意，尤其當馬雲作為一個企業家的形象。
話語一出，全群皆嘲。馬雲三次回擊，網友都不買賬。
當年創立的馬雲爸爸形象有多光輝偉岸，今日的網友嘲諷就有多嚴苛，最後馬雲不得不寫長文進行解釋，事件才慢慢平息。
但是馬爸爸的形象確由此崩塌了。
我們常說人設容易立住，企業家依靠人設吸金的時候，手裡數著大把的錢，心裡美滋滋的，然而人設一旦崩塌，對企業來說可能就是致命的行為，就像劉強東。
不知妻美的劉強東，當年因為迎娶清華學子奶茶妹妹，夫妻檔恩恩愛愛，一次次的登上熱搜。
但就是這樣仍然不滿足，劉強東積極參與熱點話題的討論，諷刺順豐靠剋扣五險一金而賺恥辱錢，最有名的段子是娶到比自己小19歲的奶茶妹妹，卻自稱臉盲不知道妻子章澤天美不美。
前幾年的劉強東處處奪人眼球，媒體大肆報道，在自身成為名副其實的網紅企業家後，同時帶動了京東企業股票價格的瘋狂上揚。
然而隨著今年9月性侵事件的曝光，劉強東的個人形象大打折扣，以此帶來的是京東也受到連累，股價一路狂跌，三個月下跌35%，上千億市值蒸發。
這也從側面說明一個問題，將企業家的人設與企業的品牌形象直接掛鉤，其實是一種相當冒險的行為。
任正非曾經在一次演講活動中說過：永遠不要利用媒體，我們要改善和媒體的關係，而不是要利用媒體。不要自以為聰明，任何事情都有正和反兩個方面，不要以為你就得到了，可能你走進更復雜的問題了。
網紅流量時代，大家都想搞好和媒體的關係，以此攻佔流量的最高點，去獲取最大份額的用戶好感，提升自己的品牌形象。
但是媒體和用戶其實最怕寂寞。如果一個網紅企業家經常上頭條但缺乏新意，不僅你會因為營銷過度而引起用戶的反感，還會引起媒體的注意，媒體自身也想把他拉下馬。
確實是這樣，如果一個企業家在頭部壟斷流量的時間越長、規模越大，那麼底下定然有一股相反的勢力不斷地在積蓄，隨時準備著致命一擊。
而這樣的後果，代表企業形象的企業能承擔得起嗎？
因此作為一個企業家來說，管控好自己的產品品質， 做好公司的戰略規劃，而不是挖空心思做網紅，才是最重要的問題。
就像國民椰汁：椰樹牌椰汁一樣。
數十年如一日的包裝和廣告，並不妨礙他 在我們心目中國民品牌的定位。
用戶在感受椰樹椰汁的天然純正時，不是因為紅火的代言人，不是因為網紅老闆，甚至我們根本不會去關心椰樹集團的老闆是誰。
這樣的結果是，哪怕有天椰樹的老闆出現負面新聞，也只會成為一則轉瞬即逝的談資，根本不會影響我們對椰樹椰汁的喜歡。
因此現在很多企業都在挖空心思打造自己的IP，想要成為網紅企業家。
然而當競爭趨向激烈，各種營銷手段開始無所不用其極，為博眼球沒了底線，流量再大卻難成精品的時候。我們是不是該回過頭來想一想，網紅到底是不是一家企業的長久之路？